Lors de mon cours de coréen en 2016 à l'Institut de langues de l'Université Kyunghee à Séoul, j'ai rencontré une étudiante très spéciale. Mme Kiyomi, une Japonaise d'une soixantaine d'années, avait une passion intense pour la langue coréenne.
En classe comme en dehors, elle était toujours plus studieuse et parlait coréen plus souvent que nous. Elle disait que lorsqu'elle était fonctionnaire, elle était passionnée par « Sonate d'hiver » , un drame coréen poignant qui a conquis l'Asie. Le film a été tourné principalement à Chuncheon et Nami, dans la province du Gangwon-do, deux lieux devenus célèbres grâce à ce drame de 2002.
En fait, elle préfère Kang Joon-sang, joué par Bae Yong-joon, au drama. Nami et Chuncheon sont donc des destinations touristiques incontournables, et son objectif est d'apprendre le coréen après sa retraite afin de se rapprocher de son idole.
Le prix le plus élevé du billet pour BlackPink à Hanoi est de près de 10 millions de VND (Photo : Comité d'organisation).
Non seulement au Japon, la vague culturelle coréenne (Hallyu) s'est fortement répandue en Chine et dans les pays d'Asie du Sud-Est, y compris le Vietnam et maintenant dans les pays de l'autre côté de l'océan en Amérique du Sud, qui possèdent de nombreuses couleurs dans leur vie culturelle et spirituelle.
Le soft power de la Hallyu et son ouverture d'esprit ont conquis la population locale et ont progressivement submergé la culture locale. Les habitants ont également progressivement appris à connaître, à apprécier et à apprécier les produits coréens.
Des études menées au Vietnam confirment également que le succès de la culture coréenne, notamment du K-drama (série télévisée coréenne), de la K-music (musique coréenne), de la K-food (cuisine coréenne)... va toujours de pair avec des aspects à la fois économiques et culturels, de la sensibilisation au comportement du consommateur.
Il n'est donc pas surprenant que Netflix ait récemment annoncé un investissement de 2,5 milliards de dollars dans l'industrie coréenne du cinéma en ligne. Cet investissement permettra aux Coréens de renforcer leur influence culturelle à l'international, dans un contexte de concurrence croissante pour l'influence culturelle entre les pays.
Pourquoi la Corée du Sud jouit-elle d'un tel soft power ? Elle récolte les fruits de son investissement de plusieurs décennies dans une feuille de route claire et méthodique. Cette stratégie de développement économique national s'appuie sur la culture, et les K-dramas sont le point de départ de l'exportation d'autres produits comme les cosmétiques, la musique et la cuisine.
Même les Français, pourtant aussi sophistiqués dans leur cuisine, doivent céder et se laisser apprivoiser par la K-food, alors rien n'est impossible pour la Hallyu.
Au Vietnam, une étude plus détaillée menée de 2010 à aujourd'hui par l'équipe de recherche de l'Université nationale de Hanoï a révélé que les jeunes Hanoïens âgés de 15 à 30 ans sont prêts à dépenser 125 000 VND par mois pour acheter une application leur permettant de visionner des séries coréennes. Ils dépensent volontiers entre 300 000 et 5,5 millions de VND pour des billets et ont participé aux quatre principaux concerts de groupes coréens (2010 à 2015), même si ce montant représente une part importante de leurs modestes revenus, car ils viennent de commencer à travailler, et ceux qui n'ont pas encore commencé à travailler doivent évidemment demander de l'argent à leurs parents.
Concernant la cuisine, sur les 240 personnes interrogées, 180 ont déclaré aimer la cuisine coréenne et y consacrer entre 700 000 et 2 millions de VND ; certaines dépensent même jusqu'à 10 millions de VND, soit un huitième de leur revenu annuel. De plus, elles dépensent entre 3 et 3,5 millions de VND par an en cosmétiques et en apprentissage du coréen.
Ces niveaux de dépenses suscitent de nombreuses controverses, car dans cette tranche d'âge, de nombreuses personnes ne disposent pas de revenus stables, mais sont néanmoins « généreuses » avec la Hallyu. Les aspects positifs et négatifs de la vague culturelle coréenne au Vietnam font encore l'objet de recherches approfondies, mais le concert du groupe Blackpink prévu fin juillet a récemment ravivé la controverse.
J'ai suivi les opinions sur les réseaux sociaux et j'ai généralement salué le groupe de musique coréen, le considérant comme un moyen d'échange culturel, de divertissement et de contribution au développement touristique. Cependant, certains se sont opposés à l'organisation du spectacle, car celui-ci était lié à la carte de la « ligne de langue de vache ». Le porte-parole du ministère des Affaires étrangères a également évoqué l'incident, et les autorités sont en train de le vérifier.
Les billets pour le concert de Blackpink se sont vendus très rapidement, malgré leur prix élevé, et ont généré de nombreux achats et reventes, ce qui montre en partie que le soft power de la vague Hallyu n'a jamais cessé. En tant que Vietnamien, je m'oppose à toute expression et revendication liée à la « ligne de la langue de vache », et je suis sûr que vous aussi. Les autorités agissant comme l'a indiqué le porte-parole du ministère des Affaires étrangères, je n'aborderai pas cette question en détail ici.
Pour revenir au sujet de l'article, la vague culturelle coréenne, elle n'est pas « apparue soudainement » mais s'est formée à partir de films populaires, de groupes de musique...
Regardez l'impact que Blackpink a eu dans les pays où ils ont conquis le public ces derniers temps. Les concerts du groupe à Tokyo (Japon) et Bangkok (Thaïlande) en mai ont permis aux villes où ils ont tourné d'exploser leurs revenus touristiques. Les fans « vertueux » de Blackpink des pays voisins, où qu'ils soient, sont toujours prêts à dénicher des billets et à réserver des chambres pour « s'éclater » avec leurs idoles lors d'un ou deux concerts.
Il reste encore des études à faire sur les revenus que Tokyo et Bangkok pourraient tirer de ce concert, mais l'image touristique déjà célèbre de ces pays a de nouveau fait bonne impression auprès des jeunes des pays voisins. Certaines agences de voyages vietnamiennes ont également indiqué récemment qu'avec l'annonce de la venue de Blackpink à Hanoï, les sites de réservation en ligne et les agences de billets d'avion, entre autres, ont également commencé à fonctionner plus activement.
Le tourisme musical n'est pas une nouveauté dans de nombreux pays. La Malaisie, Hong Kong (Chine), l'Inde, Singapour, la Corée du Sud et la Thaïlande en récoltent depuis longtemps les fruits, grâce à des concerts mettant en vedette des superstars comme Blackpink et Taylor Swift…
Récemment, de nombreuses personnes ont suggéré que le Vietnam se concentre sur le tourisme musical, dans un contexte de concurrence féroce entre les pays pour attirer les touristes. Certains ont même plaisanté en affirmant que les Sea Games pourraient envisager d'organiser un nouvel événement : une course aux billets pour les concerts de Taylor Swift, après que cette dernière a annoncé sa tournée Eras à Singapour. En une seule journée de vente, plus de 8 millions de personnes originaires des pays d'Asie du Sud-Est se sont inscrites, dépassant la population officielle de Singapour, obligeant les organisateurs à doubler le nombre de concerts. Cependant, le nombre de billets vendus n'a satisfait que moins de 5 % des fans impatients de voir la princesse de la pop contemporaine.
Selon de nouvelles prévisions de Future Market Insights, le marché mondial du tourisme musical pourrait atteindre 11,3 milliards de dollars au cours des dix prochaines années. Des économistes de l'Université de Virginie-Occidentale, aux États-Unis, affirment que les concerts constituent un moteur économique, attirant non seulement des visiteurs nationaux mais aussi internationaux.
Ces derniers temps, lorsque je prends un taxi ou que je passe du temps avec des amis coréens là-bas, j'apprécie d'entendre ce groupe coréen écouter « See Tinh » , un tube vietnamien. Mon ami chinois, qui étudie dans le même institut que moi, me demande souvent qui est le chanteur vietnamien qui a repris « See Tinh » , car son pays organise une émission de télé-réalité intitulée « Dap Gio ». Grâce à cette histoire, j'espère qu'un jour, non seulement la musique vietnamienne, mais aussi la culture vietnamienne en général, auront des émissions en Corée comme celles que nous organisons.
En réalité, avec une industrie musicale sous-développée, il nous faudra peut-être plus de temps pour construire des monuments dignes des standards internationaux, véritables « aimants » pour attirer les touristes. Mais nous pouvons désormais collaborer pleinement avec la Corée et d'autres pays pour inviter des superstars de la musique à se produire dans des destinations touristiques renommées du Vietnam, et non plus seulement à Hanoï ou Hô-Chi-Minh-Ville comme c'est le cas actuellement. Bien sûr, nous devons collaborer étroitement avec les organisateurs pour éviter des problèmes similaires à ceux rencontrés actuellement.
Les agences stratégiques doivent étudier attentivement la manière dont la « puissance douce » coréenne a été mise en œuvre au cours des dernières décennies. Nous ne pouvons pas nous contenter de « parler fort » aujourd'hui et de nous adresser au monde demain, mais avons besoin d'une feuille de route systématique, approfondie et étroitement coordonnée, en vue d'une « coopération descendante » de haut en bas et de bas en haut.
Les Vietnamiens sont disposés à consommer vos produits culturels ; nous devons donc vous inciter à soutenir les nôtres. Ce n'est qu'alors que nous pourrons véritablement nouer des partenariats stratégiques et durables.
Auteur : Nguyen Nam Cuong est maître de conférences à l'Université FPT et étudiant diplômé en géographie humaine à l'Institut d'études coréennes AKS (Corée). Il est également l'auteur de nombreuses séries télévisées sur la Corée, la Colombie et le delta du Mékong.
Dantri.com.vn
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