«پادشاه یوتیوب» ویتنامی چقدر درآمد دارد؟

با وجود بازدیدها و تعداد مشترکین بالا، کانال‌های یوتیوب که محتوای کوتاه برای مخاطبان انبوه منتشر می‌کنند، به درآمد حاصل از این پلتفرم وابسته هستند.

ویدیوهای کوتاه برای بسیاری از یوتیوبرهای ویتنامی به راهی برای کسب درآمد میلیونی تبدیل شده است. عکس: اینترنت .

بسیاری از کانال‌های یوتیوب در ویتنام، با وجود داشتن تعداد قابل توجهی مشترک، هنوز خیلی برجسته نیستند، حتی با اینکه از بسیاری از هنرمندان و سلبریتی‌های معروف مانند Son Tung و Crisdevilgamer پیشی گرفته‌اند. این حساب‌ها عمدتاً محتوای کوتاه، بی‌کلام و آسان برای فهم با هدف مخاطبان جهانی تولید می‌کنند.

از سال ۲۰۲۳، یوتیوب رسماً شورتز را در برنامه‌ی مشارکتی خود ادغام کرده است و به سازندگان محتوا اجازه می‌دهد از قالب فوق درآمد کسب کنند. با کمک هوش مصنوعی، فرآیند تولید پیچیده نیست و کسب درآمد از آن آسان است، به همین دلیل روند استفاده از شورتز برای بینندگان بین‌المللی توجه زیادی از سازندگان داخلی را به خود جلب کرده است.

در عرض چند ماه «میلیاردها بازدید» کسب کنید

اخیراً، پلتفرم تحلیلی SocialBlade رتبه‌بندی کانال‌هایی با بیشترین تعداد بازدید و مشترک در ویتنام را به‌روزرسانی کرده است. کانال‌های معروفی مانند Pop Kids و FapTV با وجود اینکه سال‌هاست مشهور هستند، جای خود را به نام‌های ناآشنای زیادی داده‌اند و دنبال‌کنندگان آنها به بیش از نیمی از جمعیت ویتنام می‌رسد.

بر این اساس، ۳ کانال با بیشترین تعداد مشترک در ویتنام عبارتند از ToRung (۵۸ میلیون)، Ben Eagle (۴۵ میلیون) و H&T (۲۵ میلیون). در حالی که ToRung و H&T طولانی‌ترین ویدیوهای خود را ۲ سال پیش تولید کردند، کانال Ben Eagle که در سال ۲۰۲۱ تأسیس شد، فقط ویدیوهای کوتاه دارد.

یوتیوب در سال ۲۰۲۱، شورتس (Shorts) را راه‌اندازی کرد و در سال ۲۰۲۳ به سازندگان ویدیو اجازه داد تا از تبلیغات در این قالب، کسب درآمد کنند. پس از کسر حق امتیاز موسیقی، این پلتفرم ۴۵٪ از درآمد را با سازندگان ویدیو به اشتراک خواهد گذاشت.

طبق گزارش فوربس ، RPM یا درآمد به ازای هر ۱۰۰۰ بازدید، برای ویدیوهای کوتاه بسیار پایین است و تنها از ۰.۰۵ تا ۰.۳ دلار آمریکا متغیر است. با این حال، بسیاری از تولیدکنندگان محتوا در آن زمان فکر می‌کردند که این عدد هنوز هم بسیار جذاب است و به تدریج به این پلتفرم روی آوردند. با این فرمول، حساب‌هایی مانند تورنگ و بن ایگل می‌توانند با ده‌ها میلیارد بازدید، صدها میلیون دلار آمریکا درآمد کسب کنند.

درآمد جذاب از ویدیوهای کوتاه یوتیوب. عکس: یوتیوب.

ویدیوهای کوتاه (Shorts) سهم بسزایی در افزایش تعداد بازدیدها و مشترکین کانال‌های فوق داشته‌اند. به لطف ویدیوهای کوتاه، کانال BingGo Leaders تنها پس از ۲ سال به دکمه الماس دست یافت و وارد ۲۱ کانال معتبر یوتیوب در سطح جهان شد. تونی دزونگ، بنیانگذار BingGo Leaders، می‌گوید: «یوتیوب فقط مکانی برای اشتراک‌گذاری محتوا نیست، بلکه ابزاری جهانی است که فرصت‌های نامحدودی را برای کسانی که می‌دانند چگونه از قدرت آن بهره ببرند، فراهم می‌کند.»

او یوتیوب را ابزاری بالقوه برای گسترش دسترسی خود می‌داند. علاوه بر این، این پلتفرم از طریق درآمد حاصل از تبلیغات، مشارکت با برندها و فروش دوره‌ها و مطالب آموزشی ، فرصت‌های درآمدی پایداری را ارائه می‌دهد.

ترین کونگ توان، بنیانگذار کانال بن ایگل، یوتیوب را به خاطر رساندن محتوایش به مخاطبان بین‌المللی تحسین می‌کند. او قصد دارد روزانه ۱۲ ویدیو در کانال خود منتشر کند. او می‌گوید نتایج فعلی‌اش حاصل استفاده مداوم از فرصت‌ها و دنبال کردن اهداف مشترک تیم است.

ناآشنا با بازار داخلی

با وجود اینکه این کانال‌ها یکی از بالاترین تعداد دنبال‌کننده‌ها را در ویتنام دارند، اما هنوز توسط مخاطبان داخلی به طور گسترده شناخته نشده‌اند. هنگام جستجوی کانال‌های یوتیوب تأثیرگذار در برنامه‌های جستجو، رتبه‌بندی‌ها و وب‌سایت‌های معتبری مانند METUB Network، Tubrr، FPT، به این کانال‌ها اشاره‌ای نمی‌شود.

کانال ToRung در حال حاضر از نظر تعداد مشترکین و بازدیدها در صدر قرار دارد، اما این کانال اخیراً معرفی شده است. نگاهی به آمار SocialBlade از یک سال پیش حتی نام کانال را نشان نمی‌دهد. در مقالات اخیر رسانه‌ها که به این کانال اشاره می‌کنند، اکثر کاربرانی که نظر می‌دهند یا از محتوای آن بی‌اطلاع هستند یا از آن انتقاد می‌کنند.

در واقع، تماشای ویدیوهای ToRung دشوار و توهین‌آمیز است. شخصیت‌ها شامل افراد معلول کوچکی هستند که در جعبه‌های مقوایی نشسته اند، یا لباس‌های «مسخره» مانند بال داشتن، بدون پیراهن بودن، رنگ کردن پوست خود به رنگ سیاه و ایجاد حالات اغراق‌آمیز چهره.

صفحه اصلی کانال ToRung با تصاویر توهین‌آمیز فراوان. عکس: ToRung/YouTube.

کانال‌های دیگری مانند H&T و Ben Eagle تصاویر توهین‌آمیز ندارند، آنها ویدیوهای کمدی موقعیتی، بازی‌های ساده یا ترندهای کوتاه بین‌المللی می‌سازند. حتی اگر بازدید و پوشش بالایی داشته باشند، برندها انتخاب این محتوا را برای ادغام محصولات خود در اولویت قرار نمی‌دهند.

خانم تو هوآی، متخصص ارتباطات که با برندها در شهر هوشی مین کار می‌کند، معتقد است که مشترکین این کانال‌ها انبوه هستند و مشتریان خاص مورد علاقه برندها را هدف قرار نمی‌دهند. دلیل دیگر، دشواری کنترل متن و خروجی محصول است.

خانم هوآی گفت: «برندها قبل از اجرای یک پروژه ارتباطی، پیام، موضوع و مخاطب مشخصی دارند. بنابراین، حساب‌هایی را هدف قرار می‌دهند که بتوانند پیام درست را به گروه کاربری مورد نظر منتقل کنند.»

تب کسب درآمد از ویدیوهای کوتاه با کمک هوش مصنوعی که افراد زیادی را به این حوزه جذب کرده، آسان‌تر می‌شود. همه مثل ToRung، Ben Eagle و H&T خوش‌شانس نیستند که بدانند چگونه از لحظه استفاده کنند و وقتی یوتیوب این نوع محتوا را تبلیغ می‌کند، به سرمایه‌گذاری سنگین در ویدیوهای کوتاه روی بیاورند.

برخی از یوتیوبرهایی که تعداد مشترکین بالایی دارند، مانند Huanvn8888 (132000) و Ninh Don (114000)، دوره‌هایی را برای آموزش نحوه جذب «بازدید خارجی» با قیمت‌هایی از کمی کمتر از یک میلیون دونگ ویتنامی افتتاح کرده‌اند. در انجمن‌های مرتبط در فیس‌بوک، بسیاری از مردم در مورد مشکلات موجود در فرآیند ساخت کانال صحبت می‌کنند.

سون تران، صاحب کانالی با ۱۰ هزار مشترک، معتقد است که مشکل در الگوریتم نامنظم این پلتفرم نهفته است، زمانی که ویدیوها ناگهان و بدون هیچ دلیل مشخصی، تعامل خود را از دست می‌دهند. علاوه بر این، جولای گذشته، یوتیوب اعلام کرد که برای بهبود کیفیت کلی، کسب درآمد از ویدیوهایی با محتوای تکراری و خسته‌کننده را بررسی و غیرفعال خواهد کرد.

وقتی صاحبان کانال مخاطبان جهانی را انتخاب کردند، کاملاً به درآمد حاصل از یوتیوب وابسته خواهند بود. اگر این کار را یک شغل رسمی بدانند، باید برای تولید و انتشار منظم ویدیوها تلاش کنند تا تعامل را حفظ کنند.

منبع: https://znews.vn/vua-youtube-viet-kiem-duoc-bao-nhieu-tien-post1574403.html