همکاری بین دو برند ساعت سوئیسی، Audemars Piguet (AP) و Swatch، در دو هفته گذشته بحثبرانگیزترین موضوع در صنعت ساعت بوده است. Audemars Piguet مدتهاست که به خاطر ساعتهای هشتضلعی، روکش طلا از جنس Royal Oak با صفحههای ملیلهکاری شده، که یکی از مشهورترین طرحها در صنعت ساعتسازی لوکس است، مشهور است. در همین حال، Swatch برندی است که به خاطر ساعتهای باکیفیت خود در محدوده قیمت مقرونبهصرفهتر شناخته میشود. این دو برند بخشهای مختلفی از مشتریان را هدف قرار میدهند، اما اعلام این همکاری، بازار علاقهمندان به ساعت را متزلزل کرده است.
مجموعه «رویال پاپ» که بر اساس ساعت افسانهای رویال اوک ساخته شده است، هشت رنگ پر جنب و جوش دارد و به سبک یک ساعت جیبی سنتی طراحی شده است. با بند چرمی بلندش، میتوان آن را دور گردن انداخت، به عنوان یک قطعه تزئینی استفاده کرد یا روی میز گذاشت و با عرضهاش، شور و هیجان جهانی ایجاد کرد. اگرچه ممکن است شبیه یک اسباببازی پلاستیکی به نظر برسد، اما «رویال پاپ» یک ساعت مکانیکی اصیل است. این ساعت با دست کوک میشود و قاب پشتی آن از کریستال یاقوت کبود ساخته شده است که به کاربران امکان میدهد موتور آن را تحسین کنند. برای خرید یک رویال اوک اصلی از برند اودمار پیگه، باید حداقل 20،000 دلار یا بیشتر هزینه کنید، بنابراین قیمت 385 تا 420 دلار برای یک «رویال پاپ» یک معامله مقرون به صرفه است.
مجموعه «رویال پاپ» علاوه بر جلب توجه کلکسیونرهای ساعت، مورد توجه علاقهمندان به مد نیز قرار گرفته است. مجله ووگ تحلیل میکند که اگرچه عروسکهای «لابوبو» در دو سال گذشته کیفهای هرمس را زینت میدادند، اما اکنون این روند «رویال پاپ» است. روند شخصیسازی با اقلام تزئینی همچنان قوی است و یک کیف دستی گرانقیمت که با آویز ساعت Audemars Piguet تزئین شده است، در آینده نزدیک به نمادی بسیار مطلوب از جایگاه اجتماعی تبدیل خواهد شد. در بازار رقابتی و چالشبرانگیز ساعتهای لوکس، که با بیثباتی اقتصادی و سیاسی جهانی مشخص میشود، شور و شوق پرشور ایجاد شده توسط مجموعه Audemars Piguet x Swatch نشان میدهد که ایدههای منحصر به فرد و غیرمتعارف هنوز هم موجی از تحسین را، چه از نظر فروش و چه از نظر ارزش برند، ایجاد میکنند.
تحلیلگران معتقدند جذابیت «رویال پاپ» ناشی از عوامل زیر است:
- قیمتی بیسابقه و در دسترس. ساعت «رویال پاپ» ۴۰۰ دلاری، اولین «دروازه» ورود به دنیای لوکس اودمار پیگه برای مصرفکنندگان مشتاق اما با محدودیت مالی بود.
- سواچ با همکاری با اودمار پیگه، یکی از سه نام پیشرو در دنیای ساعتسازی، به سطح جدیدی از پیچیدگی رسیده و هدیهای فوقالعاده برای مشتریان وفادار خود ارائه میدهد.
- تشدید رفتار مصرفکننده در رسانههای اجتماعی، همزمان با نمایش نسخههای شخصی خودشان.
این اولین باری نیست که سواچ با همکاری یک برند، سر و صدایی به پا کرده است. در سال ۲۰۲۲، خط تولید «MoonSwatch» آنها (با قیمت ۲۸۵ دلار) که از جنس بیوسرامیک الهام گرفته از ساعت افسانهای امگا اسپیدمستر مونواچ ساخته شده بود، در سال اول یک میلیون دستگاه فروخت و تا به امروز محبوب است. دادههای گوگل ترندز نشان میدهد که علاقه به «Royal Pop» حتی از هیاهوی پیرامون عرضه «MoonSwatch» نیز پیشی گرفته است. این گواه روشنی است بر اینکه استراتژی «لوکس در دسترس»، که پرستیژ برند سطح بالا را با قیمتگذاری مقرونبهصرفه ترکیب میکند، امروزه به یک فرمول رقابتی قدرتمند در صنعت لوکس تبدیل میشود.
به نقل از Nhandan.vn
منبع: https://baoangiang.com.vn/suc-hut-cua-royal-pop--a487540.html
نظر (0)