تیم کوک در اپل چه دستاوردهایی داشته است؟

تیم کوک در طول ۱۵ سال مدیرعاملی خود، ارزش بازار اپل را به بالاترین رکوردها رسانده است. علاوه بر این، او قیمت سهام را به بالاترین حد خود رسانده است.

اپل به تازگی تأیید کرده است که تیم کوک در تاریخ ۱ سپتامبر از سمت مدیرعاملی کناره‌گیری خواهد کرد. جان ترنوس، معاون ارشد فعلی مهندسی سخت‌افزار، جایگزین او خواهد شد.

تیم کوک، ۶۵ ساله، تا پایان ماه اوت به عنوان مدیرعامل به کار خود ادامه خواهد داد تا از دوره گذار که پس از «یک فرآیند برنامه‌ریزی جانشینی طولانی و متفکرانه» دنبال می‌شود، پشتیبانی کند. پس از آن، کوک رئیس اجرایی هیئت مدیره خواهد شد.

اولین آجرها

تیم کوک پس از استخدام توسط استیو جابز در سال ۱۹۹۸، رسماً به اپل پیوست. پیش از پیوستن به اپل، او کمتر از یک سال به عنوان معاون رئیس بخش تدارکات سازمانی در شرکت کامپک مشغول به کار بود.

پیش از آن، کوک بیش از یک دهه در IBM کار کرد، از جمله مدتی به عنوان رئیس مدیریت زنجیره تأمین آمریکای شمالی.

فارغ‌التحصیل دانشگاه دوک، علیرغم رقابت شدید بین اپل و IBM و همچنین تأمین‌کنندگان کامپیوتر مانند Compaq، ظرف چند دقیقه پس از مصاحبه متقاعد شد که به جابز در تلاشش برای متحول کردن اپل بپیوندد.

در آن مرحله، اپل هنوز به تجدید ساختار و اصلاحات اساسی نیاز داشت. بعدها، خود کوک اعتراف کرد که اگر منطقی فکر می‌کرد، از اپل دور می‌ماند و در کامپک می‌ماند.

با این حال، کوک تصمیم گرفت که پا پیش بگذارد و از اپل پیروی کند و سمت معاون ارشد عملیات را بر عهده بگیرد.

تیم کوک پس از استخدام توسط استیو جابز در سال ۱۹۹۸، رسماً به اپل پیوست. عکس: فوربس

او در سمت جدیدش، و همچنین ارتقاهای بعدی‌اش به معاون اجرایی فروش و عملیات جهانی در سال ۲۰۰۲ و رئیس بخش مکینتاش در سال ۲۰۰۴، فرصت اصلاح گردش‌های کاری اپل را داشت. این امر پایه و اساس رشد بی‌سابقه‌ی شرکت را بنا نهاد.

اولین نقطه عطف بزرگ در حرفه کوک زمانی بود که او استیو جابز را متقاعد کرد که کارخانه تولیدی خودش را نداشته باشد و در عوض، همکاری با کارخانه‌های مونتاژ در چین را در اولویت قرار دهد.

این امر به اپل کمک کرده است تا سود خود را بهینه کرده و تقاضای بازار را برآورده کند. علاوه بر این، به اپل کمک کرده است تا موجودی خود را کاهش داده و هزینه‌های عملیاتی را کاهش دهد.

تعطیلی کارخانه‌ها و انبارها و برون‌سپاری فرآیندهای تولید به اشخاص ثالث، انعطاف‌پذیری بی‌سابقه‌ای به اپل داده است. این شرکت موجودی را برای دوره‌های کوتاه‌تری نگه می‌دارد و در نتیجه فرصت‌های بیشتری برای ادغام سخت‌افزار و فناوری‌های جدید در محصولات با سرعت بیشتر ایجاد می‌کند.

میراثی از محصولات چشمگیر.

در سال ۲۰۰۵، کوک به عنوان مدیر ارشد عملیاتی در اپل منصوب شد و مستقیماً به جابز گزارش می‌داد و حتی در انجام بسیاری از وظایف، جایگزین مدیرعامل فقید شد.

وقتی استیو جابز به دلایل سلامتی به تدریج از مدیریت کناره‌گیری کرد، او بود که از طرف او تصمیمات مهم را می‌گرفت.

تیم کوک پس از مرگ استیو جابز در سال ۲۰۱۱ رسماً به عنوان مدیرعامل منصوب شد. عکس: نیویورک تایمز .

در ژانویه ۲۰۱۱، استیو جابز اعلام کرد که برای درمان پزشکی مرخصی طولانی مدتی خواهد گرفت، اما همچنان مدیرعامل باقی ماند. در این مدت، تیم کوک تمام مسئولیت‌های استیو جابز در اپل را بر عهده گرفت.

در آگوست ۲۰۲۱، جابز نامه‌ای به هیئت مدیره اپل نوشت و در آن اظهار داشت که دیگر قادر به انجام وظایف و انتظارات یک مدیرعامل نیست و به هیئت مدیره توصیه کرد که تیم کوک را به عنوان جانشین او منصوب کنند.

هیئت مدیره سپس به سرعت تیم کوک را به عنوان مدیرعامل منصوب کرد. اگرچه اغلب با استیو جابز مقایسه می‌شود، اما تحت رهبری او، اپل به اولین شرکت آمریکایی در تاریخ تبدیل شد که در آگوست ۲۰۱۸ به ارزش بازار ۱ تریلیون دلار رسید.

تا آگوست ۲۰۲۰، اپل به اولین شرکت آمریکایی تبدیل شد که به ارزش ۲ تریلیون دلار رسید و در ژانویه ۲۰۲۲ به اولین شرکت در جهان تبدیل شد که ارزش آن از ۳ تریلیون دلار فراتر رفت.

کوک در طول ۱۵ سال حضورش در راس اپل، به دلیل تمرکز بیش از حد بر بهره‌وری عملیاتی، که در تضاد کامل با چشم‌انداز محصول استیو جابز بود، مورد انتقادهای زیادی قرار گرفت.

با این حال، مایکل گروتهاوس، نویسنده مجله Fast Company ، معتقد است که دیدگاه تیم کوک مبنی بر «شخصیت محصول محور نبودن» یک تصور غلط است. از سال ۲۰۱۱، اپل محصولات قابل توجه زیادی، از سخت‌افزار و نرم‌افزار گرفته تا خدمات، عرضه کرده است.

در سال ۲۰۱۴، اپل سرویس پرداخت اپل پی را راه‌اندازی کرد و برای اولین بار فناوری پرداخت موبایلی بدون تماس را در دسترس عموم قرار داد. یک سال بعد، این شرکت اپل واچ را معرفی کرد و نحوه استفاده مردم از ساعت‌های هوشمند را تغییر داد.

همچنین در سال ۲۰۱۵، اپل با اپل موزیک، رقیب واقعی اسپاتیفای، وارد بازار پخش آنلاین موسیقی شد. تا سال ۲۰۱۶، عرضه ایرپادز تقریباً نحوه گوش دادن کاربران به موسیقی را به طور کامل تغییر داد و روند جدیدی را در هدفون‌های بی‌سیم ایجاد کرد.

تحت رهبری تیم کوک، اپل به سرعت به غولی با ارزش بازار بیش از ۴ تریلیون دلار و درآمد سالانه بیش از ۱۱۰ میلیارد دلار تبدیل شده است. عکس: بلومبرگ.

در سال ۲۰۱۷، آیفون X اولین گوشی بود که دکمه هوم را حذف کرد و به طراحی با حاشیه باریک به همراه Face ID روی آورد، یک سیستم تشخیص چهره که هنوز هم بسیار مورد توجه است.

در طول سال‌های ۲۰۱۹-۲۰۲۰، اپل خدمات خود را با اپل کارت، اپل تی‌وی، اپل آرکید، اپل فیتنس پلاس و اپل تی‌وی پلاس گسترش داد. در همان سال، این شرکت با تغییر از تراشه‌های اینتل به اپل سیلیکون، ریسک بزرگی کرد، اقدامی که باعث افزایش فروش و طراحی‌های جدید برای رایانه‌های مک شد.

اخیراً، اپل عینک Vision Pro را عرضه کرد، دستگاهی که کوک تلاش زیادی روی آن انجام داد. اگرچه از نظر تجاری موفق نبود، اما این محصول در زمان عرضه خود، فناوری‌های جدیدتری نسبت به آیفون یا آیپاد ارائه می‌داد.

به گفته گروتهاوس، این نشان می‌دهد که کوک از آزمایش فناوری‌های جدید نمی‌ترسد. کوک، مانند جابز، مهندس نیست یا مستقیماً در توسعه محصول دخیل نیست؛ در عوض، او نقش نظارتی ایفا می‌کند و به تیمش اعتماد دارد تا دستگاه‌های کلیدی را به بازار عرضه کنند.

وقتی جابز در سال ۲۰۱۱ درگذشت، اپل چهار خط تولید اصلی داشت: مک، آی‌پاد، آی‌پد و آیفون. از آن زمان، این شرکت ایرپادز، اپل واچ، آی‌پد پرو، ویژن پرو و ​​مجموعه‌ای از خدمات آنلاین را به محصولات خود اضافه کرده است. این شرکت همچنین سال به سال تجربه آیفون و مک را ارتقا داده است.

منبع: https://znews.vn/tim-cook-lam-duoc-gi-tai-apple-post1645588.html