گرمای «بازار محلی»

در بحبوحه بی‌ثباتی جهانی و فشار بر صادرات، بازار داخلی نقش محوری در حفظ تولید و مصرف، کاهش ریسک‌ها و ایجاد شتاب برای رشد ایفا می‌کند.

مدیریت عرضه، تثبیت بازار.

طبق اعلام وزارت صنعت و تجارت ، پیش‌بینی می‌شود در سال ۲۰۲۵، کل فروش خرده‌فروشی کالاها و درآمد خدمات مصرفی در مقایسه با مدت مشابه در سال ۲۰۲۴، ۱۰ درصد افزایش یابد. با توجه به چالش‌های اقتصادی فعلی، این نرخ رشد مثبت تلقی می‌شود.

بازار داخلی ستون حیاتی اقتصاد است.

خانم تران تی فونگ لان، رئیس انجمن خرده‌فروشان ویتنام، در گفتگو با خبرنگار روزنامه صنعت و تجارت گفت که بازار داخلی در حال حاضر سه ویژگی برجسته دارد.

اولاً، تقاضای مصرف‌کننده در جهت پایدارتری در حال بهبود است و مصرف‌کنندگان کالاهای اساسی با کیفیت بالا و شفاف را در اولویت قرار می‌دهند.

ثانیاً، سیستم‌های خرده‌فروشی و زنجیره‌های تأمین، موجودی خود را از انبار کردن مواد اولیه گرفته تا برنامه‌های تبلیغاتی در مقیاس بزرگ، به طور فعال آماده کرده‌اند. این امر به محدود کردن نوسانات قیمت کمک می‌کند و عرضه و تقاضای پایدار را در فصول اوج مصرف تضمین می‌کند.

سوم، بازار اکنون دارای سازوکارهایی است که شفافیت و اعتبار کالاهای ویتنامی را افزایش می‌دهد، مانند برنامه «تیک سبز مسئولانه» که اعتماد مصرف‌کننده را در مناطق شهری بازسازی می‌کند و معیارهای رقابت را از قیمت به کیفیت تغییر می‌دهد.

نقش سازمان‌های نظارتی در نظارت و هماهنگی عرضه و جلوگیری از احتکار بسیار واضح است. قبل از فصل خرید پایان سال و عید تت (سال نو قمری)، وزارت صنعت و تجارت از ادارات استانی درخواست کرد تا تحولات بازار را از نزدیک رصد کنند، موجودی کالا را تهیه کنند و با مشاغل هماهنگی لازم را انجام دهند تا از عرضه کالا به مناطق آسیب‌دیده از بلایای طبیعی اطمینان حاصل شود.

در سطح سازمانی، سیستم‌های خرده‌فروشی بزرگ نیز زود اقدام کردند. وین‌مارت ۲-۳ ماه قبل از شروع بحران با تأمین‌کنندگان همکاری کرد تا ذخایر را افزایش دهد؛ MM Mega Market برنامه‌های تبلیغاتی راه‌اندازی کرد و کاتالوگ‌های محصولات را تنظیم کرد تا قیمت‌ها را برای مصرف‌کنندگان تثبیت کند. این اقدامات نه تنها به جلوگیری از کمبودهای موقت کمک کرد، بلکه تولید پایدار را برای تأمین‌کنندگان حفظ کرد و خطر اختلال در زنجیره تأمین را کاهش داد.

آماده‌سازی متمرکز تدارکات، اولویت‌بندی غذا، محصولات تازه، غذاهای فرآوری‌شده، کالاهای مصرفی ضروری و مجموعه هدایای تعطیلات، نشان‌دهنده عملکرد نزدیک سیستم لجستیک و ارتباط تولیدکننده-خرده‌فروش است.

علاوه بر این، برنامه‌های تطبیق عرضه و تقاضا که توسط ادارات صنایع و تجارت استان‌ها با سیستم‌های خرده‌فروشی هماهنگ می‌شوند، به ورود محصولات منطقه‌ای و OCOP به سیستم‌های توزیع بزرگ کمک کرده‌اند، بازارهای پایداری برای محصولات محلی ایجاد کرده‌اند و به متعادل کردن عرضه در مناطق شهری بزرگ کمک کرده‌اند.

سیاست تبلیغاتی متمرکز ملی (حراج بزرگ ویتنام ۲۰۲۵)، که تحت دستورالعمل‌های دولتی اجرا می‌شود، همچنان نقش استراتژیکی در خالی کردن موجودی، تحریک تقاضا و تسریع گردش کالا ایفا می‌کند. از دیدگاه تجاری، این امر ابزاری انعطاف‌پذیر برای تنظیم منابع، بهینه‌سازی گردش موجودی و گسترش مقیاس کسب‌وکار در فصول اوج فراهم می‌کند.

ارتقای استانداردهای کیفیت و تضمین شفافیت مبدا.

عامل تعیین‌کننده‌ای که بازار داخلی را به ستون اقتصاد تبدیل می‌کند، نه تنها کمیت کالاها، بلکه کیفیت و اعتماد مصرف‌کننده نیز هست. برنامه «علامت سبز مسئولانه» برخی از مناطق، به‌ویژه شهر هوشی مین، نمونه بارز و نقطه اهرمی مهمی است.

کسب‌وکارها برای تحریک تقاضای مصرف‌کننده، تبلیغات خود را افزایش می‌دهند.

تیک سبز فقط یک برچسب تبلیغاتی نیست، بلکه مکانیسمی برای ردیابی مبدا، آزمایش و تعهد به فراخوان محصولات در صورت بروز مشکل است. این امر رفتار مصرف‌کنندگان شهری را تغییر داده است: خریداران به جای مقایسه صرف قیمت‌ها، به شفافیت مبدا و معیارهای ایمنی توجه می‌کنند. در نتیجه، فروش محصولات دارای گواهینامه به شدت افزایش یافته و بسیاری از سیستم‌های توزیع بزرگ به آن پیوسته‌اند و یک اثر تبلیغاتی گسترده ایجاد کرده‌اند.

این تغییر، قواعد بازی را تغییر می‌دهد، زیرا کسب‌وکارهایی که در بازرسی، قابلیت ردیابی و ذخیره‌سازی سرد سرمایه‌گذاری می‌کنند، سهم بازار بیشتری کسب خواهند کرد؛ کسب‌وکارهایی که از استانداردها اجتناب می‌کنند، برای حفظ سهم بازار خود با مشکل مواجه خواهند شد.

اگرچه هنوز چالش‌هایی در تأمین هزینه‌های اولیه انطباق وجود دارد، اما مزایای میان‌مدت آن واضح است زیرا این مکانیسم ریسک فراخوان را کاهش می‌دهد، تصویر برند را بهبود می‌بخشد و درها را به روی سیستم‌های توزیع مدرن می‌گشاید. این امر برای تقویت تقاضای داخلی در دوره‌های بی‌ثباتی خارجی ضروری است.

در عمل، خرده‌فروشان بزرگ، کیفیت را با تبلیغات ترکیب کرده‌اند، تخفیف‌های زیادی برای کالاهای دارای گواهی کیفیت ارائه می‌دهند، غرفه‌های نمایش اختصاصی ایجاد می‌کنند و کمپین‌های تبلیغاتی در مورد استانداردهای خود برگزار می‌کنند.

خانم دوآن تی هونگ تان - مدیر بخش حقوقی وین کامرس - تأکید کرد که برنامه تبلیغاتی متمرکز ملی امسال نه تنها اهمیت کوتاه‌مدت دارد، بلکه به هدف توسعه اقتصادی پایدار نیز کمک می‌کند و به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند تا به محصولات باکیفیت با قیمت‌های مناسب دسترسی پیدا کنند. وین مارت تلاش‌های خود را برای همکاری قبلی با تأمین‌کنندگان برای اطمینان از کالاهای کافی و قیمت‌های پایدار تأیید کرد و این نشان دهنده روحیه فعال خرده‌فروش در پاسخگویی به عرضه و تقاضا است.

به گفته کارشناسان، بازار داخلی ثابت کرده است که وقتی اقتصاد مجبور است با «شوک‌های» خارجی مقابله کند، ستون حمایتی است.

برای تقویت این نقش، باید بر سه گروه از راهکارها تمرکز شود: حفظ مدیریت زنجیره تأمین پیشگیرانه، هماهنگی نزدیک بین مدیریت دولتی و سیستم خرده‌فروشی برای جلوگیری از احتکار و تضمین عرضه؛ ارتقای ارتقاء و شفافیت زنجیره تأمین، تبدیل اعتماد مصرف‌کننده به یک محرک رشد بلندمدت؛ و استفاده از ابزارهای متمرکز و شفاف تحریک تقاضا مانند حراج بزرگ ویتنام برای تنظیم بازار، ضمن حمایت از مشاغل کوچک با هزینه‌های انطباق و جلوگیری از چندپارگی بیش از حد در زنجیره تأمین داخلی.

وقتی عرضه تضمین شده باشد، کیفیت بهبود یافته باشد و سیاست‌های تحریک تقاضا به طور مؤثر اجرا شوند، بازار داخلی نه تنها در دوران سخت یک «راه نجات» است، بلکه پایه و اساسی برای ایجاد حرکت جدید برای اقتصاد نیز می‌باشد که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا خود را با شرایط وفق دهند، مصرف‌کنندگان احساس امنیت کنند و تولید پایدارتر شود.

منبع: https://congthuong.vn/suc-am-tu-cho-nha-435691.html