فروشگاه تیک تاک (TikTok Shop) شتاب می‌گیرد و به «تاج و تخت» نزدیک می‌شود

تنها در 6 ماه اول سال 2025، TikTok Shop سهم بازار خود را از 32.5٪ به 42٪ افزایش داد و فاصله خود را با Shopee به طور قابل توجهی کاهش داد.

بازار تجارت الکترونیک ویتنام با وجود موقعیت‌های غیرقابل پیش‌بینی بین پلتفرم‌های خارجی، وارد دوره‌ای از رقابت شدیدتر از همیشه می‌شود - عکس: BE HIEU

طبق گزارش درآمد پلتفرم‌های تجارت الکترونیک برای نیمه اول سال ۲۰۲۵ که توسط YouNet ECI - یک پلتفرم تحقیقات عمیق بازار - منتشر شده است، ارزش کل تراکنش‌ها (GMV) چهار پلتفرم اصلی شامل Shopee، TikTok Shop، Lazada و Tiki به ۲۲۲,۱۰۰ میلیارد دونگ ویتنام رسیده است که نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۲۳ درصد افزایش داشته است.

این نرخ رشد بسیار بیشتر از نرخ رشد ۹.۳ درصدی کل فروش خرده‌فروشی کالاها و خدمات مصرفی در همین دوره بود (داده‌های اداره آمار عمومی).

از این میان، TikTok Shop چشمگیرترین رشد را ثبت کرد، به طوری که GMV با ۱۴۸ درصد افزایش، حتی از رقم ۹۹ درصد برای کل سال ۲۰۲۴ نیز فراتر رفت. سهم بازار این پلتفرم نیز از ۳۲.۵ درصد در پایان سال ۲۰۲۴ به ۴۲ درصد افزایش یافت و فاصله خود را با Shopee که در حال حاضر با ۵۵ درصد سهم بازار پیشتاز است، به طور قابل توجهی کاهش داد.

فروشگاه تیک تاک نه تنها در تراکنش‌ها رشد داشته، بلکه در تعداد فروشندگان با درآمد نیز پیشرفت چشمگیری داشته است.

بر این اساس، در 6 ماه اول سال، این پلتفرم بیش از 266000 فروشنده داخلی درآمدزایی داشته است که نسبت به مدت مشابه 96 درصد افزایش یافته و برای اولین بار از Shopee (که در حال حاضر 209000 فروشنده دارد، بدون احتساب فروشندگان بین‌المللی) پیشی گرفته است.

با این حال، Shopee به لطف اعتماد مصرف‌کنندگان بلندمدت، همچنان جایگاه خود را در بخش‌های میان‌رده و گران‌قیمت حفظ کرده است. برندهایی که در 6 ماه اول سال در Shopee بیشترین درآمد را داشته‌اند، همگی در گروه لوازم الکترونیکی - فناوری مانند Apple Flagship Store، Viettel Store، ShopDunk و ... هستند.

آقای نگوین فونگ لام - مدیر شرکت تحقیقات بازار تجارت الکترونیک YouNet ECI - در توضیح ظهور قدرتمند TikTok Shop گفت که این پلتفرم از قیمت‌های پایین و دسترسی آسان به محصولات بهره می‌برد و برای روند صرفه‌جویی در مصرف در یک زمینه اقتصادی چالش‌برانگیز مناسب است.

در همین حال، Shopee به لطف اعتماد به برند و حضور پررنگ نام‌های بزرگ، در جهت پایدارتری در حال رشد است.

«فروشگاه تیک‌تاک مزایای آشکاری در دسته‌بندی‌های محصولات جوان‌پسند مانند مد (۱۲۳٪ افزایش)، زیبایی (۱۹۱٪ افزایش)، کالاهای مصرفی سریع (۱۶۷٪ افزایش) و لوازم خانگی (۱۰۹٪ افزایش) نشان می‌دهد.»

آقای لام اشاره کرد: «به‌ویژه برای گروه مشتریان نسل Z، این پلتفرم با سهم بازار ۵۴٪ در صنعت مد، ۵۰٪ در صنعت زیبایی و ۴۴٪ در غذا و نوشیدنی، به طرز چشمگیری غالب است.»

آقای لام همچنین هشدار داد: «مصرف‌کنندگان ویتنامی در تمام طول سال، در بسیاری از دسته‌بندی‌های محصول، به صورت آنلاین خرید می‌کنند و به طور فزاینده‌ای به کیفیت توجه می‌کنند. تجارت الکترونیک ویتنامی دیگر جایی برای تفکر سریع ندارد.»

آقای لام گفت: «در چارچوب تغییر رفتار مصرف‌کننده و رقابت شدید بازار، کسب‌وکارها باید به جای تکیه صرف بر تبلیغات کوتاه‌مدت، به‌طور سیستماتیک روی برندها، خدمات و امور مالی سرمایه‌گذاری کنند تا کاربران را حفظ کنند.»

بازگشت به موضوع

نات شوان

منبع: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm