شیائومی دوباره تاج و تخت گوشی های هوشمند جنوب شرقی آسیا را به دست آورد

شیائومی با پشت سر گذاشتن Transsion و سامسونگ، رسماً در سه‌ماهه دوم به بزرگترین تولیدکننده گوشی‌های هوشمند در جنوب شرقی آسیا تبدیل شد. این موفقیت به لطف پیشرفت در هر دو بخش گوشی‌های ارزان‌قیمت و رده‌بالا، علی‌رغم رکود عمومی بازار، حاصل شد.

طبق گزارش شرکت تحقیقاتی Canalys، شیائومی در سه‌ماهه دوم سال جاری با تصاحب ۱۹ درصد از سهم بازار یا ۴.۷ میلیون دستگاه فروخته شده، به بزرگترین تولیدکننده گوشی‌های هوشمند در جنوب شرقی آسیا تبدیل شد و پس از چهار سال، به جایگاه نخست بازار بازگشت.

شیائومی پرفروش‌ترین برند گوشی هوشمند در جنوب شرقی آسیا در سه‌ماهه دوم سال جاری میلادی بوده است.

در سه‌ماهه دوم، فروش گوشی‌های هوشمند شیائومی در جنوب شرقی آسیا در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته ۸ درصد افزایش یافت - نتیجه‌ای چشمگیر در شرایطی که کل بازار به دلیل تأثیر «عدم قطعیت‌های تعرفه‌ای و مشکلات اقتصاد کلان » که قدرت خرید را کاهش داده، ۱ درصد کاهش یافته است.

در همین حال، Transsion و سامسونگ به ترتیب با سهم بازار ۱۸ و ۱۷ درصد، با فاصله کمی در رتبه‌های بعدی قرار گرفتند. از سوی دیگر، Oppo و Vivo با کاهش ۱۹ و ۲۱ درصدی در عرضه، افت شدیدی را ثبت کردند.

موفقیت شیائومی ناشی از استراتژی آن در گسترش سیستم توزیع و تبلیغ برندهای زیرمجموعه‌اش است. نکته قابل توجه این است که خط تولید گوشی‌های هوشمند ارزان‌قیمت Poco فروشی بیش از دو برابر را ثبت کرد، در حالی که سری گوشی‌های رده‌بالای ۱۵ نیز در مدت مشابه ۵۴ درصد رشد چشمگیری داشتند.

علاوه بر این، شیائومی با استفاده مؤثر از پلتفرم TikTok Shop، از روند خرید آنلاین نیز نهایت استفاده را برده است. این شرکت فروش مدل‌های ارزان قیمت گوشی‌های هوشمند را منحصراً به صورت آنلاین ترویج داده و با ترکیب پخش زنده و تخفیف‌های ویژه، موجودی را تکمیل کرده است - فرمولی که به وضوح در زمینه اولویت‌بندی فزاینده مصرف‌کنندگان برای خرید اقتصادی، مؤثر بوده است.

نکته قابل توجه این است که برند آنر - برندی که زمانی از هواوی جدا شده بود - در مقایسه با مدت مشابه در سال 2024، رشد قابل توجه 121 درصدی را ثبت کرده است. اگرچه هنوز به جمع 5 تولیدکننده برتر منطقه راه نیافته است، اما آنر با تمرکز بر بخش گوشی‌های هوشمند رده بالا، جاه‌طلبی آشکاری را نشان می‌دهد - بازاری که به تدریج در حال بهبود و جذاب شدن مجدد است.

شیائومی که به جایگاه برتر خود در جنوب شرقی آسیا بسنده نکرد، به موفقیت خود در بازار داخلی خود نیز ادامه داد و تنها شرکت در بین ۵ شرکت برتر بود که در سه‌ماهه دوم به رشد دست یافت. طبق داده‌های IDC، شیائومی ۱۰.۴ میلیون گوشی هوشمند در چین عرضه کرد که نسبت به مدت مشابه ۳.۴ درصد افزایش داشته است.

بهبود قوی در بازار داخلی همچنین نشان دهنده جاه طلبی های بلندمدت شیائومی برای ورود به حوزه های بسیار رقابتی مانند خودروهای برقی و طراحی تراشه های نیمه هادی است - حوزه های فناوری که آینده را شکل می دهند.

گزارش مالی سه‌ماهه اول سال ۲۰۲۵، تصویر رشد چشمگیری را نشان می‌دهد: درآمد به ۱۱۱.۲ میلیارد یوان (معادل ۱۶.۴۶ میلیارد دلار آمریکا) رسیده است که نسبت به مدت مشابه تقریباً ۵۰ درصد افزایش یافته است. نکته قابل توجه این است که سود خالص تعدیل‌شده به رکورد ۱۰.۶۸ میلیارد یوان رسیده است که ۶۴.۵ درصد افزایش یافته است و اثربخشی سرمایه‌گذاری‌های استراتژیک و کنترل هزینه‌ها را به طور فزاینده‌ای بهبود می‌بخشد.

به گفته تحلیلگران، کلید موفقیت شیائومی در توانایی آن در ایجاد تعادل بین قیمت رقابتی و ویژگی‌های ممتاز نهفته است - فرمولی که به این شرکت کمک می‌کند تا به طیف وسیعی از کاربران در بخش‌های مختلف دسترسی پیدا کند. علاوه بر این، انعطاف‌پذیری آن در بهره‌برداری از پلتفرم‌های فروش جدید مانند TikTok Shop، همراه با شبکه توزیع رو به گسترش آن، به یک اهرم مهم در زمینه بازار جهانی بی‌ثبات تبدیل شده است.

این مزایا نه تنها به شیائومی کمک می‌کند تا در دوران سخت رشد خود را حفظ کند، بلکه باعث ایجاد انگیزه برای شرکت می‌شود تا موقعیت خود را در بازارهای کلیدی - از آسیای جنوب شرقی تا چین و فراتر از آن در زمینه‌های فناوری آینده مانند وسایل نقلیه الکتریکی و نیمه‌هادی‌ها - تثبیت کند.

منبع: https://baoquocte.vn/xiaomi-gianh-lai-ngoi-vuong-smartphone-dong-nam-a-324658.html