زندگی با برند: روند اجتناب‌ناپذیر نسلی که بر تجربه و کیفیت تمرکز دارد

در تاریخ ۲۰ نوامبر ۲۰۲۵، اجلاس زندگی برنددار ۲۰۲۵ - اولین کنفرانس عمیق در مورد فضاهای زندگی برنددار در ویتنام که توسط Masterise Homes سازماندهی شده است - در شهر هوشی مین برگزار خواهد شد. این رویداد بیش از ۳۰۰ متخصص و رهبر برجسته در زمینه‌های اقتصاد، املاک و مستغلات، طراحی، عملیات و سبک زندگی را گرد هم می‌آورد و نویدبخش گفتگوهای استراتژیک در مورد آینده استانداردهای زندگی برنددار در ویتنام است.

یک تغییر چشمگیر در سبک زندگی شهری: وقتی تجربه به «معیار» جدید تبدیل می‌شود

در طول دهه گذشته، ویتنام یکی از سریع‌ترین نرخ‌های رشد درآمد را در آسیا تجربه کرده است. سرانه تولید ناخالص داخلی از 3552 دلار به حدود 5000 دلار افزایش یافته است که نشان‌دهنده گذار ویتنام به گروه درآمد متوسط ​​رو به بالا است ⁽¹⁾ . پیش‌بینی می‌شود طبقه متوسط ​​تا سال 2035 بیش از 50 درصد از جمعیت را تشکیل دهد (بانک جهانی) و طبقه بالا به سرعت در شهرهای بزرگ در حال گسترش است ⁽²⁾ .

این تغییر نه تنها نشان‌دهنده‌ی انعطاف‌پذیری اقتصادی است، بلکه تغییر عمده‌ای در نحوه‌ی مصرف و انتخاب محل زندگی مردم ویتنام ایجاد می‌کند. ذهنیت «خرید برای داشتنِ کافی برای زندگی» به تدریج جای خود را به روند «خرید برای بهبود استانداردهای زندگی» می‌دهد که به وضوح در تمام صنایع، از مد و آشپزی گرفته تا خدمات تجربی، دیده می‌شود.

تغییر در تفکر و رفتار مصرف‌کننده در حوزه املاک و مستغلات نیز منعکس شده است، زیرا خریداران به طور فزاینده‌ای «تجربه‌های مالکیت» را بر «مالکیت دارایی‌ها» در اولویت قرار می‌دهند. عکس: لومیر اورینت پرل

این تغییر همچنین تأثیر مستقیمی بر بخش املاک و مستغلات دارد. خریداران مدرن دیگر خانه خود را فقط یک دارایی نمی‌بینند، بلکه آن را فضایی می‌دانند که منعکس کننده سبک زندگی، شخصیت و سلیقه زیبایی‌شناختی آنهاست. در حالی که قبلاً معیارهای انتخاب بیشتر در مورد راحتی یا عناصر اساسی بود، اکنون انتظارات افزایش یافته است: طراحی پیشرفته، هویت متمایز، خدمات عملیاتی حرفه‌ای و یک تجربه زندگی کامل. آنها به دنبال ثبات راحتی، احساسات و کیفیت در یک محدوده مالی معقول اما با یک مقیاس ارزشی کاملاً جدید هستند.

با آشکارتر شدن نیاز به تجربیات پیشرفته، بازار مجبور به تغییر است: نه فقط فروش یک آپارتمان، بلکه ایجاد یک محیط زندگی جامع، پایدار و سازگار که انتظارات فزاینده و پیچیده نسل جدید خریداران را برآورده کند. این نیروی محرکه‌ای است که استانداردهای زندگی شهری امروز را تغییر می‌دهد.

مصرف‌کنندگان امروزه فقط یک آپارتمان نمی‌خرند، بلکه یک محیط زندگی با تجربیات ارزشمند می‌خرند. عکس: مستری پارک پلیس

آقای مائورو گاسپاروتی - مدیر ارشد هتل‌های ساویلز در جنوب شرقی آسیا - در مورد این روند گفت: «بازار املاک لوکس در ویتنام در حال ورود به دوره‌ای از تحول قوی است، زیرا خریداران به طور فزاینده‌ای تجربیات شخصی و استانداردهای زندگی بالاتر را در اولویت قرار می‌دهند. موج انتقال دارایی به نسل جوان نیز تقاضا برای محصولات متنوع، متمایز و نمادین را افزایش می‌دهد. در مقیاس جهانی، روند مشابهی در حال وقوع است، زیرا املاک لوکس همچنان به عنوان یک کانال سرمایه‌گذاری مهم دیده می‌شوند و به حفظ و افزایش ارزش دارایی در طول نسل‌های مختلف کمک می‌کنند.»

اجلاس زندگی برندمحور ۲۰۲۵: این مجمع، چشم‌اندازهای جدیدی را در مورد استانداردهای زندگی برندمحور در ویتنام می‌گشاید.

اجلاس زندگی برندسازی‌شده ۲۰۲۵، بینش عمیق‌تری از استانداردهای برند در حوزه املاک و مستغلات ارائه می‌دهد و نشان می‌دهد که تقاضا برای تجربیات زندگی بهبودیافته، نه تنها در بخش سنتی طبقه مرفه، بلکه در بسیاری از گروه‌های مشتری در حال ظهور است. این نشانه‌ای است که بازار در حال ورود به مرحله‌ای از تنوع در نیازها و انتظارات است.

اجلاس زندگی برنددار ۲۰۲۵ - اولین مجمع زندگی برنددار در ویتنام که توسط Masterise Homes آغاز و سازماندهی شده است. عکس: Masterise Homes

شرکت Masterise Homes به عنوان یک توسعه‌دهنده پیشگام در زمینه املاک و مستغلات برنددار به ویتنام، به سرعت این نیاز را درک کرده و نیاز به یک انجمن در مقیاس بین‌المللی برای پیوند تفکر، به اشتراک گذاشتن تخصص و شکل‌دهی به استانداردهای زندگی آینده از طریق دیدگاه‌های استراتژیک را تشخیص داده است. اجلاس زندگی برنددار 2025 - کنفرانس سالانه فضای زندگی برنددار در ویتنام که توسط Masterise Homes و با همراهی هتل‌های Savills سازماندهی شده است، اولین کنفرانس عمیق و معتبر در مورد فضای زندگی برنددار را در ویتنام رقم خواهد زد که توسط یک برند املاک و مستغلات برنددار بین‌المللی مرتبط و رهبری می‌شود.

این رویداد مجموعه‌ای از کارشناسان اقتصادی، توسعه‌دهندگان پروژه و رهبران کسب‌وکار را از واحدهای برجسته معماری و هتلداری مانند: Group GSA، Vietyatcht، Unios، Brand&Co، Lumina Wellbeing، Baumschlager Eberle Architeken، CMV Architects، OrcheStars و ... گرد هم می‌آورد. اجلاس Branded Living چشم‌اندازهای چندبعدی، تحلیل‌های کلان و اشتراک‌گذاری‌های ارزشمندی را در مورد استراتژی‌های املاک و مستغلات لوکس، تصاویر مشتریان طبقه متوسط ​​و طبقه بالا در ویتنام، روندهای بازار در سال ۲۰۲۶، به ویژه بخش املاک و مستغلات لوکس، به ارمغان خواهد آورد.

همزمان، این کنفرانس همچنین مزایای رقابتی و محرک‌های رشد ویتنام را در زمینه افزایش تقاضا برای محصولات و خدمات مرتبط با سبک‌های زندگی جدید، که ناشی از رشد اقتصادی، تحول دیجیتال، روندهای پایداری و تمایل به دسترسی به استانداردهای بالای زندگی است، مورد بحث قرار داد.

در طول دهه گذشته، شرکت مسترایز هومز از طریق پروژه‌های همکاری با برندهای جهانی مانند ماریوت، جی‌دبلیو ماریوت، ریتز-کارلتون، الی ساب، مفهوم «زندگی برنددار» را در ویتنام پیشگام کرده است تا یک اکوسیستم جامع برنددار ایجاد کند - که در آن هر پروژه ترکیبی از هنر، فناوری و فلسفه انسان‌گرایانه زندگی است.

پروژه‌های نمونه‌ای مانند گرند مارینا سایگون، هتل‌های ریتز-کارلتون، گرند هانوی یا بلوار لومیر، به قرار گرفتن ویتنام در نقشه مقاصد دارای استانداردهای زندگی بین‌المللی کمک کرده‌اند و تجربیات ارزشمندی را برای ساکنان و مشتریان به ارمغان آورده‌اند.

این جهت‌گیری در رویداد اخیر «ملاقات با متخصصان» که مسترایز هومز در آن حضور داشت، بیشتر تقویت شد، جایی که متخصصان بین‌المللی تشخیص دادند که بازار به شدت به سمت «ارتباط محلی» در حال تغییر است و بر پیچیدگی در درک فرهنگ زندگی محلی، در عین حفظ استانداردهای بین‌المللی، تأکید کردند.

برای اطلاعات بیشتر در مورد این رویداد به آدرس https://masterisehomes.com/brandedlivingsummit2025 مراجعه کنید.

منبع: https://daibieunhandan.vn/song-hang-hieu-xu-huong-tat-yeu-cua-the-he-huong-den-trai-nghiem-va-chat-luong-10396168.html