آینده‌ی برند

DNVN - برندسازی اولین چیزی است که یک کسب و کار ایجاد می‌کند و همچنین شاخص نهایی موفقیت یک سازمان است.

Tạp chí Doanh Nghiệp•25/01/2024

نگوین هوانگ فونگ، متخصص و رئیس هیئت مدیره موسسه توسعه اقتصادی آسیا و اقیانوسیه (آکادمی ABE)، در مراسم اختتامیه و ارائه گزارش نهایی دوره Master Branding K01 اظهار داشت: «بزرگترین مانعی که مانع از ایجاد یک برند پایدار برای کسب و کارها می‌شود، محدودیت در تفکر بلندمدت است.»

Chương trình Master Branding tổ chức bởi Viện Nghiên cứu phát triển kinh tế châu Á – Thái Bình Dương và Tổ chức Đào tạo chất lượng cao PBS

برنامه Master Branding توسط موسسه تحقیقات توسعه اقتصادی آسیا و اقیانوسیه و سازمان آموزش با کیفیت بالا PBS سازماندهی شده است.

برندسازی اولین چیزی است که یک کسب و کار ایجاد می‌کند و همچنین شاخص نهایی موفقیت یک سازمان است. در زمینه اقتصاد دائماً در حال تغییر، رویکرد مدیریت برند هر کسب و کار اغلب با محدودیت‌های قابل توجهی از نظر چشم‌انداز بلندمدت مواجه است.

طبق گزارشی که توسط بانک کره منتشر شده است، برخی از کسب‌وکارها قدمتی به اندازه ۱۴۰۰ سال دارند. آمار نشان می‌دهد که در سطح جهان، ۵۵۸۶ شرکت با قدمت بیش از ۲۰۰ سال وجود دارد. از این تعداد، ۳۱۴۶ شرکت در ژاپن، ۸۳۷ شرکت در آلمان، ۲۲۲ شرکت در هلند و ۱۹۶ شرکت در فرانسه هستند. در ویتنام، کسب‌وکارهایی با آرمان‌هایی برای یک قرن سابقه، کم نیستند. سوال این است: چه طرز فکری برای حفظ پایداری این برندها در میان طوفان‌های پیچیده اقتصاد، بلایای طبیعی، بیماری‌های همه‌گیر و تغییرات ژئوپلیتیکی مورد نیاز است؟

برای کمک به مدیران در ایجاد یک ذهنیت استراتژیک سیستماتیک برای برند، آکادمی ABE و PBS یک برنامه Master Branding ترتیب داده‌اند که شامل دو ماه تحقیق موردی و انتقال جامع مدل‌ها و ابزارهای مدیریتی است.

Hoạt động nghiên cứu và đào tạo Master Branding tại hội trường The Sun, Khu đô thị Ngoại Giao Đoàn, Bắc Từ Liêm, Hà Nội

Khuôn viên Nhà Trí Tuệ Mới tại Tam Đảo, Vĩnh Phúc

فعالیت‌های تحقیقاتی و آموزشی برای برندسازی برتر در تالار سان، محله دیپلماتیک ، منطقه باک تو لیم، هانوی برگزار خواهد شد.

مراسم اختتامیه و ارائه گزارش نهایی برای Master Branding K01 در 24 ژانویه 2024 برگزار شد. این رویداد در فضایی باز در خانه فکری جدید (تام دائو، وین فوک) برگزار شد و یادگیری آکادمیک را با تشویق به تبادل نظر و خلاقیت ترکیب کرد.

این برنامه با حضور کارشناس نگوین تات تین – مدیر آکادمی ABE، کارشناس نگوین هوانگ فونگ – رئیس هیئت مدیره آکادمی ABE؛ آقای تریو ون دونگ – رئیس و مدیرعامل PTI و PBS، به همراه نزدیک به 30 عضو Master Branding K01 از حوزه‌ها و صنایع مختلف برگزار شد.

Chuyên gia Nguyễn Hoàng Phương, Chủ tịch IMCE Global, đồng thời là Chủ tịch Hội đồng Viện Nghiên cứu phát triển kinh tế châu Á – Thái Bình Dương

محوطه خانه روشنفکران جدید در تام دائو، وین فوک

در این رویداد، متخصص نگوین هوانگ فونگ - رئیس Master Branding K01 - تأیید کرد که نقشه راه برای توسعه یک برند پایدار نمی‌تواند خارج از سه روند اصلی آینده باشد: پیشرفت فناوری، افزایش تقاضای مشتری و توسعه حرفه‌ای سازمان‌ها.

به گفته کارشناسان، هوش مصنوعی (AI) به برندها کمک می‌کند تا رفتار مشتری را کمّی‌سازی کنند و از این طریق، ویژگی‌های جذاب و انسانی برند را از نظر کیفیت و کمیت به طور هوشمندانه‌ای به نمایش بگذارند. شرایط جدید و به سرعت در حال تغییر در تجربه مشتری به برندها کمک می‌کند تا از موانع ریشه‌دار در روانشناسی مصرف‌کننده، که اغلب با محصولات و خدمات بی‌شماری مرتبط هستند، عبور کنند. در نهایت، ساده‌سازی نیروی کار به یک استراتژی کلیدی برای بقا برای همه کسب‌وکارها در شرایط اقتصادی فعلی تبدیل می‌شود.

نگوین هوانگ فونگ، متخصص، رئیس IMCE Global و همچنین رئیس هیئت مدیره موسسه تحقیقات توسعه اقتصادی آسیا و اقیانوسیه.

در این برنامه، نمایندگانی از برندهای Sauchua Spirit، Grand Nutrition و An Vuong Phat گزارش‌های نقشه راه برند خود را ارائه دادند. یک مشاهده مشترک که توسط اکثر کسب‌وکارها به اشتراک گذاشته شد این بود که در بازار اقیانوس قرمز (سطح بالای رقابت)، محصولات و فناوری‌ها به راحتی کپی می‌شوند، اما برند تنها دارایی است که نمی‌توان از آن تقلید کرد. با این حال، در بازار خاص اقیانوس آبی (سطح پایین رقابت)، سرمایه‌گذاری حرفه‌ای و سیستماتیک برند، نیروی محرکه اصلی برای ورود برند به مرحله رشد مورد انتظار است.

آقای لام ون توآن، بنیانگذار ساچوا اسپیریت، اظهار داشت: برند ساچوا بر اساس فلسفه 5T (اقتدار، خوبی، هماهنگی، درک، موفقیت) آقای نگوین تات تین - مدیر آکادمی ABE - جایگاه‌یابی شده است. به عنوان یک برند جوان، ایجاد و اجرای سیستماتیک یک نقشه راه برند (نقشه راه توسعه برند که در Master Branding هدایت می‌شود) به نیروی محرکه ساچوا برای تحقق اهداف رشد جدید خود در سال 2024 تبدیل خواهد شد.

Đại diện các doanh nghiệp thành viên báo cáo về Brand Roadmap

نمایندگان شرکت‌های عضو در مورد نقشه راه برند گزارش دادند.

این برنامه با مشارکت، اشتراک‌گذاری و تعامل فعال تعداد زیادی از شرکت‌کنندگان مواجه شد . با توجه به اینکه اعضای آن از کسب‌وکارها و مناطق مختلف بودند، روحیه قوی ادغام را نشان دادند و به اشتراک‌گذاری ارزش‌ها و درس‌های آموخته‌شده متنوع در مورد مدیریت برند را ترویج دادند.

آقای تریو ون دونگ، رئیس و مدیرعامل PTI & PBS، تأیید کرد: تحقیق و یادگیری یک سفر مادام‌العمر برای مدیران است. علاوه بر مزیت کسب دانش، فرصتی برای اعضا نیز هست تا به طور فعال فرصت‌های خود را برای همکاری و شبکه‌سازی حرفه‌ای گسترش دهند.

Ông Triệu Văn Dương, Chủ tịch – Tổng Giám đốc PTI & PBS

آقای تریو ون دونگ، رئیس و مدیرعامل PTI & PBS

در پایان مراسم، شرکت‌کنندگان گواهینامه‌های پایان دوره Master Branding را از نمایندگان آکادمی ABE و رهبری PBS دریافت کردند. این رویداد نقطه عطفی جدید در تحقیق و انتقال دانش مدیریت برند به کسب‌وکارهای ویتنامی است. همزمان، این رویداد به عنوان یک سیستم پشتیبانی برای کسب‌وکارها، به‌ویژه شرکت‌های کوچک و متوسط (SMEs)، برای افزایش پایدار مزیت رقابتی خود از طریق برندسازی عمل می‌کند.

آنه تو

منبع: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006