ساختن برند شهر هوشی مین: به خودتان نگاه کنید و از شهرهای دیگر بیاموزید

کارشناسان رک و پوست‌کنده مسائلی را که شهر هوشی مین باید در اهداف جدید خود به آنها بپردازد، به اشتراک گذاشتند؛ اهدافی که باید منعکس‌کننده‌ی برند یک مرکز مالی با اعتماد به نفس در جایگاه و قابلیت اطمینان خود باشد.

ایجاد یک برند برای شهر هوشی مین یک کار مهم خواهد بود که به جذب منابع برای اهداف آینده کمک می‌کند - عکس: کوانگ دین

آقای لارس وودیش - مدیرعامل گروه در PRecious Communications - با تجربه و تخصص در ارتباطات و برندسازی در بسیاری از بازارهای جنوب شرقی آسیا، از جمله سنگاپور و ویتنام، نکات و توصیه‌هایی را برای شهر هوشی مین جهت ایجاد برند خود پس از ادغام و همچنین تبلیغ به عنوان یک مرکز مالی بین‌المللی معتبر در جهان ، با توئی تری به اشتراک گذاشت.

هیچ شهری نمی‌تواند یک شبه به یک مرکز مالی تبدیل شود.

* وقتی هدف تبدیل شدن به یک مرکز مالی بین‌المللی (IFC) است، برند شهر هوشی مین چگونه باید این جاه‌طلبی را منعکس کند، قربان؟

- در مورد برند یک مرکز مالی، از منظر بازارهای مالی و جریان‌های سرمایه، عوامل بسیار واضح و ساده‌ای مورد نیاز است: یک سیستم حقوقی شفاف، قابل اجرا بر اساس بی‌طرفی و سازگار با استانداردهای بین‌المللی.

بنابراین، پیچیدگی سیستم نظارتی باید بهبود یافته و ساده‌سازی شود. شهر هوشی مین باید نشان دهد که اگر کسی بخواهد در اینجا سرمایه‌گذاری کند، مانند افتتاح یک دفتر بزرگ، تأسیس یک شرکت یا ساخت کارخانه و غیره، این کار بسیار روان خواهد بود.

شهر هوشی مین با بسیاری از شهرهای دیگر منطقه و جهان رقابت می‌کند، برای راه‌اندازی یک کسب و کار باید به چند اداره و سازمان مراجعه کنم؟ یا به سنگاپور می‌روم تا از مزایای یک سازوکار ویژه بهره‌مند شوم، در حالی که هیئت توسعه اقتصادی (EDB) در اینجا از باز شدن تمام درهای لازم حمایت می‌کند؟

و اگر اتفاقی برای پول، سرمایه یا قرارداد من بیفتد، به یک سیستم ایمنی برای محافظت از منافعم نیاز دارم.

علاوه بر این، هیچ شهری نمی‌تواند یک شبه به یک مرکز مالی تبدیل شود. یک مرکز مالی باید بر پایه یک مرکز تجاری ساخته شود، زیرا تجارت حرف اول را می‌زند و جریان‌های سرمایه مالی به دنبال آن می‌آیند. به همین دلیل است که نیویورک یک بندر بزرگ بود و سنگاپور نیز یک بندر بزرگ است.

ما باید به این سوال پاسخ دهیم که آیا انجام تجارت یا امور مالی در شهر هوشی مین امن‌تر، آسان‌تر و شفاف‌تر از بانکوک است؟

آقای لارس وودیش

بنابراین، تحت شرایط یک مرکز مالی بین‌المللی، سیستم بندری شهر هوشی مین نیز باید از جایگاه مهمی برخوردار باشد. آیا این بنادر می‌توانند به مراکز ترانزیت منطقه‌ای تبدیل شوند؟ آیا در آینده به بنادر اصلی تبدیل خواهند شد؟ شهر هوشی مین باید هدف خود را تبدیل شدن به یک مرکز منطقه‌ای، سپس مرکز آسیای جنوب شرقی و در نهایت گسترش بیشتر قرار دهد.

شهر هوشی مین باید به خاطر نقاط قوت خود در سطح بین‌المللی شناخته شود و سپس به تدریج از آنجا توسعه یابد. ما باید به این سوال پاسخ دهیم که آیا انجام تجارت یا امور مالی در شهر هوشی مین امن‌تر، آسان‌تر و شفاف‌تر از بانکوک است؟ اول، شهر هوشی مین باید برند خود را به عنوان یک مرکز مالی منطقه بسازد.

قدرت فعلی ویتنام، ثبات آن، توانایی‌اش در برنامه‌ریزی بلندمدت و اجرا است. سوال این است که آیا ویتنام می‌تواند این توانایی را در ۵ تا ۱۰ سال آینده نیز حفظ کند؟ اگر پاسخ مثبت باشد، این یک مزیت بزرگ خواهد بود.

آقای لارس وودیش، مدیرعامل گروه در PRecious Communications - عکس: NVCC

باید برای افراد با استعداد و رهبران تجاری که می‌خواهند در شهر هوشی مین مستقر شوند، جذاب باشد.

به نظر شما، شهر هوشی مین برای ایجاد یک «برند کارفرمایی» جذاب که بتواند استعدادها را برای IFC جذب کند، چه کاری باید انجام دهد؟

- اگر می‌خواهید به یک مرکز مالی پیشرو تبدیل شوید، جذب استعدادها یکی دیگر از عوامل بسیار مهم خواهد بود. شهر هوشی مین نه تنها نیاز به جذب استعدادهای خارجی دارد، بلکه باید استعدادهای ویتنامی را که در خارج از کشور تحصیل کرده‌اند، برای بازگشت جذب کند و باید منابع انسانی در سطح بین‌المللی را درست در محل آموزش دهد.

از نظر آموزش و جذب منابع انسانی، شاهدیم که سنگاپور نقاط قوت بسیار خوبی دارد. سه دانشگاه برجسته آنها، دانشگاه ملی سنگاپور (NUS)، دانشگاه فنی نانیانگ (NTU) و دانشگاه مدیریت سنگاپور (SMU)، به دلیل کیفیت آموزشی خود در منطقه و سطح بین‌المللی در هر سه رشته حقوق، تجارت و مهندسی مشهور هستند.

شهر هوشی مین باید زیرساخت‌هایی را برای جذب «پرندگانی که لانه می‌سازند» ایجاد کند. شما نه تنها باید مدیران بانک‌های منطقه‌ای و بین‌المللی را متقاعد کنید که شهر هوشی مین را به عنوان مکانی برای سکونت انتخاب کنند، بلکه باید خانواده‌های آنها را نیز متقاعد کنید.

مدیران عامل می‌خواهند به همراه خانواده‌هایشان در شهر هوشی مین ساکن شوند زیرا این شهر امن، راحت و دلپذیر است. فرزندانشان نیز باید در مدارس بین‌المللی تحصیل کنند.

اگر همه اینفلوئنسرها در شهر هوشی مین باشند، پس افرادی با جایگاه مشابه نیز خواهند آمد.

* با مشاهدات و تجربیات شما در سنگاپور و بسیاری از کشورهای دیگر، شهر هوشی مین چه درس‌های مهمی را می‌تواند برای ساخت مؤثر برند شهری خود به کار گیرد؟

- سنگاپور در برندسازی خود عملکرد خوبی دارد: ایجاد یک تصور خوب درست از فرودگاه. زیرساخت‌های فرودگاه بسیار خوب است و ارتباطات عالی با مرکز شهر دارد. سفر از فرودگاه به مرکز شهر با مترو و بزرگراه‌های مختلف بسیار سریع و راحت است.

بنابراین شهر هوشی مین چگونه اولین تأثیر خود را خواهد گذاشت؟ به نظر من، اصالت عنصر اصلی هر برندی خواهد بود. من فکر می‌کنم این نقطه قوت و در عین حال چالش شهر هوشی مین است: چگونه به میراث و هویت خود احترام بگذارد و آن را حفظ کند، در حالی که همچنان به عنوان یک شهر مدرن در حال توسعه باشد.

شرکت HCMC باید ارزیابی کند که کدام عناصر برندسازی مؤثر هستند و کدام‌ها نیستند. اگر چیزی نتایج خوبی دارد، آن را بیشتر توسعه دهد.

در مرحله بعد، باید راه‌حل‌هایی پیدا کنیم تا جامعه بین‌المللی را از برند شهر هوشی مین آگاه‌تر کنیم. مانند بانکوک، آنها شهر خود را از طریق سری مسابقات White Lotus تبلیغ می‌کنند. یا سنگاپور به لطف فرمول یک در 10 سال گذشته، برند خود را مؤثرتر از هر فعالیت دیگری ساخته است. مسابقات ورزشی ، رویدادهای بین‌المللی گردشگران را جذب کرده و شهر هوشی مین را در نقشه جهان قرار می‌دهد.

از منظر محتوا، شهر هوشی مین می‌تواند پیام مورد نظر خود را از طریق سرمایه‌گذاری در تبلیغات رسانه‌ای منتقل کند و تضمین کند که وقتی کسی در ChatGPT یا گوگل به دنبال شهر هوشی مین می‌گردد، اطلاعات صحیح را دریافت خواهد کرد.

بنابراین، برندسازی یک شهر کار بسیار بزرگی است. اگر به درستی انجام شود، نتایج آن می‌تواند قابل توجه باشد.

هر ساکن شهر، شهر هوشی مین را تبلیغ خواهد کرد.

در تجربه من در شهر هوشی مین، احساس می‌کنم که این شهر انرژی بسیار خاصی دارد. ترکیبی جالب دارد: شهری بسیار بزرگ است، اما این حس را به شما نمی‌دهد که در یک کلان‌شهر هستید. فکر می‌کنم این یک مزیت است.

البته، هنوز هم ترافیک وجود دارد، اما کدام شهر این مشکل را ندارد، درست است؟ شهر هوشی مین به عنوان لوکوموتیو اقتصادی ویتنام، پویا، جوان و سرشار از روحیه کارآفرینی در نظر گرفته می‌شود. استارت‌آپ‌ها، فناوری و یک اکوسیستم کامل از کسب‌وکارها، از شرکت‌های بزرگ گرفته تا شرکت‌های کوچک و متوسط، در آن وجود دارند.

بنابراین، توجه به این نکته مهم است که برندسازی شهری یک خیابان دو طرفه است: شما باید شهر هوشی مین را به جهانیان معرفی کنید، اما مهمتر از آن، باید آن برند را از درون شهر و همین جا در ویتنام بسازید.

ساکنان شهر هوشی مین باید به شهر خود افتخار کنند و از آینده هیجان‌زده باشند. آنها بزرگترین سفیران برند هستند، چه در سفرهای کاری، چه در بازدیدهای خانوادگی یا هنگام سفر به خارج از کشور. برند داخلی به اندازه برند خارجی اهمیت دارد.

ان‌جی‌آی وی‌یو

منبع: https://tuoitre.vn/xay-dung-thuong-hieu-tp-hcm-hay-nhin-lai-minh-va-hoc-cac-thanh-pho-khac-2025112310252582.htm