Les entreprises d'IA qui « volent » du contenu journalistique vont saper les ressources et perturber les modèles économiques du journalisme.

Obtenez des données de journaux sans payer un centime de droits d'auteur.

L'IA s'est profondément infiltrée dans les grandes rédactions du monde entier, remplaçant même le travail de nombreux journalistes « en chair et en os ».

Au cours des deux dernières décennies, tandis que des entreprises technologiques comme Apple, Amazon, Google, Meta et Microsoft sont devenues parmi les entreprises les plus précieuses au monde, de nombreux médias ont fermé leurs portes et de nombreux journalistes ont été licenciés.

Comme à son habitude, Bild, le tabloïd le plus vendu en Europe, a annoncé en juillet 2023 qu'il allait licencier plus de 100 employés et transférer leur travail sur des machines.

Aux États-Unis, alors que certains des principaux journaux du pays ont connu une forte augmentation de leur trafic au cours de l'année écoulée grâce à l'application des nouvelles technologies, le secteur de la presse américaine a dû supprimer des dizaines de milliers d'emplois et, en moyenne, 2,5 journaux ont fermé leurs portes chaque semaine rien qu'en 2023.

Les entreprises technologiques utilisent l'IA pour développer des applications de questions-réponses avec les utilisateurs, en utilisant des sources de données provenant principalement d'agences de presse pour lesquelles elles ne versent pas un seul centime de droits d'auteur.

Commentant cette situation, le journaliste Nguyen Duc Hien, rédacteur en chef adjoint du journal juridique de Hô Chi Minh-Ville, a déclaré que l'IA ne fait en réalité que réduire le nombre d'emplois nécessitant l'embauche de personnel dans les agences de presse, ce qui signifie que l'IA représente un défi pour les travailleurs du secteur de la presse, et non une menace pour les agences de presse.

« Alors, qui sont les véritables concurrents des agences de presse ? Ce sont les entreprises technologiques », a déclaré le journaliste Nguyen Duc Hien.

Le rédacteur en chef adjoint du Journal juridique de Hô Chi Minh-Ville a cité un exemple frappant : les agences de presse investissent dans les ressources humaines et technologiques pour créer des contenus attrayants. Or, ces contenus atteignent leur public principalement via Google, Facebook ou d’autres réseaux sociaux. Ces recherches génèrent l’essentiel des revenus publicitaires pour les entreprises technologiques, ne laissant qu’une faible part aux agences de presse.

Plus inquiétant encore, l'avènement de technologies de recherche comme Chat GPT, ou d'applications similaires basées sur l'IA et appartenant à des entreprises technologiques, a également engendré une tendance aux recherches sans clic : l'information s'affiche immédiatement sans rediriger l'utilisateur vers le site d'actualités. Autrement dit, l'article n'est pas consulté, même si le public l'a déjà vu.

Cette tendance n'a cessé de s'accentuer depuis 2019. Une étude de 2022 a révélé que la moitié des recherches génératives de l'IA de Google (c'est-à-dire les données extraites de Google) sont des recherches sans clic, et que seule une infime fraction des utilisateurs de Facebook cliquent sur le contenu de leur fil d'actualité.

« Ce qui est inquiétant, c'est que les entreprises technologiques utilisent l'IA pour développer des applications de questions-réponses avec des utilisateurs utilisant des sources de données provenant principalement d'agences de presse pour lesquelles elles ne versent pas un seul centime de droits d'auteur. »

Même les contenus payants, réservés aux abonnés, peuvent apparaître dans les applications de recherche par intelligence artificielle développées par certaines entreprises technologiques. Autrement dit, sur le site web d'un journal, il faut payer pour consulter un article, mais via l'application d'intelligence artificielle de cette entreprise, c'est… gratuit » , a souligné le rédacteur en chef adjoint du journal Ho Chi Minh City Law.

Journaliste Nguyen Duc Hien - Rédacteur en chef adjoint du journal juridique de Hô Chi Minh-Ville.

À titre d'exemple, le 27 juin dernier, le Center for Investigative Journalism (CIR) a annoncé avoir porté plainte contre OpenAI, créateur de ChatGPT, et Microsoft pour utilisation illégale de son contenu sur la plateforme d'intelligence artificielle. L'organisation à but non lucratif a affirmé qu'OpenAI avait utilisé son contenu sans autorisation ni compensation, violant ainsi ses droits d'auteur sur ses activités journalistiques.

La plainte, déposée devant un tribunal fédéral de New York, décrit l'activité d'OpenAI comme étant « fondée sur l'exploitation d'œuvres protégées par le droit d'auteur », menaçant ainsi les éditeurs de presse.

« C’est extrêmement dangereux », a déclaré Monika Bauerlein, PDG du CIR. « Notre survie dépend de la valeur que les utilisateurs accordent à notre travail et de leur soutien. »

Créer des alliances avec la presse pour négocier avec les entreprises technologiques

« Les agences de presse doivent se concentrer sur le développement de produits de presse spécifiques, si possible exclusifs, et trouver des moyens de protéger les droits d'auteur de ces informations. Il est essentiel de soumettre au gouvernement des propositions visant à élaborer une réglementation juridique pour encadrer le comportement des entreprises technologiques en matière de droits d'auteur de la presse », a estimé le journaliste Nguyen Duc Hien.

D’après M. Hien, le monde regorge d’exemples frappants. Début 2021, l’Australie a adopté une nouvelle loi sur les médias obligeant les plateformes technologiques Facebook et Google à rémunérer la presse et les médias australiens pour le droit de référencer et d’afficher leur contenu sur les pages d’actualités ou dans les résultats de recherche.

Certaines entreprises technologiques ont également commencé à conclure des accords pour accéder à du contenu médiatique. Par exemple, OpenAI, détenue majoritairement par Microsoft, a signé des accords de licence avec certains des plus grands médias mondiaux, dont l'Associated Press (AP), Axel Springer, Le Monde et le groupe de médias espagnol Prisa.

Les agences de presse doivent s'unir et former des alliances de presse pour pouvoir négocier avec les entreprises technologiques.

Cependant, M. Hien a indiqué que les petites agences de presse spécialisées et locales ne sont toujours pas suffisamment fortes pour négocier avec les grands groupes de médias. Certains journaux doivent même investir dans le référencement naturel (SEO) pour répondre aux besoins de recherche des lecteurs sur des plateformes comme Google ; d’autres agences de presse doivent accepter des licences gratuites pour les agrégateurs d’actualités afin de pouvoir générer des vues et diffuser leurs articles, fruits d’un travail considérable. « Cette situation perdure dans de nombreux pays, y compris au Vietnam », a précisé M. Hien.

Certains experts des médias recommandent que la presse, et notamment les agences de presse locales, s'unissent et forment des alliances de presse afin d'avoir suffisamment de poids pour négocier avec les entreprises technologiques.

Si un média local disparaît soudainement des résultats de recherche ou des applications d'actualités des géants du numérique, cela n'a pas grande signification. Mais si tous les journaux locaux demandent simultanément à Google, Chat GPT et autres de cesser d'indexer leurs articles, cela pourrait être tout autre chose.

Le rédacteur en chef adjoint du journal juridique de Hô Chi Minh-Ville a commenté : « La question principale est la suivante : les agences de presse, en particulier la presse locale, sont-elles suffisamment sensibilisées et comprennent-elles suffisamment comment les entreprises technologiques utilisent l'IA pour voler leurs droits d'auteur ? Et ont-elles la détermination et les liens étroits nécessaires pour pouvoir négocier ? »

Pour répondre à cette question, selon le journaliste Nguyen Duc Hien, le rôle du gouvernement est extrêmement important dans la mise en place de programmes de formation, la sensibilisation des agences de presse à leur valeur dans la chaîne d'exploitation des applications basées sur l'IA, et l'affirmation que la valeur des journaux ne peut être remplacée par les outils d'IA ; parallèlement, la construction d'un cadre juridique relatif au droit d'auteur de la presse dans le contexte du développement important des entreprises technologiques utilisant l'IA.

Hoa Giang

Source : https://www.congluan.vn/cac-cong-ty-ai-an-cap-noi-dung-bao-chi-se-lam-suy-yeu-nguon-luc-va-pha-hoai-cac-mo-hinh-kinh-doanh-cua-nganh-bao-chi-post310313.html