Article 2 - La course aux millions de vues déforme les normes culturelles.

VHO - Derrière le développement florissant de l'industrie du divertissement vietnamienne, de nombreuses dérives par rapport aux normes culturelles se font de plus en plus sentir. Lorsque les scandales, les artifices et l'interaction deviennent la « recette du succès », de nombreuses valeurs artistiques sont reléguées au second plan, soulevant des questions de plus en plus pressantes quant à la responsabilité des artistes, des producteurs et du milieu du divertissement actuel.

Industrie du divertissement : croissance rapide et déviations culturelles – Partie 1 – L’essor du marché du divertissement et la pression pour maintenir les normes

Dans la première saison de « Beautiful Women Riding the Waves », les controverses entourant la relation entre Le Quyen et les autres « belles femmes » étaient souvent montées et dramatisées pour créer la polémique et attirer l'attention.

Nombres réels - valeurs imaginaires

Si l'on considère la situation dans son ensemble, le développement de la musique numérique et des concerts à grande échelle rassemblant des dizaines de milliers de participants donne facilement l'impression que l'industrie du divertissement entre dans son « âge d'or ». Cependant, parallèlement à cette montée en puissance technologique, de nombreux signes de déviation des normes apparaissent également, de manière subtile, en termes de contenu.

À l’ère de « l’ économie de l’attention », les vues et les positions dans les tendances ne sont plus de simples récompenses pour la créativité, mais deviennent peu à peu des impératifs de survie. Pour y parvenir, de nombreux artistes et sociétés de production ont accepté de sacrifier des valeurs autrefois considérées comme des normes culturelles.

En réalité, la pression de maintenir une popularité constante a poussé de nombreux artistes à « gérer » leur vie privée pour attirer le public. Une tactique courante consiste à exploiter leurs relations amoureuses comme « appât » pour leurs projets artistiques. Le public s'est souvent lassé des scénarios de « fausses romances » de couples comme Kieu Minh Tuan et An Nguy lors de la sortie du film « Oncle, n'épouse pas ma mère », ou des scandales amoureux interminables de Jack (Trinh Tran Phuong Tuan)...

L'exposition de la vie privée, même les conflits post-divorce comme ceux de Diep Lam Anh ou du couple d'artistes Xuan Huong et Thanh Bach par le passé, illustre, à des degrés divers, une tendance à instrumentaliser les scandales pour maintenir une présence médiatique. Lorsque la frontière entre vie privée et carrière s'estompe, la valeur artistique se dégrade facilement, à l'instar d'un produit de consommation courante. Les artistes talentueux, sans artifices, tombent aisément dans l'oubli, tandis que les personnalités impliquées dans des scandales se retrouvent sous les feux des projecteurs.

Un exemple flagrant du problème de la « déviation du contenu standard » est le nombre croissant de chansons aux paroles vulgaires et dénuées de sens, ou encore à connotation grossière. On peut citer Jack, dont le comportement a suscité la polémique avec des titres comme « Chưa bao giờ » (Jamais auparavant) ; le rappeur Pháo avec « Sự nghiệp chướng » (Obstacle à la carrière) ; Gducky avec « Miền mộng mị » ( Région onirique)… Même de jeunes artistes prometteurs comme Hieuthuhai ont été critiqués pour leur chanson « Trình », et Bray et Đạt G avec « Cao ốc 20 » (Immeuble de 20 étages).

Le fait que des artistes influents auprès des jeunes utilisent un langage offensant, allant jusqu'à promouvoir un mode de vie pragmatique et insouciant, montre que de nombreux produits actuels sont dominés par une mentalité axée sur les tendances et l'interaction, où les facteurs qui attirent l'attention sont privilégiés par rapport aux valeurs culturelles et à la responsabilité sociale.

De plus, la hausse alarmante des prestations frauduleuses est de plus en plus préoccupante. Le public a exprimé sa déception lorsque de jeunes chanteurs, pourtant très populaires, ont révélé des voix faibles et fausses, voire un playback flagrant, lors d'événements importants et d'émissions en direct. Alors que la malhonnêteté est de plus en plus acceptée comme une composante de l'industrie du divertissement, la confiance du public envers l'art authentique s'en trouve gravement ébranlée.

Hieuthuhai a été déshabillée lors d'un incident controversé survenu pendant l'émission « 2 Days 1 Night ».

Ajout toxique

La concurrence féroce entre les sociétés de production de jeux télévisés a poussé de nombreuses émissions de téléréalité à recourir de plus en plus à des mises en scène pour maintenir leur attrait. La popularité d'émissions comme « Brother Says Hi », « Brother Overcomes a Thousand Thorns » et « Beautiful Sister Rides the Waves » témoigne du développement rapide du marché du divertissement, mais celui-ci s'accompagne de nombreuses controverses et débats.

L'une des tactiques les plus controversées consiste à « manipuler » les propos et les expressions des artistes pour créer des conflits fictifs. Lors de la première saison de « Beautiful Women Riding the Waves », les polémiques entourant la relation entre Le Quyen et les autres « belles femmes », ou encore les confrontations subtiles montées de façon à créer du suspense, ont suscité de vifs débats, allant jusqu'à éclipser l'entraînement et les prestations des candidates.

De même, dans l' émission Rap Viet , les juges et les coachs ont parfois été réprimandés pour leurs propos excessifs et leur utilisation inappropriée d'un langage vulgaire à la télévision nationale. Parallèlement, la pratique consistant à « shipper » et à former artificiellement des duos d'artistes continue d'être exploitée pour attirer des fans et créer le buzz sur les réseaux sociaux.

Cette mentalité du « tout-en-un » a engendré de nombreuses conséquences néfastes pour les jeunes artistes. Nombre de visages révélés par les jeux télévisés sont prématurément propulsés sur le devant de la scène grâce à l'attention médiatique et aux statistiques d'interaction, alors que leur expérience professionnelle est encore fragile. Lorsque leur popularité décline, ils se retrouvent facilement mêlés à des scandales pour maintenir l'attention, créant ainsi un cercle vicieux qui mine le milieu créatif et compromet la valeur artistique à long terme.

La déviation des normes ne se limite pas aux paroles, mais s'étend également au style scénique et à la conception esthétique. Les tenues excessivement révélatrices et les tentatives délibérées de choquer par l'exhibitionnisme de certains chanteurs ont souvent rendu la scène du spectacle déplaisante. Lorsque le choc et la controverse sont instrumentalisés pour attirer l'attention, le public, notamment les jeunes, est facilement séduit par les valeurs superficielles, tandis que les normes esthétiques saines et les valeurs culturelles respectables sont progressivement occultées.

Face à cette situation, le renforcement de la discipline et le rétablissement de l'ordre dans le secteur du divertissement ne constituent plus un simple avertissement, mais une nécessité impérieuse pour préserver le patrimoine culturel et le bien-être spirituel de la société. M. Le Quang Tu Do, directeur du Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique, a réaffirmé à plusieurs reprises la détermination à « nettoyer » Internet et a déclaré que son agence met en œuvre des mesures techniques et administratives afin de limiter la présence d'artistes adoptant des comportements offensants ou tenant des propos contraires aux normes sociales.

En outre, la finalisation du cadre juridique, axée sur la modification et le complément du décret 144/2020/ND-CP et du décret 38/2021/ND-CP, devrait créer des sanctions suffisamment fortes pour traiter les individus qui ne respectent pas leurs responsabilités envers le public.

Il convient de noter que la politique du Département de la propagande et de la mobilisation des masses du Comité du Parti de Hô Chi Minh-Ville, qui consiste à refuser catégoriquement d'inviter des personnes ayant eu une conduite inappropriée ou des propos inconvenants à participer à des émissions de commentaires politiques et à des événements culturels municipaux, est perçue comme une mesure forte visant à rétablir la discipline dans le milieu du divertissement. Il ne s'agit pas simplement d'une mesure dissuasive temporaire, mais elle reflète également une tendance au renforcement des exigences pour les artistes travaillant dans l'espace public.

Le message est clair : dans le secteur culturel actuel, la notoriété doit s’accompagner de responsabilité sociale et d’un engagement à préserver une image professionnelle. Les artistes qui commettent des erreurs ou tiennent des propos inappropriés à répétition auront du mal à se maintenir dans les circuits culturels grand public.

Pour que l'industrie culturelle devienne véritablement un secteur économique clé, contribuant à hauteur de 7 % au PIB d'ici 2030 comme prévu, il est indispensable de bâtir non seulement un vaste marché ou des chiffres de croissance impressionnants, mais aussi une équipe d'artistes compétents, intègres et responsables envers le public. Les millions de vues ou le buzz sur les réseaux sociaux peuvent générer des profits à court terme, mais ce qui définit le rayonnement culturel d'une nation n'a jamais été les scandales ou les coups d'éclat médiatiques.

Alors que le divertissement est de plus en plus absorbé par la course à l'interaction, il est plus urgent que jamais de ramener la culture à ses valeurs fondamentales. En fin de compte, ce qui assure la pérennité d'une industrie culturelle, ce ne sont pas les chiffres éphémères et glamour, mais la capacité à créer des valeurs durables, à nourrir une esthétique sociale et à préserver la bienveillance dans la vie spirituelle du public.

(À suivre)

Source : https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-2-cuoc-dua-trieu-view-lam-lech-chuan-van-hoa-232069.html