راز پشت درهای میلیون دلاری، جایی که افسانه‌های جهان آن را خانه می‌نامند

نسل جدیدی از ابرثروتمندان، به ویژه در بازارهای پویایی مانند ویتنام، در حال ظهور است. آنها فقط به دنبال ثروت نیستند، بلکه آرزو دارند نام خود را در صحنه بین‌المللی مطرح کنند، تجربیات زندگی بی‌نظیری کسب کنند و میراثی ماندگار از خود به جا بگذارند.

از سوئیت‌های پاریسی تا قلعه‌های ابری

در سال ۱۹۳۵، در یک سوئیت لوکس با پنجره‌هایی مشرف به میدان درخشان واندوم، گابریل کوکو شانل چمدان خود را در لابی هتل ریتز گذاشت و فصل جدیدی از زندگی خود را آغاز کرد.

به مدت ۳۴ سال، سوئیت هتل ریتز پاریس به مکانی تبدیل شد که او در آن زندگی می‌کرد، خلق می‌کرد، از مهمانان مهم استقبال می‌کرد و ایده‌هایی را مطرح می‌کرد که دنیای مد را تغییر داد.

امروزه، آن اتاق، سوئیت کوکو شانل نام دارد، یک نماد لوکس با هزینه اقامت شبی ۳۲۰۰۰ دلار که همچنان با زنی مرتبط است که سبک زندگی لوکس را در زمان ابداع مفهوم « اقامتگاه‌های برنددار » تعریف کرد. او انتخاب نکرد که صاحب یک کاخ باشد، بلکه انتخاب کرد که در نمادی زندگی کند که خود در خلق آن نقش داشت.

سوئیت کوکو شانل در هتل ریتز پاریس - نمادی از تجمل مرتبط با نام زنی که سبک زندگی لوکس را تعریف کرد (منبع عکس: Elite Traveler)

تقریباً یک قرن بعد، تلاش برای یافتن یک نماد زنده‌ی شایسته با افسانه‌های عصر جدید ادامه می‌یابد. یکی از ارزش‌هایی که این افراد برجسته در فضای زندگی خود جستجو می‌کنند، نه به رسمیت شناخته شدن، بلکه حق خود بودن است.

داستان کریستیانو رونالدو یک پارادوکس جذاب است. او یکی از شناخته‌شده‌ترین مردان روی کره زمین است، نمادی که هر حرکتش توسط صدها میلیون نفر دنبال می‌شود. اما در این زندگی پر از ستایش و بررسی مداوم، چیزی که او بیش از همه آرزویش را دارد، توانایی «نامرئی بودن» است. بنابراین، خانه او نمی‌تواند فقط یک عمارت باشد، بلکه باید یک قلعه‌ی مخفی باشد.

وقتی رونالدو تصمیم گرفت ۱۸.۵ میلیون دلار برای خرید آپارتمانی در برج ترامپ در نیویورک هزینه کند، این انتخاب تصادفی نبود. او فقط در حال خرید فضایی در یکی از معتبرترین آدرس‌های جهان نبود، بلکه در حال خرید اکوسیستمی بود که با کمال مطلق و حریم خصوصی اداره می‌شود. اینجاست که فلسفه «خانم‌ها و آقایان در خدمت خانم‌ها و آقایان» به وضوح بیان می‌شود. کارکنان اینجا برای خدمت‌رسانی نامرئی آموزش دیده‌اند: آنها خواسته‌های شما را پیش‌بینی می‌کنند، آنها را بی‌سروصدا انجام می‌دهند و به طور طبیعی از حریم خصوصی شما محافظت می‌کنند.

رونالدو 11.8 میلیون پوند برای خرید آپارتمانی در ساختمان لوکس برج ترامپ هزینه کرد (منبع عکس: دن ویت)

دنیایی با آسانسورهای خصوصی، ورودی نامحسوس، و پیشخدمتی که می‌تواند شام خصوصی را بدون درز هیچ اطلاعاتی ترتیب دهد. در آن قلعه، او دیگر سوپراستار CR7 نیست، او به سادگی کریستیانو است، پدری که با فرزندانش کنار پنجره شیشه‌ای مشرف به پارک مرکزی بازی می‌کند. این فقط یک وسیله کاربردی نیست، بلکه یک سیستم عامل زنده است که برای محافظت از گرانبهاترین دارایی‌های او طراحی شده است: خانواده و آرامش. این یک تجمل واقعی است، یک ارزش ناملموس که فقط برندهای برتر می‌توانند آن را به ارمغان بیاورند.

اگر رونالدو به دنبال جایی برای فرار از تصویر خود است، دیگر چهره‌های مشهور به دنبال فضایی هستند که با برند شخصی‌شان در هم آمیزد. سوپرمدل نائومی کمپبل تجسم کاملی از این موضوع است، تبلور کاملی از روح مد لوکس در قالب املاک و مستغلات.

ارتباط عمیق «پلنگ سیاه» مد با برند بولگاری به کمپین‌های تبلیغاتی محدود نمی‌شود، بلکه در انتخاب فضای زندگی او نیز منعکس می‌شود.

نائومی کمپبل در هتل و اقامتگاه‌های بولگاری در نایتسبریج لندن، یکی از معتبرترین آدرس‌های جهان، تنها چند قدم با هارودز و هاید پارک فاصله دارد و فضایی را یافته است که واقعاً منعکس‌کننده‌ی شخصیت اوست: مجلل، شیک و کاملاً خصوصی. این مجموعه که توسط آنتونیو سیتریو پاتریشیا ویل، معمار بسیاری از پروژه‌های بولگاری در سراسر جهان، طراحی شده است، ترکیبی بی‌نظیر از خدمات یک هتل ۵ ستاره و امتیازات یک آپارتمان خصوصی است.

در اینجا، ساکنان از تمام امکانات یک هتل، از سینمای خصوصی، یک اسپای لوکس گرفته تا خدمات پیشخدمت شخصی، لذت می‌برند و در عین حال حریم خصوصی مطلق خود را حفظ می‌کنند. برای نائومی کمپبل، اینجا فقط جایی برای زندگی نیست، بلکه امتدادی از برند شخصی اوست.

نائومی کمپبل با زندگی در یک فروشگاه بولگاری در هر کجای دنیا، می‌تواند کاملاً خودش باشد، زیرا سبک زندگی شخصی و برندش با هم یکی می‌شوند.

پرتابگر قدرت و فیلتر ارزش نخبگان جهانی

اگر برای ستاره‌ها، املاک و مستغلات لوکس نمادی از زندگی شایسته و بخشی از داستان برند شخصی آنهاست، برای کارآفرینان و میلیاردرهای جهانی، ابزاری قدرتمند و سکوی پرتابی به سوی ارزش‌های نامرئی اما تعیین‌کننده است.

تصمیمات سرمایه‌گذاری آنها فقط در مورد جمع‌آوری دارایی نیست، بلکه با هدف تقویت نفوذ، بهینه‌سازی عملیات تجاری و ابراز قدرت نیز اتخاذ می‌شود.

مانیفستی از قدرت فرهنگی و اقتصادی

خانه چیزی بیش از یک دارایی است، بلکه نمادی فیزیکی از نفوذ صاحبش است. هیچ کس به اندازه امپراتوری بیانسه و جی-زی این موضوع را به روشنی نشان نمی‌دهد. آنها نه تنها هنرمندان موفقی هستند، بلکه شکل‌دهندگان فرهنگ جهانی نیز هستند.

هر آلبوم، هر حضور آنها تأثیری فراتر از موسیقی دارد و به مسائل اجتماعی - فمینیسم، هویت سیاه‌پوستان، برابری - می‌پردازد.

اما قدرت آنها فراتر از هنر است. آنها با دارایی خالص مشترک بیش از ۲ میلیارد دلار، یک امپراتوری اقتصادی واقعی ساخته‌اند: آنها نه تنها مصرف‌کننده هستند، بلکه مالک برندهای لوکسی مانند شامپاین Armand de Brignac (Ace of Spades) و کنیاک D'Ussé نیز می‌باشند. بنابراین وقتی تصمیم می‌گیرند در یک عمارت بزرگ ۲۰۰ میلیون دلاری در مالیبو که توسط معمار برجسته تادائو آندو طراحی شده است، زندگی کنند، این فقط یک انتخاب سبک نیست، بلکه بیانگر قدرت است. داشتن یک پروژه آندو به معنای داشتن یک میراث معماری است که به اندازه یک موزه ارزشمند است.

بیانسه و همسرش مبلغ هنگفت ۲۰۰ میلیون دلار را برای خانه جدیدشان در مالیبو خرج کردند. (عکس: شرکت ساختمانی مورلی)

ابزارهای پشتیبانی کسب و کار و پاداش برای موفقیت

برای تری تیلور، میلیاردر مرموز آمریکایی در حوزه خودرو، ارزش املاک و مستغلات فقط در اعداد و ارقام خلاصه نمی‌شود. او که بی‌سروصدا امپراتوری‌ای با بیش از ۱۲۰ نمایندگی خودرو ساخته است، املاک و مستغلات را به عنوان نوعی هنر نادر برای جمع‌آوری می‌بیند. انگیزه او نه شناخت عمومی، بلکه لذت شخصی از داشتن چیزی منحصر به فرد است.

پنت هاوس میلیون دلاری او در برج پورشه دیزاین، با معجزه مهندسی‌اش، یعنی آسانسور شیشه‌ای که می‌تواند سوپرکار او را تا اتاق نشیمنش بالا ببرد، ترکیب بی‌نظیری از دو مورد از بزرگترین علایق اوست: ماشین و املاک منحصر به فرد.

وقتی از شرکای تجاری خود در فضایی پذیرایی می‌کند که یک پورشه ۹۱۱ کاررا کلاسیک با افتخار مانند یک مجسمه در آن قرار دارد، نیازی نیست چیز زیادی در مورد جایگاهش بگوید. این خانه به ابزاری برای ایجاد اعتماد و بستن معاملات بزرگ تبدیل شده است، یک دارایی واقعی که ثروت می‌آفریند.

وقتی همه نمی‌توانند املاک لوکس داشته باشند، اساساً به یک فیلتر کیفیت برای نخبگان جهانی تبدیل شده است.

در نهایت، یکی از مهم‌ترین اما ناملموس‌ترین ارزش‌ها، توانایی تقویت و گسترش شبکه روابط شماست.

وقتی همه نمی‌توانند املاک لوکس داشته باشند، اساساً به یک فیلتر کیفی برای یافتن افراد برجسته تبدیل شده است.

به معنای عمیق‌تر، املاک و مستغلات لوکس در حال تعریف مجدد مفهوم «باشگاه خصوصی» برای قرن بیست و یکم هستند. از نظر تاریخی، نخبگان جهانی در باشگاه‌های روستایی، باشگاه‌های قایق‌رانی و سایر انجمن‌های مخفی با هم ارتباط برقرار می‌کردند. این «فضاهای سوم» جایی هستند که روابط پرورش یافته و معاملات انجام می‌شوند.

امروزه، املاک و مستغلات لوکس، کارکردهای این باشگاه‌ها را مستقیماً در فضای زندگی ادغام کرده‌اند. امکاناتی مانند اسپا، رستوران، سالن استراحت و فضاهای برگزاری رویداد، درست در منطقه مسکونی ساخته شده‌اند و آن را به یک اکوسیستم اجتماعی و تجاری بسته تبدیل کرده‌اند.

«عضویت» این باشگاه از طریق مالکیت املاک و مستغلات اعطا می‌شود و آن را نسبت به هر عضویت سنتی در باشگاه، انحصاری‌تر و دائمی‌تر می‌کند. و با املاک و مستغلات برند ماریوت - مانند ویتنام، Marriott & JW Marriott Residences، Grand Marina، Saigon یا The Ritz-Carlton Residences، Hanoi در The Grand وجود دارد - آن «عضویت» فقط یک استعاره نیست، بلکه به طور خاص از طریق ONVIA شناسایی می‌شود: یک پلتفرم جهانی تشخیص و مدیریت امتیاز، که به طور خاص برای صاحبان برند توسعه داده شده است. این هویتی است که نمی‌توان آن را با امتیازهای انباشته یا عضویت‌های منظم مانند Marriott Bonvoy خریداری کرد.

ONVIA فقط برای مالکان قابل دسترسی است - مانند یک رمز عبور خصوصی که دسترسی به دنیای انحصاری‌ترین امتیازات ماریوت را در بالاترین سطح، مانند اتصال مستقیم به کانال ارتباطی جهانی ماریوت برای بهره‌مندی از خدمات دربان در هر کجای دنیا، برقرار می‌کند. فضای زندگی - اکنون - همچنین "گذرنامه‌ای" است که منجر به ورود به انحصاری‌ترین و خاص‌ترین جامعه ماریوت در سراسر جهان می‌شود، جایی که ارتباط بین مالکان از استانداردهای زندگی درجه یک و جایگاه متفاوتی که آنها نشان می‌دهند، ناشی می‌شود.

در ویتنام، هتل‌های ماریوت و جی‌دبلیو ماریوت رزیدنس، گرند مارینا، سایگون یا ریتز-کارلتون رزیدنس، آپارتمان‌های هانوی در گرند، نه تنها فضاهای زندگی لوکس را محقق می‌کنند، بلکه «گذرنامه‌ای» را برای ورود به انحصاری‌ترین و خاص‌ترین جامعه ماریوت در سراسر جهان فراهم می‌کنند.

آماده استقبال از چهره‌های جدید در ویتنام هستیم

داستان مالکان نخبه متوقف نخواهد شد. با تغییر تعادل اقتصادی جهانی، آسیا به عنوان مرکز جدید نه تنها رشد، بلکه آرزوها و سبک زندگی نیز در حال ظهور است.

نسل جدیدی از ابرثروتمندان، به ویژه در بازارهای پویایی مانند ویتنام، در حال ظهور است. آنها فقط به دنبال ثروت نیستند، بلکه آرزو دارند نام خود را در صحنه بین‌المللی مطرح کنند، تجربیات زندگی بی‌نظیری کسب کنند و میراثی ماندگار از خود به جا بگذارند.

این محیط، صحنه‌ی بی‌نظیری را برای نمادهای جدید املاک و مستغلات لوکس ایجاد کرده است. نمادهای املاک و مستغلات لوکس در ویتنام که توسط Masterise Homes توسعه یافته‌اند، مانند Grand Marina در سایگون - بزرگترین مجتمع آپارتمانی با برند Marriott & JW Marriott در جهان، یا The Ritz-Carlton Residences در هانوی - که خدمات افسانه‌ای را به پایتخت تاریخی ارائه می‌دهد، در حال حاضر وجود دارند.

اینها تأییدی بر جایگاه یک بازار نوظهور است که آماده استقبال از مالکان نخبه جدید در منطقه است، جایی که آنها فصل بعدی داستان میراث افراد برجسته‌ای را که کوکو شانل تقریباً یک قرن پیش آغاز کرد، می‌نویسند.

منبع: https://daibieunhandan.vn/bi-mat-dang-sau-nhung-canh-cua-trieu-do-noi-cac-huyen-thoai-the-gioi-goi-la-nha-10392628.html