Leçon 1 : La valeur des marques nationales a considérablement augmenté

Construire l’image et la position des biens nationaux

Depuis de nombreuses années, le Vietnam est considéré par le monde non seulement comme un point positif dans le tableau de la reprise économique et du développement, mais aussi dans la construction et le développement de la marque. Parmi elles, les principales marques vietnamiennes ont non seulement enregistré des améliorations remarquables en termes de valeur et d'indice de force de marque, mais ont également progressivement rattrapé les tendances mondiales.

Ainsi, sur la période de 5 ans allant de 2019 à 2023, les marques nationales vietnamiennes ont enregistré le taux de croissance en valeur le plus rapide au monde, soit 102 %. Plus précisément, en 2019, la valeur de la marque nationale vietnamienne n'était évaluée qu'à 247 milliards de dollars, et en 2023 elle atteindra 498,13 milliards de dollars, enregistrant une croissance continue du pourcentage de valeur de la marque à deux chiffres.

L'augmentation de la valeur de la marque nationale a démontré les efforts et le rôle des entreprises dans l'amélioration de la qualité et l'entrée « courageuse » sur des marchés difficiles. Photo de : TTXVN

En outre, si au début des années 2000, les marques des entreprises vietnamiennes n'apparaissaient pas dans les classements des organisations internationales, en 2022, selon le classement Forbes Vietnam, la valeur totale des 50 plus grandes marques a atteint plus de 36,6 milliards de dollars, soit une augmentation de 36% par rapport à 2021, dont les entreprises dont les produits atteignent les marques nationales vietnamiennes représentent plus de 60% du nombre d'entreprises dans le top 10.

Selon les experts, le « fruit sucré » du taux de croissance de la valeur de la marque nationale est le résultat d'efforts dans de nombreux domaines : politique, diplomatique, économique, culturel et social. Cela a confirmé les réalisations impressionnantes du processus d’intégration économique et commerciale grâce à des activités de production, d’importation et d’exportation dynamiques et fortes.

Discussion avec des journalistes du journal Industrie et Commerce, expert économique - Dr. Nguyen Minh Phong a déclaré que cela était le résultat des directives, politiques et efforts corrects du Parti, de l'État et du gouvernement pour réformer l'environnement des investissements des entreprises et développer les relations bilatérales et multilatérales, le soutien aux importations et aux exportations.

Parallèlement, selon l'expert économique Nguyen Minh Phong, l'augmentation exceptionnelle de la valeur de la marque a reconnu le dynamisme et la créativité des entreprises vietnamiennes ; Les entreprises se sont constamment efforcées de surmonter de nombreuses difficultés et défis pour construire, développer et gérer des marques de produits et d'entreprise, contribuant ainsi à accroître la valeur de la marque nationale vietnamienne sur la scène internationale.

En outre, selon le rapport 2023 de Brand Finance, la valeur de la marque des entreprises de marque nationale vietnamienne connaîtra une forte croissance dans les secteurs des télécommunications, de la banque et de l'alimentation. Évaluant ce résultat, M. Nguyen Minh Phong a déclaré que les marques dans les domaines de la finance, de l'alimentation et des télécommunications ont toutes en commun l'effort d'investir dans la technologie et de viser la valeur communautaire. et l'indice de force de la marque, contribuant à améliorer sa solide position dans le classement.

Partageant le même avis, M. To Hoai Nam, vice-président et secrétaire général de l'Association vietnamienne des petites et moyennes entreprises, a souligné que l'augmentation de la valeur de la marque nationale a démontré les efforts et le rôle des entreprises dans l'amélioration de la qualité, entrant « courageusement » dans des situations difficiles. des marchés avec de nombreuses réglementations strictes comme les États-Unis, l'UE, le Japon... « Les efforts bien orientés du secteur des affaires ont contribué de manière très importante aux résultats impressionnants du Vietnam dans la construction et le développement de la marque nationale.»- M. Nam a dit.

Expert économique - Dr Nguyen Minh Phong : "Les entreprises se sont constamment efforcées de surmonter de nombreuses difficultés et défis pour construire, développer et gérer des marques de produits." Photo de : Can Dung

Toujours selon les experts, pour obtenir des classements et accroître la valeur de la marque, il faut inclure l'impact et la motivation efficaces du Programme national de marque du Vietnam dans le soutien à la construction et à la promotion des images et des marques. marché.

Reconnues récemment par le ministère de l'Industrie et du Commerce, avec le soutien du Programme national de marque du Vietnam, de nombreuses sociétés et entreprises vietnamiennes ont pris conscience du rôle important de la marque en tant que clé pour contribuer à augmenter la valeur des produits et la valeur commerciale. Pour preuve, de nombreuses marques vietnamiennes ont trouvé un écho sur les marchés régionaux et mondiaux.

Concernant les marques de produits, Viettel est un exemple. Viettel est la seule entreprise vietnamienne répertoriée dans le « Top 500 des marques les plus valorisées au monde 2023 » (Global 500) et occupe la position 234. En outre, Viettel continue de maintenir la position de numéro 1 dans les télécommunications de marque en Asie du Sud-Est et fait partie des le top 3 des marques les plus valorisées de la région.

En particulier en termes de produits laitiers, Vinamilk est également un exemple typique car elle continue de se maintenir au 6ème rang parmi les 10 marques laitières les plus valorisées au monde et parmi les 2 premières marques mondiales fortes de l'industrie laitière selon le classement de Brand Finance. S'appuyant sur une marque nationale, TH True Milk a également réalisé des progrès significatifs sur le marché mondial lorsque de nombreux pays ont accepté la protection de la marque. Sur le marché intérieur, les entreprises investissent davantage dans des projets dans de nombreuses provinces et villes. TH True Milk est devenue une marque familière à laquelle les consommateurs font confiance.

Créer de la motivation pour créer des marques pour les entreprises

Selon M. Nguyen Minh Phong, un pays comptant de nombreuses entreprises dotées de marques fortes constituera une base importante pour renforcer l'image de marque d'un pays. En conséquence, les marques jouent un rôle de plus en plus important dans la stratégie de concurrence et de développement de chaque entreprise, industrie, localité et pays.

La sensibilisation à l'image de marque des produits des entreprises est encore limitée et difficile. Photo de : TTXVN

Cependant, commentant l'image des marques vietnamiennes, de nombreux experts estiment qu'il existe encore de nombreux domaines qui ne sont pas brillants, car il n'y a pas beaucoup de marques fortes, car les entreprises elles-mêmes ont des ressources limitées et peu d'entreprises sont conscientes de leur mission.

Selon le rapport d'enquête auprès des entreprises du ministère de l'Industrie et du Commerce de 2020, l'impression de l'image symbolique des produits et marchandises vietnamiens est encore terne, car seulement 20 % des entreprises investissent dans l'image de marque et se concentrent uniquement sur la construction de marques. Le Vietnam, non enregistré sur les marchés étrangers, manque d'intérêt pour l'exploitation et la gestion de la marque. Le travail de promotion des images dans les médias de masse n'a pas été réalisé de manière synchrone par les entreprises et rares sont les logos de grande valeur qui apparaissent.

En particulier, la réputation et la qualité des produits sont les deux facteurs qui sont souvent mis en avant en premier lorsque l'on mentionne les marques (63,4 %). Cependant, près de 50 % des entreprises ne disposent pas d’un service marketing ou branding dédié ; 49% des entreprises sont directement dirigées par le conseil d'administration. La plupart des personnes occupant des postes de gestion de marque sont formées dans le pays, à l'exception d'un très petit nombre (moins de 5 %) qui sont formées à l'étranger. Jusqu'à 20 % des entreprises n'investissent pas dans les coûts de branding. Plus de 70 % des entreprises investissent moins de 5 % de leur chiffre d'affaires dans la construction et le développement de leurs marques...

L'expert agricole Hoang Trong Thuy : "L'idéologie de la transformation et du commerce est encore fortement mise en avant, de sorte que la plupart des entreprises ne sont pas intéressées et ont peur de développer leur marque." Photo de : Can Dung

Partageant les difficultés et les limites de l'image de marque des entreprises et des industries, l'expert agricole Hoang Trong Thuy a déclaré que le marché exige de plus en plus la qualité des produits et des services en plus des grandes entreprises, presque toutes les entreprises nationales axées sur l'agriculture et la transformation, manquent de ressources pour créer des produits répondant aux normes de la marque. Par conséquent, de nombreuses entreprises sont réticentes à travailler, ont peur d’investir dans la construction de leur marque et s’appuient souvent sur de grandes entreprises et sociétés.

Parallèlement, selon M. Hoang Trong Thuy, avec les fluctuations du marché, les tendances de consommation changent constamment, ce qui amène les entreprises à se demander si le produit entrera ou non sur le marché. Par conséquent, les entreprises sont moins intéressées à investir dans la construction d’une marque pour un développement stable et à long terme. D’un autre côté, l’idéologie de l’externalisation et du commerce reste fortement mise en avant, de sorte que la plupart des entreprises ne prêtent pas attention à la construction de leur marque.

« En particulier, le Gestion superposée L'invisibilité entre les ministères et les branches rend difficile pour les entreprises de développer leur marque; aussi bien Le nombre de produits qui ont bâti des marques et sont enregistrés pour la protection des marques et des indications géographiques sur les marchés nationaux et internationaux est encore limité. Par conséquent, la plupart des marchandises sont encore exportées par des intermédiaires sans statut légal.»- M. Thuy a exprimé son opinion.

Bien qu'elle soit l'une des entreprises qui réussit à affirmer sa marque non seulement au niveau national mais aussi sur le marché international, en référence à la construction et au positionnement de marques de produits, le président du conseil d'administration de l'entreprise, Vinh Hiep LLC - M. Thai Nhu Hiep - a dû Nous reconnaissons qu'il s'agit d'un problème difficile, surtout dans le contexte d'un marché qui impose de nombreuses normes strictes et d'une concurrence de plus en plus féroce.

Pour les entreprises productrices et exportatrices de café, selon M. Thai Nhu Hiep, la difficulté est encore plus grande de construire une marque. Parce que, selon lui, pour construire une marque de produit sur le marché international, les entreprises doivent comprendre la culture de consommation et prouver qu'elles répondent aux conditions et critères environnementaux et sociaux. En conséquence, cela oblige les entreprises à investir dans les technologies de production et à développer les domaines des matières premières. Tout en étant confrontées à des difficultés, la plupart des entreprises éprouvent des difficultés en matière de capital, de ressources humaines de qualité et de compréhension du marché.

"Vouloir atteindre la grande mer, entreprises vietnamiennes cIl ya beaucoup à faire. En particulier, de nos jours, le L'ALE est là Belle opportunité d'exporter des marchandises mais entreprise doit identifier ce qui doit être fait và Que pouvez-vous faire dans le « terrain de jeu » d'intégration ?. Donc, Gouvernement, les ministères et les branches ont besoin avoir des politiques de soutien entreprise supprimer les difficultés dans le développement de marchés, en créant des marques de produits et d'industries pour les entreprises"- » a commenté M. Hiep.

Bai 2: Construire et développer des marques et des initiatives nationales créer une nouvelle valeur et une nouvelle force pour le pays