چگونه Vincom Retail، Vietjet و بسیاری دیگر از فروشگاه‌های زنجیره‌ای درآمد تبلیغاتی خود را به طور قابل توجهی افزایش دادند؟

کارشناسان و کسب‌وکارها موافقند که فروشگاه‌های زنجیره‌ای علاوه بر اینکه می‌توانند محل فروش محصولات رسانه‌ای باشند، در صورت بهره‌برداری صحیح، پتانسیل تبدیل شدن به یک «کانال تبلیغاتی» سودآور را نیز دارند.

سخنرانان در سمینار ۲۵ جولای، بینش‌های خود را در مورد بهینه‌سازی جریان‌های درآمدی تبلیغات به اشتراک گذاشتند - عکس: TRUONG LINH

آقای نگوین کوانگ نهوت - نایب رئیس انجمن تبلیغات شهر هوشی مین - در سخنرانی خود در کارگاه آموزشی «بهینه‌سازی جریان نقدی تبلیغات برای فروشگاه‌های زنجیره‌ای خرده‌فروشی» در ۲۵ جولای، در چارچوب برنامه تبلیغات و سرگرمی ویتنام ۲۰۲۵، اظهار داشت که تبلیغات محیطی (OOH) نوعی تبلیغات مؤثر است که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد مخاطبان خاصی را هدف قرار دهند، زیرا در حین حرکت مردم به راحتی دیده می‌شود.

این زنجیره می‌تواند از طریق همکاری‌های تبلیغاتی میلیون‌ها دلار درآمد کسب کند.

وقتی این فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ با مزایایی مانند مکان‌های مناسب یا ترافیک بالای مشتریان ترکیب شوند، می‌توانند این کانال را به یک کانال سودآور تبدیل کنند.

در واقع، بسیاری از فروشگاه‌های زنجیره‌ای خرده‌فروشی و فروشگاه‌های زنجیره‌ای رفاه از تلویزیون‌ها یا فضاهای فروشگاهی برای فروش خدمات تبلیغاتی استفاده کرده‌اند.

آقای نهوت افزود: «این روش به فروشگاه‌های زنجیره‌ای اجازه می‌دهد تا عملیات داخلی خود را تبلیغ کنند و همزمان شبکه خود را گسترش داده و درآمد خود را افزایش دهند. نکته مهم این است که این رویکرد تبلیغاتی به بخش خاصی از مشتری که کسب‌وکار به آن نیاز دارد، می‌رسد.»

تخمین زده می‌شود که یک فروشگاه یا رستوران در یک مکان عالی می‌تواند سالانه بین ۱ تا ۲ میلیارد دانگ ویتنام به ازای هر فضای تبلیغاتی درآمد داشته باشد. علاوه بر این، برای کافه‌های زنجیره‌ای با بیش از ۱۰۰۰ فروشگاه، درآمد حاصل از همکاری‌های تبلیغاتی می‌تواند به راحتی به ۲ تا ۴ میلیون دلار آمریکا در سال برسد.

از مزایای منحصر به فرد بهره ببرید.

خانم دو لی آن - رئیس دپارتمان تبلیغات شرکت Vincom Retail JSC - در گفتگو با Tuoi Tre Online درباره درآمد حاصل از فعالیت‌های تبلیغاتی در فروشگاه‌های زنجیره‌ای، گفت که Vincom Retail اخیراً دستورالعمل‌هایی را برای تبدیل تبلیغات به یکی از منابع اصلی درآمد خود تعیین کرده است.

او اظهار داشت که هدف سالانه برای درآمد تبلیغات ۳٪ از کل درآمد است. او توضیح داد: «این رقم بالایی نیست، اما وقتی در رابطه با درآمد کلی در نظر گرفته شود، قابل توجه است و نشان دهنده پتانسیل و اثربخشی کسب سود از این منبع است.»

خانم نگوین تی تان دونگ - رئیس فروش تبلیغات در شرکت سهامی هوانوردی ویت‌جت - با همین دیدگاه گفت که ویت‌جت در حال حاضر در حال بهینه‌سازی تمام کانال‌های ارتباطی و به حداکثر رساندن درآمد حاصل از تبلیغات است: پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها، تبلیغات داخل هواپیما، مجلات و غیره.

بر این اساس، خانم دانگ معتقد است که هر فروشگاه زنجیره‌ای یا فروشگاهی مزایای مختلفی مانند موقعیت مکانی، پایگاه مشتری و غیره دارد. فروشگاه‌ها می‌توانند از این موارد برای ایجاد منبع درآمد جدید استفاده کنند.

علاوه بر این پتانسیل، بسیاری از سخنرانان در کنفرانس به برخی از مشکلات اولیه‌ای که ممکن است زنجیره‌ها با آن مواجه شوند، اشاره کردند، مانند: مسائل حقوقی، قیمت‌گذاری، کمبود مشتری، هزینه‌های پیاده‌سازی و هماهنگ‌سازی مکان‌ها...

با این وجود، کارشناسان حاضر در کنفرانس ارزیابی کردند که با توجه به شرایط فعلی و پتانسیل توسعه، گسترش جریان‌های درآمدی از تبلیغات محیطی می‌تواند به یک مسیر امیدوارکننده تبدیل شود، به خصوص برای شرکت‌هایی که شبکه‌های ارتباطی گسترده‌ای دارند.

طبق آخرین داده‌های Compass Report، پیش‌بینی می‌شود کل درآمد تبلیغات محیطی (OOH) در ویتنام در سال ۲۰۲۴ به تقریباً ۳۲۰ میلیون دلار آمریکا برسد. تنها در شهر هوشی مین، ارزش کل بیلبوردهای اشغال‌شده در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵ از ۱۶ میلیون دلار آمریکا فراتر رفت و نرخ اشغال ۷۳ درصد را نشان می‌دهد که همچنان از نظر مقیاس و سرعت استقرار تبلیغات LED پیشرو است، به‌ویژه با روند استفاده از خطوط مترو که فرصت‌های رشد جدیدی را برای این صنعت ایجاد می‌کند.

ترونگ لین

منبع: https://tuoitre.vn/vincom-retail-vietjet-va-nhieu-chuoi-tinh-tang-manh-doanh-thu-tu-quang-cao-the-nao-20250725173613078.htm