La presse mondiale reste prudente quant à l'utilisation de l'IA

Bien que l'intelligence artificielle soit largement répandue, la presse reste inquiète. Les lecteurs font-ils confiance aux informations qui utilisent l'IA ? C'est une question cruciale pour la presse aujourd'hui.

Le monde reste encore très prudent dans l'utilisation de l'IA. — Photo : OPR

Et tandis que certaines organisations imposent des restrictions à l'intégration de l'IA dans leurs processus de travail, beaucoup adoptent cette technologie plus ouvertement.

Newsquest Media Group a récemment publié une offre d'emploi pour un « journaliste expert en intelligence artificielle » qui « ouvrira la voie à une nouvelle ère du journalisme, en utilisant l'IA pour créer du contenu national, local et hyperlocal pour les journaux, tout en mettant à profit ses compétences journalistiques traditionnelles ». Ce journaliste travaillera avec l'IA pour « contribuer à la rédaction d'articles » et « intégrera le contenu généré par l'IA dans les rédactions de toutes tailles ».

Charlie Beckett, responsable du projet JournalismAI de l'université LSE, décrit un « nouveau monde » qui s'ouvre au journalisme, où tout ce qu'un journaliste rapporte « sera influencé par l'IA ».

Il a toutefois souligné que l'élément humain reste essentiel dans l'édition de journaux. Voici comment les agences de presse réagissent à l'engouement pour l'IA :

AP et Reuters

L'Associated Press a publié des directives sur son utilisation de l'intelligence artificielle. L'agence précise que tout contenu généré par l'IA doit être soigneusement vérifié, au même titre que celui provenant de toute autre source d'information, et que les journalistes ne doivent utiliser de photos, de vidéos ou d'extraits audio générés par l'IA que s'ils constituent le sujet principal de leur article.

« Notre objectif est d’offrir au public la meilleure façon de comprendre comment nous pouvons mener une expérience à petite échelle, mais néanmoins sans danger », a déclaré Amanda Barrett, vice-présidente des normes et de l’inclusion de l’information à l’AP.

L'AP a toutefois indiqué que l'IA pourrait être utilisée pour des tâches plus banales, comme le regroupement des articles approuvés dans les reportages.

L’Associated Press expérimente depuis une dizaine d’années des formes plus simples d’intelligence artificielle, qu’elle utilise pour générer de courts articles à partir de résultats sportifs ou de rapports financiers d’entreprises. Barrett a déclaré que cette expérience était importante, mais que « nous voulons aborder cette nouvelle phase avec prudence, en veillant à préserver notre journalisme et notre réputation ».

Elle a ajouté que le média souhaite que ses journalistes se familiarisent avec cette technologie car ils devront couvrir l'actualité de l'IA pendant de nombreuses années.

De son côté, Reuters a déclaré adopter une « approche responsable » de l'IA afin de « préserver l'exactitude des données et de promouvoir la confiance ».

Le Guardian

Le quotidien britannique est l'un des premiers grands organes de presse à adopter une approche novatrice en matière d'IA, suite à un message de son rédacteur en chef et PDG.

Le Guardian précise que l'IA ne sera utilisée dans le domaine éditorial que lorsqu'elle « soutient la production et la diffusion de reportages originaux », sous la supervision humaine et avec l'autorisation d'un rédacteur en chef.

Les articles porteront également sur l'utilisation de cette technologie pour aider les journalistes à « synthétiser de grands ensembles de données » ou à effectuer des corrections, des recommandations et d'autres tâches chronophages.

Un autre principe, ont-ils ajouté, consiste à prendre en compte les sources d'information sur lesquelles les IA sont entraînées, en veillant à ce qu'elles soient « transparentes, objectives et équitables ».

Journaux locaux

Si les grands médias se montrent prudents face à l'IA, cette technologie pourrait offrir des opportunités aux rédactions plus petites, disposant de ressources et de budgets limités.

News Corp Australia produirait 3 000 articles par semaine grâce à l’intelligence artificielle générale, tandis que de nombreux journaux plus petits utilisent cette technologie pour publier des milliers d’articles locaux par semaine sur des sujets tels que la météo, les prix du carburant et l’état du trafic.

Un journal local du Nottinghamshire, au Royaume-Uni, a également annoncé ce mois-ci qu'il testait l'utilisation de l'IA dans la production d'informations.

La rédactrice en chef du journal, Natalie Fahy, a écrit dans une lettre aux lecteurs que le quotidien utilisera l'IA pour générer des résumés en haut de certains de ses articles les plus longs.

Elle a précisé que l'information serait vérifiée par un rédacteur avant publication, et qu'une mention en fin d'article expliquerait l'utilisation de l'IA dans certains articles.

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