Depuis l'émergence de ChatGPT comme phénomène, les gros titres ont fréquemment annoncé que les chatbots allaient bientôt remplacer Google Search comme moteur de recherche par défaut.
Au lieu de devoir cliquer sur chaque site web classique, les chatbots regroupent le contenu et le reformulent en un texte court qui, selon eux, correspondra le mieux à la question.
Mais la réalité prouve le contraire. Le moteur de recherche omniprésent de Google a fait preuve d'une résilience surprenante face à la concurrence de rivaux comme OpenAI.
Défense solide
La symbiose entre les sites web et Google dure depuis près de vingt ans. Même lorsque Google a annoncé le chatbot IA Bard l'année dernière, de nombreux éditeurs web se sont consolés en pensant que Google ne serait pas capable d'intégrer une technologie aussi instable et non éprouvée à son moteur de recherche.
 |
L'ajout de résumés de réponses basés sur l'IA est le changement le plus important apporté par Google à son moteur de recherche principal depuis des années. Photo : Google. |
Cependant, le géant technologique a démontré sa capacité à s'adapter rapidement aux avancées technologiques. Lors de sa conférence développeurs Google I/O 2024, Google a annoncé qu'il commencerait à afficher des réponses générées par l'IA, appelées « Aperçus IA ».
Ainsi, les réponses fournies par le chatbot Gemini AI apparaîtront en haut de la page de résultats de recherche. Le système proposera aux utilisateurs de brefs résumés des informations recherchées, ainsi que des suggestions de questions complémentaires et une série de liens pour approfondir le sujet.
Le Wall Street Journal estime que Google Analytics est la défense la plus efficace contre la vague d'intelligence artificielle. Dans sa dernière déclaration, le PDG Sundar Pichai a révélé que l'outil compte désormais plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels, contre 1,5 milliard lors de la dernière mise à jour trimestrielle. Par ailleurs, Google déploie également un « mode IA » qui concurrence plus directement les chatbots.
Les données issues d'analyses indépendantes montrent également que la stratégie de recherche IA de Google porte ses fruits. Les impressions de recherche, c'est-à-dire le nombre de liens qui apparaissent dans les résultats de recherche même sans clic, ont augmenté de 49 % en 2025 depuis le lancement d'AI Overviews, selon un rapport de mai de BrightEdge, une société spécialisée dans l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Il est compréhensible que l'utilisation accrue des aperçus basés sur l'IA soit un point positif pour une entreprise comme Alphabet, où la publicité sur les moteurs de recherche représente plus de la moitié du chiffre d'affaires total.
Dans son dernier rapport, la société mère de Google a également annoncé que les revenus provenant des activités de recherche avaient augmenté de 12 % par rapport à l'année précédente, atteignant un nouveau record de 54,2 milliards de dollars américains .
Position solide
En réalité, de nombreux sites web tirent la majeure partie de leur trafic des résultats de recherche Google. Les internautes recherchent un sujet et cliquent sur les articles qui y sont consacrés.
En contrepartie, un trafic important permet aux sites web de vendre des publicités et de payer des frais mensuels, créant ainsi de nouveaux articles que Google continuera de montrer aux personnes à la recherche de contenu supplémentaire.
 |
L'outil AI Overviews est censé améliorer l'expérience utilisateur en « éliminant la tâche fastidieuse de la recherche dans le passé ». Photo : Washington Post. |
Ce n'est pas la première fois que le géant de la recherche prend des mesures défensives judicieuses. Il y a vingt ans, alors que le trafic de recherche s'apprêtait à migrer vers les téléphones mobiles, Google a acquis Android et développé son propre système d'exploitation mobile.
Avec la popularité croissante de l'iPhone d'Apple, Google a commencé à verser des milliards de dollars à Apple pour que son moteur de recherche devienne le choix par défaut dans le navigateur Safari.
Lorsque l'essor de l'IA a débuté il y a près de trois ans et que le moteur Bing de Microsoft a commencé à se développer, Google a immédiatement investi massivement dans le calcul IA. Depuis, l'impact de Microsoft est resté limité.
Selon un rapport publié en juin par Similarweb, une entreprise qui étudie l'activité des sites web, ChatGPT connaît une croissance rapide en tant qu'outil permettant aux Américains de rechercher des informations.
Plus précisément, de janvier à mai 2025, un site web d'actualités a enregistré environ 25 millions de visites après que les utilisateurs ont cliqué sur un lien dans ChatGPT. Ce chiffre représente une augmentation de près de 25 fois par rapport au million de visites enregistrées en 2024.
Durant la même période, les Américains ont toutefois consulté des sites d'actualités environ 9,5 milliards de fois en utilisant des moteurs de recherche web traditionnels comme Google Search et en cliquant sur un lien.
Autrement dit, pour chaque Américain qui a demandé des informations à ChatGPT et a visité un site d'actualités pour en savoir plus, 379 autres utilisateurs ont utilisé Google pour faire de même.
 |
Revenus de la division recherche d'Alphabet, la société mère de Google. Photo : WSJ. |
Un autre rapport, réalisé par la société d'analyse web Datos et l'éditeur de logiciels SparkToro, a révélé qu'environ 11 % des visites de sites web effectuées par les utilisateurs d'ordinateurs se font sur Google et d'autres moteurs de recherche.
Les chatbots IA — tels que ChatGPT, Google Gemini ou Claude — représentent moins de 1 % du trafic web combiné.
Le rapport a également constaté que malgré l'augmentation considérable des visites sur les sites de chatbots au cours de l'année écoulée, les utilisateurs ont généralement toujours tendance à privilégier les sites de recherche traditionnels.
Rand Fishkin, le PDG de SparkToro, a effectué une analyse de données et a conclu que les chatbots ne sont toujours pas comparables aux moteurs de recherche.
Plus précisément, Fishkin a indiqué que les utilisateurs effectuent plus de 14 milliards de recherches Google par jour, contre jusqu'à 37,5 millions de recherches similaires sur ChatGPT. Autrement dit, l'utilisation de Google est environ 373 fois supérieure à celle de ChatGPT.
Source : https://znews.vn/ai-giet-chet-google-dieu-nguoc-lai-dang-xay-ra-post1571701.html
Comment (0)