La musique « ouvre la voie » au tourisme au pays du thé.

D'après le rapport « Tendances de voyage 2025 » de Booking.com, jusqu'à 62 % des voyageurs vietnamiens ont voyagé pour assister à un événement musical en 2024, et 38 % considèrent ce critère comme important dans le choix d'une destination. Cela montre que la musique n'est plus seulement un accompagnement du voyage, mais qu'elle influence directement l'expérience des voyageurs.

Spectacles artistiques lors de la cérémonie d'ouverture de la saison touristique de Thai Nguyen 2026.

Cette réalité a été en partie illustrée à Thai Nguyen lors des activités d'ouverture de la saison touristique 2026, notamment à travers deux programmes artistiques sur les thèmes « La symphonie des lacs de montagne - Le thé dans les nuages ​​» et « Les échos du patrimoine au milieu des vastes forêts de Ba Be ».

La participation d'artistes tels que Diva My Linh, Vo Ha Tram, Double 2T... ainsi qu'une série d'activités culturelles, sportives et éco-responsables ont attiré plus de 120 000 visiteurs directs, tout en générant près de 10 millions de vues et des millions d'interactions sur les plateformes de médias sociaux.

Il est à noter que chaque événement musical d'envergure a des répercussions importantes sur de nombreux autres secteurs, tels que l'hébergement, les transports, la restauration, le commerce et la publicité. Un seul concert peut attirer des dizaines de milliers de visiteurs qui utilisent les hôtels, les restaurants, les transports, font leurs achats de spécialités locales ou visitent les attractions touristiques.

D'après les estimations du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de la province de Thai Nguyen, le nombre total de touristes visitant Thai Nguyen devrait dépasser 1,04 million en mai 2026, dont environ 30 500 touristes internationaux et plus d'un million de touristes vietnamiens. Les recettes touristiques totales sont estimées à 1 456 milliards de dongs.

L'afflux de touristes à Thai Nguyen en mai était principalement dû aux retombées des événements d'ouverture de la saison touristique 2026 de Thai Nguyen, placée sous le thème « Lac sur la montagne - Thé dans les nuages ​​». Des programmes artistiques d'envergure, associés à la promotion de la culture, du tourisme et des expériences écologiques, ont contribué à attirer un grand nombre de touristes, tant de la province que d'ailleurs, désireux de découvrir la région.

Mme Ha Thi Bich Hong, directrice du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme, a déclaré : « Pour Thai Nguyen, l’atout réside non seulement dans ses paysages naturels, mais aussi dans la richesse de son patrimoine culturel. Les mélodies des chants folkloriques then et sli, le son du tinh, luth des minorités ethniques, la tradition du thé et les festivals traditionnels peuvent tous servir de base à la création de produits de tourisme musical uniques. En associant harmonieusement des artistes de renom à l’identité locale, Thai Nguyen peut concevoir des programmes originaux et attractifs, capables de séduire les touristes nationaux et internationaux. »

M. Ha Van Sieu, directeur adjoint du Département du tourisme, a déclaré : « Pour que le tourisme musical se développe durablement, l’important n’est pas d’organiser de nombreux concerts, mais de créer un écosystème harmonieux. De l’hébergement aux transports, en passant par les salles de spectacle, les médias numériques et les expériences associées, tout doit faire l’objet d’investissements systématiques. La réussite d’un festival ne se résume pas à quelques heures de spectacles ; il s’agit d’inciter les touristes à prolonger leur séjour, à dépenser davantage et à revenir les saisons suivantes. »

Dans un contexte de concurrence de plus en plus féroce entre les destinations, l'identité culturelle sera le facteur déterminant de différenciation. Suivre aveuglément les tendances ou les célébrités risque d'uniformiser les programmes et de leur faire perdre rapidement leur attrait.

À l'inverse, lorsque la musique est replacée dans le contexte culturel particulier de la région productrice de thé, chaque instant du spectacle diffusé sur les réseaux sociaux devient un véritable « billet publicitaire » pour le tourisme de Thai Nguyen.

Source : https://baothainguyen.vn/van-hoa/du-lich-thai-nguyen/202605/am-nhac-mo-duong-cho-du-lich-xu-tra-82e6157/