تغییر کن تا زنده بمانی.

درآمد حاصل از تبلیغات به طور پیوسته در حال کاهش بوده و در حال سقوط است.

طبق داده‌های وزارت اطلاعات و ارتباطات ، ویتنام دارای ۶۴ ایستگاه تلویزیونی محلی، ۲ ایستگاه ملی، ۵ واحد پخش تلویزیونی و ۱ ایستگاه تلویزیون دیجیتال است.

در حال حاضر، فعالیت‌های اقتصادی ایستگاه‌های رادیویی و تلویزیونی با مشکلات زیادی روبرو است. به طور خاص، در شش ماه اول سال ۲۰۲۳، درآمد تبلیغاتی ایستگاه‌های تلویزیونی در سراسر کشور در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته ۳۰ تا ۵۰ درصد کاهش یافته است. این کاهش همچنین منجر به پیامدهای منفی بسیاری شده است.

طبق اطلاعات ویتل ، ویدیوهای کوتاه در حال تبدیل شدن به یک روند محتوایی محبوب در رسانه‌های اجتماعی هستند و ۹۷ درصد از کاربران اینترنت ویدیوهای کوتاه را تماشا می‌کنند.

میانگین زمانی که هر فرد روزانه صرف تماشای ویدیوهای کوتاه در تیک تاک می‌کند، ۴۶ دقیقه است. واضح است که طرفداران تلویزیون سنتی به طور فزاینده‌ای به سمت تماشای ویدیو در پلتفرم‌های OTT، یوتیوب و سایر شبکه‌های اجتماعی روی آورده‌اند.

منبع درآمد اصلی تلویزیون‌های سنتی به شدت به تبلیغات متکی است. با این حال، با تغییر در عادات تماشای مصرف‌کنندگان، این جریان درآمدی به مرور زمان رو به کاهش است. به نظر می‌رسد تبلیغات از تلویزیون‌های سنتی به پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی منتقل شده است، جایی که ویدیوهای کوتاه جذابیت قابل توجهی پیدا کرده‌اند.

پخش در عصر فناوری برای بقا در حال تغییر است (شکل ۱). — در شش ماه اول سال ۲۰۲۳، درآمد تبلیغات برای ایستگاه‌های تلویزیونی در سراسر کشور در مقایسه با مدت مشابه سال قبل ۳۰ تا ۵۰ درصد کاهش یافته است.

آقای فام مان هونگ، معاون مدیر کل صدای ویتنام (VOV)، با اشاره به چالش‌های فعلی گفت که رقابت بین سازمان‌های رسانه‌ای برای جذب خوانندگان و سهم بازار تبلیغات آنلاین منجر به فشار قابل توجهی برای استفاده از فناوری پیشرفته برای ارائه بهترین تجربه کاربری و افزایش درآمد تبلیغات می‌شود. هزینه استقرار و نگهداری سیستم‌های فناوری جدید، بار مالی عمده‌ای را بر دوش سازمان‌های رسانه‌ای می‌گذارد.

آقای فام مان هونگ گفت: «علاوه بر این، آژانس‌های مدیریت مطبوعات هنوز سیاست‌هایی برای تشویق شرکت‌های مخابراتی به حمایت از آژانس‌های مطبوعاتی در زمینه زیرساخت‌ها و هزینه‌های اجاره خطوط انتقال منتشر نکرده‌اند.»

آقای فام مان هونگ در مورد منابع انسانی اظهار داشت که در حال حاضر، سازمان‌های رسانه‌ای به طور کلی فاقد متخصصان فناوری با مهارت‌ها و دانش عمیق در زمینه ارتباطات هستند. آموزش و سازگاری کارکنان فعلی با فناوری‌های جدید ممکن است روند تحول را کند کرده و مشکلاتی را در استفاده مؤثر از منابع ایجاد کند.

رادیو و تلویزیون هانوی (HTV) به عنوان رسانه پیشرو در هانوی، با چالش‌ها و مشکلات متعددی نیز روبرو است. آقای نگوین کیم ترونگ، مدیر کل و سردبیر HTV، اظهار داشت که طبق داده‌های Kantar Media، در 10 سال از 2011 تا 2021، این ایستگاه تعداد قابل توجهی از بینندگان خود را از دست داده و دیگر در بین 10 ایستگاه و کانال تلویزیونی برتر با بالاترین رتبه در ویتنام قرار ندارد. درآمد تبلیغات به طور مداوم کاهش یافته و از سال 2016 به شدت کاهش یافته است.

مهم‌ترین ژانرهای برنامه در رادیو و تلویزیون، مانند اخبار، موسیقی، سرگرمی، ورزش و فیلم، فاقد یک برنامه واحد هستند که تأثیر ماندگاری از خود به جا بگذارد.

آقای نگوین کیم ترونگ در توصیف وضعیت فعلی اظهار داشت: «زیرساخت فنی یک واحد پخش نقش حیاتی دارد، اما در هانوی، این سیستمی است که هر لحظه ممکن است از کار بیفتد زیرا وصله پینه شده و قدیمی است. حتی امروز، کارکنان این ایستگاه هنوز از رایانه‌هایی با ویندوز ۹۵ استفاده می‌کنند که نزدیک به ۳۰ سال است مورد استفاده قرار می‌گیرند.»

تغییر یا از بین رفتن

در این شرایط چالش‌برانگیز، آقای نگوین کیم ترونگ اظهار داشت که از سال ۲۰۲۲، ایستگاه رادیو و تلویزیون هانوی یک برنامه اصلاحات کامل را با اهداف بسیار مشخصی که توسط کمیته حزب، هیئت تحریریه و کارکنان تعیین شده است، اجرا کرده است: کمک به این ایستگاه برای غلبه بر بحران، توسعه تدریجی و بازیابی جایگاه خود.

آقای نگوین کیم ترونگ تأکید کرد: «ایستگاه رادیو و تلویزیون هانوی خود را در ذهنیت تغییر رادیکال قرار داده و فشار زیادی را برای نوآوری، ذهنیت «تغییر کن یا نباش» ایجاد کرده است، زیرا این ایستگاه معتقد است که اگر فقط به عنوان یک آژانس در سیستم اداری شهر بدون فعالیت واقعی و مخاطب واقعی وجود داشته باشد، این موجودیت لازم برای یک سازمان رسانه‌ای سنتی مانند ایستگاه رادیو و تلویزیون نیست .»

به گفته آقای نگوین کیم ترونگ، اصل راهنما در نوآوری این است که عموم مردم هدف تولید محتوا و فناوری نیروی محرکه تغییر باشند.

پخش در عصر فناوری برای بقا در حال تغییر است (شکل ۲). — آقای نگوین کیم ترونگ اظهار داشت که در دوره پیش رو، مشکلات و چالش‌هایی همچنان پیش رو است، اما ایستگاه رادیو و تلویزیون هانوی در مسیر دشوار اصلاحات، چالشی که نه تنها ایستگاه رادیو و تلویزیون هانوی، بلکه بسیاری از سازمان‌های رسانه‌ای دیگر نیز با آن مواجه هستند، ثابت قدم باقی می‌ماند. (عکس: سون های)

مدیر کل ایستگاه رادیو و تلویزیون هانوی گفت: «ما در حال اجرای تحول دیجیتال به شکلی اساسی هستیم که از ابتدایی‌ترین فعالیت‌ها شروع می‌شود و تشکیل یک مجموعه ارتباطات چندرسانه‌ای مدرن را برای پایتخت تسریع می‌کند. ما عناصر مناسبی از روش‌های مدرن مدیریت کسب و کار را در مدیریت عملیات خود به کار می‌گیریم. به طور خاص، صبر، پشتکار و تمایل به رویارویی با چالش‌های بالقوه در طول فرآیند نوآوری بسیار مهم است.»

در سال ۲۰۲۳، پس از تلاش و فداکاری فراوان کارکنان و خبرنگاران ایستگاه رادیو و تلویزیون هانوی، پیشرفت اولیه قابل توجهی حاصل شد. محتوای برنامه‌ها در حال نوسازی و بهبود کیفیت است تا نیازهای مردم و الزامات تبلیغات در شرایط جدید را برآورده کند. سودآوری اقتصادی روزنامه‌نگاری در حال تقویت است، به طوری که تخمین زده می‌شود درآمد کل در سال ۲۰۲۳ در مقایسه با سال ۲۰۲۲، ۲۶ درصد و در مقایسه با سال ۲۰۲۱، ۵۳ درصد رشد داشته باشد.

طبق اندازه‌گیری‌های کانتار مدیا ویتنام، از ۳۱ دسامبر ۲۰۲۳، کانال هانوی ۱ بار دیگر به یکی از ۱۰ کانال تلویزیونی پربیننده در منطقه هانوی تبدیل شده است.

در دوره پیش رو، مشکلات و چالش‌هایی همچنان پیش رو است. به گفته آقای نگوین کیم ترونگ، برای اینکه خبرگزاری‌ها به طور کلی و ایستگاه‌های رادیویی و تلویزیونی به طور خاص بر موانع غلبه کنند و در ماموریت روزنامه‌نگاری انقلابی خود استوار بمانند، لازم است نتایج واقعی اجرای برنامه‌ریزی مطبوعاتی به سرعت ارزیابی شود و اصلاحات به موقع برای ایجاد چارچوب و فضای مناسب برای توسعه خبرگزاری‌ها انجام شود.

سیاست‌های حمایت از مطبوعات در شرایط فعلی باید به سرعت اجرا شوند، به ویژه سیاست‌های قانونی مربوط به سفارش کمپین‌های تبلیغاتی سیاسی از سوی رسانه‌ها.

«ما فکر می‌کنیم که داستان این ایستگاه تلویزیونی ممکن است شباهت‌هایی با بسیاری از سازمان‌های رسانه‌ای دیگر در سراسر کشور داشته باشد. ما معتقدیم که به اشتراک گذاشتن تجربیات عملیاتی، به ویژه در فرآیند تغییر و سازگاری با موقعیت‌های جدید، در بین سازمان‌های رسانه‌ای بسیار ضروری است.»

آقای نگوین کیم ترونگ اظهار داشت: «با توجه به توجه حزب و دولت، نگرانی واقعی نهادهای حاکم، در کنار اقدامات قاطع خود آژانس‌های مطبوعاتی، معتقدیم که اینها کلیدی‌ترین و مهم‌ترین شرایط برای آژانس‌های مطبوعاتی ما برای غلبه بر مشکلات و ادامه مشارکت در توسعه کشور هستند.»

هوانگ آن

منبع