ایجاد ارزش برند محصول برای افزایش موقعیت بازار

ایجاد ارزش برند نقش مهمی در فعالیت‌های تجاری شرکت‌ها ایفا می‌کند. زیرا برند، گواه اعتبار شرکت به طور کلی و محصولات آن شرکت به طور خاص است و به جذب مشتریان، سرمایه‌گذاران و شرکا کمک می‌کند و در نتیجه به ارزشمندترین دارایی شرکت تبدیل می‌شود. در تان هوآ ، در سال‌های اخیر، بسیاری از شرکت‌ها بر ایجاد و توسعه برندها تمرکز کرده‌اند و این را کلید افزایش ارزش محصولات و همچنین ارزش شرکت می‌دانند. در نتیجه، رقابت‌پذیری بهبود یافته و جایگاه شرکت در بازار تثبیت می‌شود.

ایجاد ارزش برند محصول برای افزایش موقعیت بازار فرآیند بسته‌بندی سختگیرانه محصول در کارخانه تغذیه گیاهی Tien Nong 3، بخش Hoang Quy (Hoang Hoa). عکس: Chi Pham

شرکت دونگ هونگ وارد (شهر تان هوآ) به عنوان شرکتی که در زمینه تأمین و انتقال محصولات تکنولوژیکی مانند آسانسور، تهویه مطبوع، برق هوشمند و... فعالیت می‌کند، همواره می‌خواهد محصولات باکیفیتی را با راهکارها و خدمات جامع به مشتریان ارائه دهد. بنابراین، در طول ۱۸ سال فعالیت تاکنون، این شرکت همواره اولویت اصلی خود را برندسازی قرار داده است.

آقای نگوین دوک مان، رئیس بخش فروش شرکت، اظهار داشت: «برای کسب‌وکارها، سخت‌ترین کار همیشه ساختن یک برند است. برند به عنوان «چهره» کسب‌وکار در نظر گرفته می‌شود. اگر مشتریان هنگام نام بردن از یک کسب‌وکار، حوزه اصلی کسب‌وکار آن را ندانند، ارتقای جایگاه آن کسب‌وکار بسیار دشوار خواهد بود. زیرا در عصر حاضر، مصرف‌کنندگان به تصویر و همچنین برندی که برای استفاده انتخاب می‌کنند، بسیار علاقه‌مند هستند. هرچه برند کسب‌وکار تأثیر بیشتری در قلب مشتریان ایجاد کند، تولید و بهره‌وری کسب‌وکار بالاتر خواهد بود. با درک این موضوع، رهبری شرکت، ساخت برند را بر اساس ۳ عامل اصلی متمرکز کرده است: تمرکز بر بهبود کیفیت محصول، تضمین رضایت مشتری و ارزش‌گذاری و حفظ منابع انسانی با استعداد.»

به لطف این امر، در سال 2022، محصول آسانسور برقی شرکت سهامی خاص An Phat Equipment and Automation مفتخر به قرار گرفتن در بین 10 محصول برتر استان Thanh Hoa شد. این یک خط تولید آسانسور با سرمایه‌گذاری مشترک است که اجزای ماشین‌آلات همگام از برندهای معروف خارجی را در خود جای داده و کیفیت آن مطابق با استانداردهای ISO 9001:2015 مدیریت می‌شود. این محصول از سال 2006 در بازار موجود است و 60 درصد از بازار Thanh Hoa را اشغال کرده و به بسیاری از استان‌ها و شهرهای سراسر کشور راه یافته است. به طور متوسط، سالانه بیش از 150 آسانسور به بازار عرضه می‌شود.

با بیش از 40 سال سابقه در بخش کشاورزی ، تاکنون شرکت سهامی تجاری سائو خوئه (دونگ سون) در هر 3 زمینه تولید و فرآوری محصولات برنج سالم؛ تولید غذای سالم و عرضه راهکارهای تغذیه گیاهی برای تولیدات کشاورزی، به شدت در حال توسعه بوده است. برند و اعتبار این شرکت به طور فزاینده‌ای مورد تأیید قرار گرفته و جایگاه خاصی در قلب مصرف‌کنندگان در سراسر کشور دارد. آقای نگوین کونگ دونگ، معاون مدیر شرکت، اظهار داشت: «در سائو خوئه، ما همیشه این نکته را در نظر داریم که پرستیژ، برند را تأیید می‌کند، هر محصول سائو خوئه با عبارت «پرستیژ» مرتبط است تا به کشاورزان و مصرف‌کنندگان ویتنامی خدمت کند. به لطف این امر، این شرکت اکنون موفق به تولید و تجارت ۱۳ خط محصول برای تأمین نیازهای متنوع مصرف‌کنندگان شده است. بسیاری از محصولات برنج به عنوان محصولات OCOP استان شناخته شده‌اند و عناوین دیگری مانند: برنج چسبناک طلایی کوی هوئونگ، برنج هوئونگ تان در سال ۲۰۲۰ عنوان برند طلایی کشاورزی ویتنام را از آن خود کرد؛ برنج هوئونگ تان ۲ در سال ۲۰۲۲ به عنوان یک محصول OCOP چهار ستاره در سطح استان رتبه‌بندی شد؛ برنج نگوک فو در سال ۲۰۲۲ به عنوان یکی از ۱۰ محصول نمونه استان تان هوآ مورد تقدیر قرار گرفت.»

شرکت سهامی کشاورزی تین نونگ، به عنوان یکی از واحدهای پیشرو در تولید، تجارت و توزیع کود، پس از نزدیک به 30 سال تأسیس، برند و همچنین جایگاه خود را در بازارهای داخلی و خارجی تثبیت کرده است. در حال حاضر، تین نونگ همیشه جایگاه پیشرو خود را در بازار کود در ویتنام حفظ کرده و یکی از 10 تولیدکننده بزرگ کود NPK در این کشور است. محصولات این شرکت با 3 کارخانه و ظرفیت سالانه بیش از 650،000 تن محصول در سال، در 54 استان و شهر در سراسر کشور موجود است و به تعدادی از کشورها مانند ژاپن، کره، تایلند، لائوس، کامبوج و ... با درآمد سالانه تا هزاران میلیارد VND صادر می‌شود. برای دستیابی به این نتیجه، این شرکت دائماً در تلاش بوده است تا با نوآوری در ماشین آلات و فناوری مدرن، کیفیت محصول را بهبود بخشد تا بهترین محصولات را به بازار عرضه کند. در عین حال، بر ساخت طرح‌های بسته‌بندی منحصر به فرد برای شناسایی آسان مصرف‌کنندگان تمرکز دارد. علاوه بر این، این شرکت سیاست‌های فروش خاص خود را نیز برای کمک به جذب مصرف‌کنندگان و توزیع‌کنندگان محصول دارد.

می‌توان گفت که جایگاه‌یابی و ساخت برند، مسئله اصلی هر کسب‌وکاری است، این سفری است که سال‌ها طول می‌کشد، نه یک یا دو روز. بنابراین، برای بقا و توسعه، کسب‌وکارها باید یک برند پایدار بسازند. با این حال، ساخت برند نیازمند پشتکار، تداوم و نوآوری مداوم است. کسب‌وکارها باید استراتژی داشته باشند، دائماً تلاش کنند، تفکر خود را تغییر دهند، تحقیقات را ترویج دهند، کیفیت محصولات و خدمات را بهبود بخشند... در کنار آن، بخش‌های عملکردی و محلی باید به تبلیغ و حمایت از کسب‌وکارها در ساخت و توسعه برندهایشان ادامه دهند.

چی فام

منبع