برندهای داخلی ویتنامی بیشتری به دلیل احساس «خستگی» تعطیلی اعلام کردند

(دن تری) - دو برند مد محلی، برند کیف دستی LUU VIETANH و برند مد DANGHAIYEN، اعلام کردند که فعالیت خود را در پایان ماه ژوئن متوقف خواهند کرد.

برندهای محلی ویتنامی به دلیل فرسودگی متوقف می‌شوند

برند کیف دستی LUU VIETANH اخیراً ناگهان نامه‌ای را در صفحه اصلی فروشگاه منتشر کرد و از توقف فعالیت‌های تجاری پس از ۴ سال فعالیت خبر داد.

آقای لو ویت آنه - بنیانگذار برند کیف دستی LUU VIETANH - طبق پستی در صفحه شخصی خود، گفته است که بسیار تلاش کرده است تا ثبات بین عوامل بازار و ارزش طراحی که این برند می‌خواهد برای مشتریان به ارمغان بیاورد را تضمین کند.

در طول ۴ سال گذشته، طراح ویت آن منتظر بوده تا بازار آماده پذیرش و پرداخت هزینه باشد. با این حال، رقابت شدید در قیمت محصولات که هر روز رخ می‌دهد، ادامه متعادل کردن هزینه‌های عملیاتی برای حفظ برند را برای شرکت غیرممکن کرده است.

مالک برند کیف دستی LUU VIETANH پس از ۴ سال فعالیت، نامه خداحافظی نوشت (عکس: شبکه اجتماعی).

آقای ویت آنه اظهار داشت که رقابت در بازار کیف دستی به طور فزاینده‌ای شدید است. محصولاتی با قیمت‌های متغیر در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک و جلسات پخش زنده، فشار زیادی بر این برند وارد کرده‌اند.

این طراح در صفحه شخصی خود نوشت، صاحب برند کیف دستی همچنین گفت که احساس خستگی می‌کرده و مجبور شده در این زمان تصمیم به توقف فعالیت بگیرد.

در بخش نظرات مربوط به اعلام تعلیق موقت فعالیت‌ها، بسیاری از حساب‌های کاربری ابراز تاسف کردند. برخی اظهار داشتند که این برند «نسیم جدیدی» را به بازار ویتنام آورده است، اما بازار به طور فزاینده‌ای در حال شدت گرفتن بود و همین امر باعث شد که آنها از رفتن نامی که امیدهای زیادی به آن داشتند، پشیمان شوند.

همزمان، یکی دیگر از برندهای مد سطح بالا، DANGHAIYEN، نیز اعلام کرد که از 30 ژوئن فروشگاه خود را در هانوی تعطیل خواهد کرد. این برند 10 سال است که فعالیت می‌کند و هدفش ارائه یک سبک لوکس و آرام (سبکی که به طور نامحسوس ثروت را نشان می‌دهد) است.

در صفحه اصلی این برند، این برند اذعان می‌کند که بازار مد امروزه بسیار سریع در حال توسعه است. بر این اساس، این مکث زمانی است که برند یاد بگیرد چگونه با زمان سازگار شود، به طوری که بتوان در آینده با دقت بیشتری جایگاه‌یابی مجدد ارزش برند را در نظر گرفت.

پیش از این، بازار مد شاهد نوسانات زیادی بود، زمانی که مجموعه‌ای از برندهای محلی ویتنامی مجبور به تعطیلی شدند زیرا نمی‌توانستند در برابر فشار بازار مقاومت کنند. فوریه گذشته، ONE - یک برند کفش محلی که در سال ۲۰۱۸ تأسیس شد - نیز رسماً خداحافظی کرد. Or Lep' (یک برند مد داخلی) که ۸ سال فعالیت داشته است، اعلام کرد که در پایان سال ۲۰۲۴ تعطیل خواهد شد.

بنیانگذار لپ در آن زمان دلیل این کار را این گونه بیان کرد: «او دیگر نمی‌توانست با بازاری که هر روز به سرعت در حال تغییر است، با سبک‌های مد جدید بی‌شمار و محصولات جدید، ارزان و زیبای بی‌شماری، همگام شود.»

در پایان سال ۲۰۲۴، یکی دیگر از برندهای معروف مد در شهر هوشی مین، کاتسا، نیز پس از ۱۳ سال حضور در بازار «حذف» شد. پس از اعلام برنامه تعطیلی آن در نیمه دوم سال ۲۰۲۴، تمام فروشگاه‌های کاتسا در شهر هوشی مین فعالیت خود را متوقف کرده‌اند.

لین کت، بنیانگذار کاتسا، گفت که تعطیلی از پایان سال ۲۰۲۳ برنامه‌ریزی شده بود، زمانی که او متوجه شد که کسب‌وکار به آستانه رشد خاصی رسیده و رشد بیشتر دشوار خواهد بود.

چرا بقای برندهای مد داخلی دشوار است؟

استاد لی هوای ویت، مدرس دپارتمان نوآوری و خلاقیت دانشگاه آزاد هوشی مین سیتی و عضو شورای ملی مشاوره و پشتیبانی از استارت‌آپ‌های جنوبی، در گفتگو با خبرنگار روزنامه دن تری گفت که مصرف کالاها توسط مردم ویتنام امروز کم نیست، اما مطمئناً باید گزینش وجود داشته باشد زیرا مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای هوشیار هستند.

آقای ویت متوجه شد که مصرف‌کنندگان ویتنامی به طور فزاینده‌ای مایل به صرف هزینه برای محصولات باکیفیت هستند، اما برای جلب نظر آنها، یک برند داخلی نمی‌تواند صرفاً بر طراحی پیچیده یا مواد با کیفیت بالا تکیه کند.

آقای ویت گفت: «قدرت خرید مردم ویتنام امروز نشان‌دهنده‌ی تغییر از مالکیت کمی به سرمایه‌گذاری در ارزش‌های زندگی است.»

دو برند مد داخلی در پایان ماه ژوئن تعطیل شدند (عکس: شبکه اجتماعی).

علاوه بر این، اگر یک برند توانایی اداره یک کسب و کار سیستماتیک و یک استراتژی مالی پایدار را نداشته باشد، احتمال شکست بالایی خواهد داشت. برندی که فاقد هویت و جایگاه مشخص باشد، در بحبوحه طوفان اقتصادی صنعت مد ویتنام اشباع شده و "ناپدید" خواهد شد.

علاوه بر این، این متخصص همچنین گفت که رونق تجارت الکترونیک باعث می‌شود مدل کسب‌وکار سنتی مد با چالش‌های بیشتری نسبت به قبل روبرو شود.

اگرچه بازار ویتنام حاصلخیز است، اما توسعه آن آسان نیست. بنابراین، تنها برندهایی با استقامت کافی و استراتژی‌های توسعه انعطاف‌پذیر، درک سلیقه‌های ویتنامی، احترام به فرهنگ محلی و سرمایه‌گذاری بلندمدت می‌توانند در درازمدت «زنده بمانند».

منبع: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm