اقتصاد سبک زندگی: از مصرف «فقط به اندازه کافی برای زنده ماندن» تا مصرف برای تأیید سبک زندگی

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — مهمانان سمینار با محصولات جواهرات Mancode از PNJ آشنا می‌شوند - عکس: QUANG DINH

« اقتصاد سبک زندگی - محرک جدید رشد شهر هوشی مین» که توسط روزنامه Tuoi Tre با همکاری وزارت صنعت و تجارت شهر هوشی مین سازماندهی شده بود، بعد از ظهر ۵ دسامبر با حمایت شرکت سهامی جواهرات Phu Nhuan (PNJ) و شرکت توسعه املاک Masterise Homes Limited برگزار شد.

این کارگاه، بخش برجسته‌ای از چارچوب انجمن «اقتصاد سبک زندگی - محرک جدید رشد شهر هوشی مین» است که به بحث در مورد اقتصاد سبک زندگی می‌پردازد. این یک مدل اقتصادی است که با تغییر جهت مصرف‌کنندگان از خرید به استفاده و سپس خرید برای ابراز خود، نشان دادن سبک خود، اولویت دادن به شخصی‌سازی و تجربه، به شدت در ویتنام در حال شکل‌گیری است...

روزنامه نگار تران شوان توآن - معاون سردبیر روزنامه توئی تره - در سخنان افتتاحیه خود تأکید کرد که اقتصاد سبک زندگی یکی از نیروهای محرکه مهم اقتصاد شهر هوشی مین خواهد بود، در شرایطی که این شهر پس از ادغام دارای فضا، مقیاس و عرضه و تقاضای قوی است.

آقای توان با اشاره به «نیاز به شخصی‌سازی» به عنوان عنصری مهم در اقتصاد سبک زندگی، گفت که همیشه یک خودکار ساخته شده از پلاستیک بازیافتی را با خود حمل می‌کند که منعکس‌کننده عادات و سبک شخصی اوست و منجر به تقاضا برای محصولاتی می‌شود که با این سبک مطابقت دارند. با این حال، اقتصاد سبک زندگی با این ویژگی‌ها هنوز برای مردم ویتنام ناآشنا است.

Kinh tế Lifestyle: tiêu dùng 'cho đủ sống' sang tiêu dùng để khẳng định phong cách sống - Ảnh 3. — روزنامه نگار تران شوان توآن با خودکاری ساخته شده از پلاستیک بازیافتی برای تأکید بر سبک زندگی سبز، مصرف مسئولانه، و روند مصرف در سبک زندگی. - عکس: کوانگ دین

نظرسنجی توئی تره از شرکت‌کنندگان در یک کارگاه آموزشی زنده نشان داد که بیش از ۶۲.۵ درصد از پاسخ‌دهندگان گفتند که این اقتصاد «از قبل وجود دارد»، در حالی که ۲۵ درصد گفتند که این یک اقتصاد تازه شکل گرفته است.

از دیدگاه شخصی، آقای توان معتقد است که اقتصاد سبک زندگی فعلی در شهر هوشی مین تقاضای بسیار زیادی به عنوان نسل Z دارد، و بسیاری از نظرسنجی‌ها نشان می‌دهد که این گروه مصرف‌کننده نیاز به سطح بالایی از شخصی‌سازی در زمینه‌های مد ، سفر، زیبایی، مراقبت‌های بهداشتی و غیره دارد.

آقای توان در مورد عرضه گفت که عرضه فعلی با ظرفیت شرکت‌های داخلی و خارجی در شهر هوشی مین در دسترس است. بنابراین، مشکل همچنان در سیاست‌هایی برای ترویج و اتصال بخش‌های این اقتصاد خواهد بود. این نیز نظر مشترک مهمانان حاضر در کارگاه است، زمانی که 76.2٪ پاسخ دادند که برای ایجاد نیروی محرکه اقتصاد سبک زندگی شهر هوشی مین، تلاش‌های مشاغل و مصرف‌کنندگان، همراه با حمایت سیاست‌ها، لازم است.

آقای توان در پایان گفت: «بنابراین، ما نیاز به بحث و دریافت نظرات بیشتر از کسب‌وکارها، کارشناسان و رهبران خواهیم داشت تا اقتصاد سبک زندگی بتواند به نیروی محرکه توسعه شهر هوشی مین در دوره جدید تبدیل شود.»

وقتی مصرف‌کنندگان تجربیات را می‌خرند، «هویت» خود را شکل می‌دهند و تأیید می‌کنند.

دانشیار دکتر دین تین مین، مدرس ارشد، رئیس دپارتمان بازاریابی - دانشکده تجارت و بازاریابی بین‌الملل، دانشکده بازرگانی UEH، دانشگاه اقتصاد شهر هوشی مین، گفت که مفهوم اقتصاد تجربه (پاین و گیلمور، ۱۹۹۸) نشان می‌دهد که اقتصاد از کالاها، خدمات و تجربیات تغییر کرده است.

بر این اساس، اقتصاد سبک زندگی یکی از مسیرهای توسعه بالقوه برای شهرهای بزرگ است. زیرا علاوه بر کمک به تنوع‌بخشی به اقتصاد، اقتصاد سبک زندگی هویت شهری را نیز می‌سازد و کیفیت زندگی جامعه را بیشتر بهبود می‌بخشد.

اقتصاد سبک زندگی گام بعدی است، زمانی که مصرف‌کنندگان فقط تجربیات را نمی‌خرند، بلکه محصولات/خدمات را برای شکل‌دهی و تأیید «هویت» خود خریداری می‌کنند. اینها محصولات و خدمات شخصی‌سازی‌شده‌ای هستند که با توجه به علایق، نیازهای تجربی، زیبایی‌شناسی و ارزش‌های زندگی هر بخش از مشتریان طراحی شده‌اند.

kinh tế lifestyle - Ảnh 3. — دکتر دین تین مین - مدرس ارشد، رئیس دپارتمان بازاریابی - دانشکده تجارت و بازاریابی بین‌الملل - دانشکده بازرگانی UEH - دانشگاه UEH مقاله «نقش سبک زندگی در رفتار مصرف‌کننده مدرن» را ارائه داد - عکس: کوانگ دین

آقای مین با مثال زدن نوشیدن قهوه گفت که در گذشته، هدف از نوشیدن قهوه فقط کمک به بیدار ماندن برای کار بود.

عواملی که مصرف‌کنندگان برای تصمیم‌گیری در مورد خرید یک فنجان قهوه در نظر می‌گیرند، حول محور طعم خوب، راحتی، ارزانی و سرعت تهیه آن می‌چرخد.

اما امروزه، علاوه بر کمک به بیدار شدن، نوشیدن قهوه به عنوان راهی برای شروع یک روز جدید به صورت حرفه‌ای و ایجاد حال خوب در نظر گرفته می‌شود. رفتار جامعه با یک فنجان قهوه برند امروزه نیز متفاوت است، مانند عکس گرفتن، نشان دادن سلیقه، توانایی خرج کردن. همچنین راهی برای بیان سبک زندگی مدرن است. یک فنجان قهوه به یک هویت، یک نماد تبدیل شده است.

اقتصاد سبک زندگی به اقتصاد کمک زیادی می‌کند

دانشیار، دکتر دین تین مین، از خود پرسید: «پس نقش اقتصاد سبک زندگی در اقتصاد عمومی چیست؟»

به گفته او، اقتصاد سبک زندگی به تنوع‌بخشی به اقتصاد کمک می‌کند. بسیاری از نظرسنجی‌های بین‌المللی نیز نشان می‌دهند که افراد بیشتری برای سلامت و سبک زندگی ارزش قائل هستند. این امر باعث تغییر در ساختار هزینه‌ها می‌شود: از اولویت‌بندی دارایی‌های ملموس به اولویت‌بندی تجربیات و خدماتی که کیفیت زندگی را بهبود می‌بخشند.

حتی طبق گزارش « آینده آسیا - چهره جدید مصرف‌کنندگان ویتنامی» (مک‌کینزی)، که توسط دانشیار دکتر دین تین مین نقل شده است، پیش‌بینی می‌شود که تا سال ۲۰۳۵، بیش از نیمی از جمعیت ویتنام در طبقه متوسط قرار خواهند گرفت.

دانشیار، دکتر دین تین مین تأکید کرد: «در آن زمان، این گروه به شدت از مصرف «فقط به اندازه کافی برای زنده ماندن» به مصرف برای تأیید سبک زندگی خود تغییر رویه دادند.»

مصرف‌کنندگان اغلب یک محصول را نه تنها به دلیل عملکرد آن، بلکه به دلیل تصویر یا «شخصیت برند» آن که با سبک زندگی آنها مطابقت دارد، خریداری می‌کنند. به عنوان مثال، اپل نه تنها تلفن می‌فروشد، بلکه یک سبک زندگی خلاقانه و متفاوت را نیز می‌فروشد و در درجه اول بر تجربه مشتری تمرکز دارد. Biti's Hunter یک سبک زندگی جوان، پویا و ماجراجویانه را در بین جوانان ویتنامی ایجاد کرده است.

استقبال از موج جدید مصرف

در چارچوب هدف شهر هوشی مین برای تبدیل شدن به شهری خلاق و قابل سکونت تا سال ۲۰۳۰، اقتصاد سبک زندگی رویکردی جدید برای کمک به بهبود کیفیت زندگی، ترویج مصرف خلاق و ایجاد هویت شهری در نظر گرفته می‌شود. در عین حال، با جمعیتی جوان، درآمد بهبود یافته و توانایی پذیرش سریع روندها، شهر هوشی مین تمام شرایط را برای تبدیل شدن به مرکز اقتصادی سبک زندگی منطقه دارد.

این کارگاه بر بحث در مورد موضوعات مرتبط با مدل اقتصادی سبک زندگی از تجربیات بین‌المللی گرفته تا درس‌های عملی برای ویتنام و شهر هوشی مین متمرکز بود. این کارگاه بر تعریف واضح اقتصاد سبک زندگی و افزایش آگاهی، کمک به عموم مردم، مشاغل، سرمایه‌گذاران و سیاست‌گذاران برای درک مفهوم، پتانسیل عالی و روندهای اقتصاد سبک زندگی برای ویتنام تمرکز داشت.

همزمان، این کارگاه موج‌های جدید مصرف‌کننده مرتبط با فرهنگ، زیبایی‌شناسی، فناوری، گردشگری، آشپزی، طراحی و املاک و مستغلات را شناسایی کرد.

این همچنین فرصتی برای کسب‌وکارها است تا مدل‌های کسب‌وکار خود را در جهت بهبود تجربیات نوآوری کنند و در عین حال سیاست‌هایی را برای بهبود محیط کسب‌وکار برای این بخش توصیه کنند.

Tuoi Tre Online به به روز رسانی ادامه می دهد...