تدوین یک استراتژی ارتباطی برای تثبیت جایگاه تصویر ملی در عصر جدید

این بحث شامل روش‌های روایت داستان ویتنام برای جهان، تجربه بین‌المللی در ساخت برندهای ملی، نقش رسانه‌های دیجیتال و نیروی «داستان‌سرایان مستقل» بود.

ویتنام با آرزوی تبدیل شدن به کشوری قدرتمند، با نفوذ و جایگاهی مستحکم در منطقه و جهان ، وارد مرحله جدیدی از توسعه می‌شود. در این فرآیند، ایجاد و تثبیت تصویر ملی نه تنها وظیفه انحصاری صنعت رسانه، بلکه بخش جدایی‌ناپذیری از هر جزء از استراتژی کلی توسعه کشور است.

این نظر خانم وو ویت ترانگ، مدیر کل خبرگزاری ویتنام، در بحث «جایگاه‌یابی ویتنام - رسانه‌هایی که تصویر ملی را در عصر جدید ارتقا می‌دهند» است که در 10 ژوئیه در هانوی برگزار شد.

این سمینار توسط روزنامه اخبار و حقوق ویتنام، خبرگزاری ویتنام، با هماهنگی وزارت اطلاعات مردمی و اطلاعات خارجی (وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری) برای جمع‌آوری نظرات و مشارکت‌ها برای پیش‌نویس استراتژی ارتباطات جهت ارتقای تصویر ویتنام در خارج از کشور برگزار شد.

افزایش برداشت مثبت از ویتنام

مدیر کل خبرگزاری ویتنام در سخنرانی افتتاحیه خود گفت که این فرصتی برای مدیران و کارشناسان است تا به طور جامع در مورد استراتژی ارتباطات برای ارتقای تصویر ویتنام در خارج از کشور تبادل نظر و بحث کنند - یک وظیفه استراتژیک، که هم در کوتاه مدت فوری است و هم نیاز به یک دیدگاه بلندمدت و روش‌های اجرایی نوآورانه و مؤثر دارد.

کارشناسان و نمایندگان سازمان‌های مدیریتی در این سمینار شرکت کردند. (عکس: PV/Vietnam+)

این همچنین گامی برای مشخص کردن جهت‌گیری‌های مهم حزب است: نتیجه‌گیری شماره ۵۷-KL/TW سال ۲۰۲۳ دفتر سیاسی در مورد بهبود کیفیت و اثربخشی کار اطلاع‌رسانی خارجی؛ قطعنامه شماره ۵۹-NQ/TW در مورد ادغام بین‌المللی؛ و به‌ویژه روح مقاله «تلاش در ادغام بین‌المللی» نوشته دبیرکل تو لام - پیامی قوی در مورد آرمان‌ها و جسارت ویتنام در عرصه بین‌المللی.

به گفته خانم وو ویت ترانگ، پیش‌نویس استراتژی ارتباطات برای ارتقای تصویر ویتنام در خارج از کشور، که توسط وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری تدوین شده است، اهداف روشنی را تعیین کرده است: افزایش سطح شناخت مثبت از ویتنام در کانال‌های مطبوعاتی بین‌المللی و پلتفرم‌های دیجیتال؛ شکل‌دهی به تصویری از ویتنام به عنوان کشوری پایدار، خلاق، توسعه‌یافته، غنی از هویت و دوستانه.

خبرگزاری ویتنام به عنوان یک خبرگزاری ملی، آژانس مطبوعاتی خارجی کلیدی در سیستم رسانه‌ای ملی، نه تنها تصویر ویتنام را به جهان معرفی می‌کند، بلکه جهان را از طریق محصولات مطبوعاتی متنوع با ویتنام مرتبط می‌سازد. در کنار آن، خبرگزاری ویتنام با بیش از ۴۰ آژانس خبری و مطبوعاتی بین‌المللی روابط همکاری دارد و عضو فعال سازمان‌های مطبوعاتی منطقه‌ای مانند سازمان خبرگزاری‌های آسیا و اقیانوسیه (OANA)، شبکه خبری آسیا (ANN) و... است.

خانم وو ویت ترانگ، مدیر کل خبرگزاری ویتنام، در این سمینار سخنرانی کرد. (عکس: PV/Vietnam+)

خانم وو ویت ترانگ گفت: «ما همیشه تلاش می‌کنیم تا شبکه همکاری خود را گسترش دهیم تا اطلاعات ویتنامی را به طور مستقیم‌تر و مؤثرتر به دوستان خود در سراسر جهان ارائه دهیم.»

فام آنه توان، مدیر دپارتمان اطلاعات مردمی و اطلاعات خارجی (وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری)، در خصوص پیش‌نویس استراتژی ارتباطات و ارتقای تصویر ویتنام در خارج از کشور گفت که رقابت برای تصویر ملی به طور فزاینده‌ای شدید است، در حالی که تصویر ویتنام هنوز با دستاوردهای آن متناسب نیست. بنابراین، دولت به این دپارتمان وظیفه تدوین یک استراتژی سیستماتیک و بلندمدت را برای تأیید جایگاه شایسته آن در نقشه جهان محول کرده است.

هدف کلی تعیین‌شده در این استراتژی، ترویج اطلاعات مثبت درباره ویتنام در داخل و خارج از کشور است تا شناخت مثبت از ویتنام به عنوان کشوری «پایدار، در حال توسعه، نوآور و خلاق، غنی از هویت فرهنگی» افزایش یابد و در نتیجه جایگاه این کشور در عرصه بین‌المللی ارتقا یابد.

طبق جهت‌گیری این استراتژی که انتظار می‌رود در ماه ژوئیه امسال به نخست‌وزیر ارائه شود، تا سال ۲۰۳۰، ۱۰۰٪ استان‌ها و شهرهای تحت مدیریت مرکزی، ارتباطات را انجام داده و تصاویر محلی را در خارج از کشور در یک جهت واحد ترویج خواهند کرد؛ حداقل ۱۰ کمپین کلیدی ارتباطات بین‌المللی را سازماندهی خواهند کرد؛ سطح محتوای مثبت درباره ویتنام را در مطبوعات بین‌المللی و پلتفرم‌های دیجیتال به حداقل ۸۰٪ افزایش خواهند داد.

صحنه‌ای از بحث. (عکس: PV/Vietnam+)

این استراتژی همچنین با هدف قرار دادن ویتنام در گروه ۴۰ کشوری با حضور مثبت بالا در رسانه‌های جهانی، جذب ۳۵ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی تا سال ۲۰۳۰ و تعیین هدف برای سهم ۷ درصدی صنعت فرهنگی از تولید ناخالص داخلی تا سال ۲۰۳۰ و ۸ درصدی تا سال ۲۰۳۵ تدوین شده است.

تقویت ارتباطات دیجیتال

ایجاد یک استراتژی ارتباطی مدرن، همزمان و رقابتی در منطقه، گامی مهم برای گسترش ارزش‌های ویتنامی در جهانی است که به سرعت در حال تغییر است.

در چارچوب تثبیت روزافزون اعتبار و جایگاه ملی، همراه با اعتماد روزافزون جامعه بین‌المللی به نهادها و ظرفیت‌های حکومتی ویتنام، برانگیختن اشتیاق برای توسعه و تصویر یک ملت قدرتمند به یک الزام اجتناب‌ناپذیر تبدیل شده است.

به گفته مدیر فام آنه توان، ارتباطات ارتقای تصویر یک وظیفه استراتژیک است که از دیپلماسی، سرمایه‌گذاری، تجارت و گردشگری پشتیبانی می‌کند. این استراتژی باید همزمان، یکپارچه و دارای مکانیسم اندازه‌گیری واضح باشد؛ فناوری دیجیتال، ارتباطات دیجیتال را ارتقا دهد و ویتنام را به صورت دیجیتالی با جهان متصل کند؛ منابع را بسیج کند، به طور مؤثر اجرا کند و تمرکز داشته باشد؛ به طور مناسب با مخاطب هدف، مکان و تمرکز ارتباط برقرار کند.

فام آنه توان، مدیر اداره اطلاعات مردمی و اطلاعات خارجی (وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری). (عکس: PV/Vietnam+)

آقای فام آنه توان گفت: «محتوای رسانه‌ها بر تعمیق تصویر ویتنام به عنوان کشوری صلح‌آمیز و باثبات، کشوری توسعه‌یافته، مرکز نوآوری و خلاقیت در منطقه و سطح بین‌المللی، کشوری غنی از هویت فرهنگی، متنوع در وحدت و کشوری مهمان‌نواز، دوستانه، قابل سکونت و سرشار از تجربه تمرکز دارد.»

آقای دوآن دوک توآن، معاون مدیر موسسه تحقیقات استراتژی برند و رقابت‌پذیری، با مشارکت در ارائه راهکار ارتباطی برای ارتقای تصویر ملی، گفت که باید در سه سطح هماهنگی وجود داشته باشد: دولت، کسب‌وکارها و مردم. سطح دولت، ارزش‌های منحصر به فرد ویتنام، ویژگی‌های فرهنگی و تاریخی منحصر به فرد، مناسب با زمان و روندهای توسعه را انتخاب خواهد کرد. کسب‌وکارها و هر فرد نیروی نوآوری خواهند بود و با برجسته کردن ارزش‌های ویتنام، به شکل‌گیری برند ملی در دنیای پیچیده در حال توسعه امروز کمک خواهند کرد.

نماینده آژانس مطبوعاتی خارجی اصلی، مدیر کل خبرگزاری ویتنام، گفت که شناسایی چهار جهت‌گیری کلیدی در اجرای استراتژی ارتباطات و ارتقای تصویر ویتنام در خارج از کشور ضروری است.

در این سمینار، نمایندگان به بحث و تبادل نظر پرداختند، تجربیات خود را به اشتراک گذاشتند و ایده‌هایی را در مورد محتوای این استراتژی ارائه دادند. (عکس: PV/Vietnam+)

اول، نوآوری و تنوع بخشیدن به شیوه روایت داستان ویتنام است. ما به داستان‌های اصیل، احساسی و الهام‌بخش نیاز داریم تا به جهان کمک کنیم ویتنامی را درک کند که هم پویا و هم مدرن است و در عین حال شخصیت فرهنگی سنتی خود را حفظ می‌کند.

گام بعدی گسترش محصولات چندزبانه است، زیرا ارتباط خارجی تنها زمانی مؤثر است که بر موانع زبانی غلبه کند.

خانم وو ویت ترانگ همچنین بر لزوم ارتقای همکاری دولتی-خصوصی در رسانه‌ها تأکید کرد. ایجاد تصویر ملی نمی‌تواند تنها مسئولیت آژانس‌های مطبوعاتی باشد. برای ایجاد نفوذ گسترده، با محتوای قابل اعتماد، جذاب و متنوع، باید سازوکاری برای هماهنگی نزدیک بین مطبوعات جریان اصلی، استارت‌آپ‌های فناوری، شرکت‌های بزرگ، روزنامه‌نگاران شهروندی و غیره وجود داشته باشد.

علاوه بر این، تقویت ارتباط و تبادل اطلاعات با خبرگزاری‌های بین‌المللی ضروری است.

در این سمینار، نمایندگان به بحث، تبادل تجربیات و ارائه ایده‌هایی برای محتوای استراتژی پرداختند. مباحث مطرح شده بر جایگاه‌یابی تصویر ملی، روش‌های روایت داستان ویتنام به جهان، تجربه بین‌المللی در ساخت برندهای ملی و همچنین نقش رسانه‌های دیجیتال و نیروی «داستان‌سرایان مستقل» در عصر چند پلتفرمی متمرکز بود.

(ویتنام+)

منبع: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp