به برند ملی ویتنام افتخار می‌کنیم

ارزش برند نه تنها یک شاخص اقتصادی است، بلکه آینه‌ای است که جایگاه و اعتبار یک کشور را در عرصه بین‌المللی منعکس می‌کند...

بیستم آوریل هر سال به عنوان روز برند ویتنام انتخاب شده است - مناسبتی ویژه نه تنها برای نگاهی به مسیر توسعه برند ملی ویتنام، بلکه زمانی برای برانگیختن غرور و حس مسئولیت در هر سازمان، کسب و کار و فرد... در زمینه جهانی شدن و رقابت شدید، ارزش برند نه تنها یک رقم اقتصادی ، بلکه آینه‌ای است که جایگاه و اعتبار یک کشور را در عرصه بین‌المللی منعکس می‌کند.

ارزش برند ملی ویتنام: به شدت در حال افزایش است

در سال‌های اخیر، ویتنام با نرخ رشد چشمگیر در ارزش برند ملی، به طور مداوم جایگاه مثبتی در نقشه اقتصادی جهان ایجاد کرده است. طبق گزارش برند فایننس - سازمان پیشرو در ارزیابی برند در جهان - در سال ۲۰۲۴، ارزش برند ملی ویتنام به نقطه عطف ۵۰۷ میلیارد دلار رسید که نسبت به سال ۲۰۲۳، ۴.۶ درصد افزایش یافته و به ویتنام کمک کرده است تا یک رتبه بالاتر برود و در رتبه ۳۲ جهان قرار گیرد.

10 برند ارزشمند برتر در سال 2024. (منبع: Tctctt)

نرخ رشد پایدار ارزش برند ملی ویتنام در سال‌های اخیر تصادفی نیست، بلکه نتیجه مدیریت پایدار اقتصاد کلان، اصلاحات نهادی قوی و به ویژه تلاش‌های صورت گرفته در زمینه برندسازی در سطح ملی به رهبری وزارت صنعت و تجارت از طریق برنامه برند ملی ویتنام (ارزش ویتنام) است.

ویژگی خاص برند ملی ویتنام، ترکیب هماهنگ قدرت اقتصادی، اعتبار نهادی و ارزش‌های فرهنگی ملی است. این امر، پایه و اساس جذابیت بیشتر تصویر این کشور در نظر سرمایه‌گذاران، شرکا و مصرف‌کنندگان جهانی است.

نقش وزارت صنعت و تجارت و برنامه ملی برند

از سال ۲۰۰۳، برنامه برند ملی ویتنام به ستونی در استراتژی ارتقای جایگاه کالاهای ویتنامی در عرصه بین‌المللی تبدیل شده است. برند ملی برنامه‌ای است که توسط دولت به وزارت صنعت و تجارت واگذار شده تا مستقیماً بر آن نظارت داشته باشد. این برنامه نه تنها ابزاری برای انتخاب و ارج نهادن به محصولات نمونه است، بلکه نقش مهمی در تفکر ساخت و توسعه یک برند سیستماتیک مطابق با استانداردهای بین‌المللی ایفا می‌کند.

نخست وزیر فام مین چین و وزیر صنعت و تجارت نگوین هونگ دین با نمایندگان شرکت‌هایی که محصولاتشان به برند ملی ویتنام ۲۰۲۴ دست یافته بود، عکس گرفتند.

طبق نتایج اعلام‌شده، در سال ۲۰۲۴، ۱۲۶ شرکت با ۳۲۱ محصول، نشان برند ملی ویتنام را کسب کردند. این فقط یک عدد نیست، بلکه گواه روشنی بر گسترش تفکر برندسازی حرفه‌ای در جامعه تجاری ویتنام است. این شرکت‌ها دائماً نوآوری کرده‌اند، کیفیت را بهبود بخشیده‌اند و پایداری را حفظ کرده‌اند - معیارهای اصلی برنامه برند ملی.

وزارت صنعت و تجارت نه تنها به انتخاب برندها بسنده می‌کند، بلکه فعالیت‌های پشتیبانی از کسب‌وکارها را نیز ترویج می‌دهد: از ارتباطات، مشاوره استراتژی برند گرفته تا گسترش بازارهای صادراتی و تثبیت جایگاه خود در بازارهای کلیدی...

برند - قدرت نرم ملت

در یک اقتصاد جهانی و یکپارچه، که در آن کیفیت و قیمت محصول دیگر تنها مزیت‌ها نیستند، ارزش برند به یک «قدرت نرم» بسیار مهم تبدیل می‌شود. یک برند ملی قوی، کالاها، خدمات و تصویر شرکت را به طور مؤثرتری نسبت به هر ابزار بازاریابی دیگری پشتیبانی می‌کند.

بنابراین، بسیاری از کشورهای توسعه‌یافته، برندسازی ملی را به عنوان بخشی از استراتژی توسعه اقتصادی بلندمدت خود در نظر گرفته‌اند. آن‌ها بودجه‌های ملی را در برنامه‌های شناسایی تصویر، تبلیغات ملی و حمایت از برندهای داخلی برای دسترسی به جهان سرمایه‌گذاری می‌کنند. از کره با تصویر «کره ممتاز» گرفته تا ژاپن با «ژاپن جذاب» یا آلمان با «ساخت آلمان» - همه ثابت می‌کنند که برندسازی ملی یک دارایی ملی است.

ویتنام نیز از این روند مستثنی نیست. بهبود مستمر رتبه‌بندی برندها نشان می‌دهد که جامعه بین‌المللی به طور فزاینده‌ای ویتنام را به عنوان کشوری باثبات و قابل اعتماد با ظرفیت تولید، خلاقیت و نوآوری می‌شناسد. این امر نه تنها مزایای اقتصادی به همراه دارد، بلکه به شکل‌دهی جایگاه، افزایش نفوذ نرم و تحکیم اعتماد بین‌المللی به ویتنام نیز کمک می‌کند.

پشت ارزش برند ملی، تلاش‌های خستگی‌ناپذیر کسب‌وکارها، بنیان‌گذاران، کارگران خط تولید، متخصصان تحقیق و هر مصرف‌کننده ویتنامی نهفته است. هر محصولی که برند ویتنامی را به جهانیان معرفی می‌کند، حاوی شور و شوق، خلاقیت و آرزوی پیشرفت است.

ما به داشتن برندهای شناخته‌شده بین‌المللی در ویتنام افتخار می‌کنیم. اما این افتخار باید با مسئولیت حفظ و ارتقای برند همراه باشد.

اولین مسئولیت متعلق به شرکت است: برند باید به عنوان یک دارایی حیاتی، تعهد به مشتریان و نماد کشور در نظر گرفته شود. نوآوری در فناوری، بهبود کیفیت، شفافیت اطلاعات و توسعه پایدار، گام‌های ضروری برای شرکت‌های ویتنامی جهت ادامه‌ی تثبیت جایگاه خود هستند.

مسئولیت ساخت یک برند ملی بر عهده هر سازمان، فرد و بنگاه اقتصادی است. عکس: TCKTVN

مسئولیت بعدی بر عهده سازمان‌ها و نهادهای مدیریت دولتی است که باید شرایط مطلوب‌تری را برای محیط کسب‌وکار، چارچوب قانونی و سیاست‌های حمایت از برندسازی ایجاد کنند. در عین حال، لازم است ارتباطات ملی، محصولات و تصویر کشور به شیوه‌ای سیستماتیک و حرفه‌ای ارتقا یابد.

در نهایت، مسئولیت بر عهده تک تک شهروندان ویتنامی است - مصرف‌کنندگان هوشمند، کسانی که ارزش برندهای ویتنامی را از طریق اقدامات مشخص به اشتراک می‌گذارند: اولویت دادن به استفاده از محصولات ویتنامی، انتشار داستان‌های ویتنامی و حفاظت مشترک از اعتبار ملی در هر محصول و خدمات...

ارزش برند نه تنها یک معیار اقتصادی، بلکه یک غرور ملی نیز هست. از برندهای سنتی گرفته تا استارت‌آپ‌های فناوری، از نیروی کار گرفته تا استراتژی ملی - همه و همه قطعاتی هستند که تصویر یک ویتنام پویا، قابل اعتماد و منحصر به فرد را ایجاد می‌کنند.

لین نهی

منبع: https://congthuong.vn/tu-hao-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-383955.html