Dernier article - Que reste-t-il après la course au million de vues ?

VHO - L'industrie du divertissement vietnamienne connaît une forte croissance grâce aux technologies numériques et aux plateformes en ligne. Cependant, ces opportunités créatives sans précédent s'accompagnent de comportements déviants tels que la recherche effrénée d'interactions, le détournement des technologies, la publicité mensongère et la production de contenus superficiels.

Báo Văn Hóa•03/06/2026

Cette réalité montre que, parallèlement à la croissance, le besoin urgent aujourd'hui est de construire un écosystème de divertissement sain où l'État, les entreprises, les artistes, la presse, les plateformes numériques et le public partagent tous la responsabilité de préserver les valeurs culturelles.

Dernier article – Ce qui reste après la course au million de vues – image 1 — La construction d'un environnement numérique sain exige la collaboration de nombreux acteurs. Photo : LE NHAT NAM

Rétablir la valeur L' « authenticité » des arts du spectacle

Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme vient de publier un Code de conduite pour les activités culturelles en ligne, qui définit les normes de comportement pour les personnes et les organisations participant à des activités sur Internet. Ce Code établit notamment des exigences spécifiques pour les acteurs influents, tels que les artistes, les célébrités, les influenceurs, les agences de presse et de médias, les agences de publicité et les organismes de spectacles vivants.

En conséquence, ces entités sont responsables de la diffusion de contenus positifs, de la fourniture d'informations exactes, d'un comportement civilisé et de l'absence de promotion de comportements offensants ou illégaux ; elles doivent également lutter activement contre les fausses informations, contribuant ainsi à la construction d'un environnement numérique sain et à la promotion des valeurs culturelles vietnamiennes.

Auparavant, le Département de la Culture et des Sports de Hô Chi Minh-Ville avait publié la Lettre officielle n° 3566, demandant un renforcement de la discipline et la garantie de l’intégrité dans les activités artistiques. Cette lettre soulignait l’importance de respecter l’identité culturelle nationale dans les programmes artistiques, notamment les œuvres traitant d’histoire et de traditions, par le biais d’un contenu, d’une musique , d’une scénographie et d’une mise en scène appropriés. Parallèlement, le Département a demandé la diffusion des réglementations et codes de conduite en vigueur dans l’environnement numérique auprès des artistes et interprètes.

Selon la professeure agrégée Nguyen Thi My Liem, vice-présidente de l'Association de musique de Hô Chi Minh-Ville, le problème du playback n'est pas encore totalement résolu. Elle estime que l'utilisation de pistes préenregistrées peut s'avérer nécessaire dans certains cas techniques précis, mais qu'elle ne devrait pas devenir une pratique courante sur scène. « Le public vient au spectacle pour vivre l'expérience en direct. S'il n'entend que des sons traités en studio, l'expérience artistique est quasiment anéantie », a-t-elle déclaré.

Partageant cet avis, l'artiste émérite Pham The Vi, directeur du département de chant du Conservatoire de musique de Hô Chi Minh-Ville, estime que le mauvais usage des technologies ou la promotion mensongère éroderont la confiance du public et nuiront à la valeur des œuvres artistiques authentiques. Il affirme cependant que la technologie est devenue partie intégrante des arts du spectacle modernes. « L'élément essentiel est la transparence ; la manière dont un spectacle est présenté doit être communiquée avec précision. Le public a le droit de savoir afin de faire son choix », a-t-il souligné.

Établir une base de valeur pour l' environnement des médias numériques .

Selon le professeur agrégé Do Chi Nghia, membre de la Commission de la culture et de la société de l'Assemblée nationale et membre de la 16e Assemblée nationale, les médias ont joué un rôle crucial dans la diffusion des valeurs nationales et humaines vietnamiennes, ainsi que dans la promotion de modèles positifs au sein de la société. Les émissions et les articles mettant en lumière des personnes vertueuses, des actions louables et des individus qui osent penser et agir ont non seulement un impact considérable sur la communauté, mais contribuent également à façonner les modes de vie et les normes comportementales, notamment pour la jeune génération.

Il a toutefois souligné plusieurs défis importants. Parmi ceux-ci, la divergence des valeurs véhiculées par les différents médias est prépondérante. Si le journalisme traditionnel promeut constamment des valeurs positives, l'espace numérique regorge de contenus déviants, allant de la glorification de modes de vie extravagants à la création de sensationnalisme par des déclarations choquantes plutôt que par la mise en avant de véritables compétences ou qualités. Diffusés de manière répétée et à grande échelle, ces contenus peuvent influencer négativement la perception et le système de valeurs d'une partie du public.

La pression concurrentielle et la course à l'interaction ont également conduit certains médias à recourir de plus en plus au sensationnalisme, aux histoires personnelles ou aux « drames » des réseaux sociaux. Selon lui, cela témoigne d'un décalage entre les valeurs des médias et les valeurs sociales, le contenu le plus populaire n'étant pas nécessairement celui qui apporte une valeur positive à la communauté.

Partant de ce constat, le professeur agrégé Do Chi Nghia affirme que la solution fondamentale réside dans la construction d'un écosystème médiatique numérique sain, fondé sur des valeurs positives. Pour y parvenir, il est indispensable que les médias, les plateformes technologiques, les instances de régulation et la communauté des utilisateurs conjuguent leurs efforts afin de promouvoir des contenus de qualité tout en luttant contre la désinformation et les dérives. Ceci contribuera à renforcer et à diffuser durablement les valeurs fondamentales de la société.

Dernier article – Ce qui reste après la course au million de vues – image 2 — Les artistes se forgent une image durable grâce à leur talent et à leur engagement social. Photo : Producteur

Du point de vue de la gestion, le Dr Hoang Duan, directeur adjoint de la faculté de gestion culturelle et artistique de l'Université de la culture de Hô Chi Minh-Ville, estime que la mise en place d'un environnement de divertissement sain ne peut reposer sur une solution unique, mais nécessite une approche synchronisée allant du perfectionnement du cadre juridique et du renforcement de la responsabilité des artistes au renforcement de la coordination entre les agences de gestion et les plateformes numériques.

L’État doit finaliser sans délai le cadre juridique régissant les activités créatives et artistiques dans l’environnement numérique, tout en diffusant régulièrement des orientations culturelles et artistiques à destination des artistes. Ces derniers ont droit à la liberté de création et de publication, mais ce droit doit s’accompagner d’une responsabilité sociale et personnelle. En cas d’infraction, des contrôles et des mesures correctives strictes et immédiates doivent être mis en œuvre.

Dans l’environnement numérique, l’État doit jouer un rôle de coordination en coopérant avec les plateformes transfrontalières afin d’améliorer l’efficacité de la gestion des contenus. Une solution proposée consiste à élaborer un ensemble de normes culturelles vietnamiennes permettant aux plateformes de disposer d’une base pour le filtrage et la restriction précoces des contenus qui enfreignent les coutumes et traditions vietnamiennes, incitent à la violence, font la promotion de la consommation de drogues, discriminent certaines régions ou ont un impact négatif sur la communauté.

Les artistes et le public : deux maillons de l' écosystème du divertissement .

Selon le musicien Nguyen Quang Long, des principes professionnels tels que l'honnêteté, la responsabilité, la discipline et le respect du public sont de plus en plus indispensables dans le contexte actuel du divertissement, extrêmement concurrentiel. Si la notoriété peut provenir de l'attention médiatique, la réputation et le statut d'un artiste ne s'affirment que par un travail artistique sérieux et constant.

Il a souligné que les artistes exercent aujourd'hui une influence considérable sur les jeunes, et que chaque choix en matière d'images, de contenu ou d'expression revêt donc une certaine importance sociale. « En négligeant leur travail ou en faisant des compromis sur la qualité pour un succès immédiat, les artistes érodent la confiance du public et raccourcissent leur propre carrière », a-t-il déclaré.

De nombreux artistes préservent leur réputation et leur image positive auprès du public en combinant talent, responsabilité sociale et capacité à intégrer de manière sélective les valeurs culturelles traditionnelles dans leur œuvre créative.

Selon l'artiste émérite Hoang Duan, le public joue un rôle essentiel dans la création d'un environnement culturel sain. Bien que les utilisateurs des réseaux sociaux soient de plus en plus exigeants envers les productions culturelles, certains restent facilement influençables par des contenus de piètre qualité, ce qui engendre des préjugés sur le talent de certains artistes. Face à ce constat, il propose de renforcer l'éducation esthétique et artistique dans les écoles afin de former un public capable d'évaluer et de sélectionner des œuvres culturelles de qualité, contribuant ainsi au développement durable de l'industrie du divertissement vietnamienne.

L'industrie du divertissement vietnamienne bénéficie d'une formidable opportunité de croissance en termes d'envergure, de technologie et d'influence. Toutefois, pour un développement durable, cette croissance doit s'accompagner de valeurs culturelles, d'éthique professionnelle et de responsabilité sociale. Les dérives apparues récemment démontrent qu'il est impossible de traiter uniquement les cas isolés. L'objectif est de créer un écosystème du divertissement sain où chaque acteur, des organismes de réglementation aux entreprises, en passant par les artistes, la presse et le public, est pleinement conscient de sa responsabilité dans la préservation et la promotion des valeurs culturelles.

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