Tim Long, analyste chez Barclays, a déclaré que la faiblesse des ventes d'iPhone, ainsi que l'absence de reprise des Mac, des iPad et des objets connectés, ont poussé l'institution financière à abaisser son objectif de cours sur l'action Apple à 160 dollars. L'action Apple a chuté de 4 % lors des échanges du 2 janvier 2024, après l'annonce de l'information.
Bloomberg avait précédemment rapporté que le gouvernement chinois avait publié des directives non officielles interdisant aux employés de l’État d’utiliser des iPhones au travail, bien que Pékin ait nié une telle « interdiction ».
Selon les statistiques de Counterpoint Research, les ventes du dernier iPhone au cours des 17 premiers jours de son lancement en Chine continentale ont chuté de 4,5 % sur un an, les modèles Pro Max et Pro chutant respectivement de 14 % et 11 %.
De plus, 2023 est la première année où Apple ne lancera pas de nouveau modèle d'iPad , depuis sa sortie en 2010. Début décembre, CNBC a indiqué que tous les modèles d'iPad achetés en ligne sur le site web d'Apple étaient « expédiés » le jour même. Ceci est le signe d'une baisse de la demande, car Apple ne dispose souvent pas de stocks suffisants pour livrer les consommateurs dans des délais aussi courts.
Au cours de l'exercice 2023 (qui se terminera en septembre), le chiffre d'affaires de l'iPad devrait chuter de 3,4 % à 28,3 milliards de dollars. En termes d'unités, les ventes de tablettes chuteront encore davantage, de 15 %, selon les estimations des experts de Bank of America (BoA).
Dans le même temps, les revenus des Mac et des ordinateurs portables ont chuté de près de 27 % à 10,2 milliards de dollars, et les ventes unitaires ont diminué de 11 %.
Apple reste le leader du marché avec une capitalisation boursière de 3 000 milliards de dollars, mais ses concurrents attirent de plus en plus l'attention des investisseurs, comme Nvidia, Meta ou Amazon.
Pour augmenter ses revenus, Apple a besoin d'un autre produit à succès et attend que la demande mondiale de smartphones et d'ordinateurs portables se rétablisse.
Pour l'instant, Apple prévoit de lancer son casque de réalité mixte Vision Pro en début d'année. Il s'agit d'un test majeur pour le fabricant d'iPhone, car l'appareil coûte jusqu'à 3 499 $. Selon UBS, même si Apple vend 400 000 appareils de ce type, son chiffre d'affaires ne chutera qu'à environ 1,4 milliard de dollars – un chiffre très modeste.
Dans le même temps, un rapport de Canalys du 20 décembre prédit que le marché des PC reviendra à une croissance de 8 % cette année, à mesure que les utilisateurs remplaceront les ordinateurs achetés pendant la pandémie et que les nouveaux modèles intègreront des fonctionnalités d'intelligence artificielle.
Apple rompt officiellement une tradition de 12 ans
Les moments les plus marquants d'Apple en 2023
L'interdiction de vente de l'Apple Watch aux États-Unis est suspendue
Source
Comment (0)