Les systèmes de vente au détail technologiques se « battent » pour les prix

Les difficultés du marché de détail technologique ont commencé au second semestre 2022 et la « guerre des prix » entre les géants de la vente au détail technologique a également commencé au quatrième trimestre 2022.

La raison en est qu'après une période de forte croissance due à l'impact de la pandémie de COVID-19, la demande d'appareils technologiques pour soutenir l'apprentissage et le travail à domicile, le pouvoir d'achat s'est progressivement affaibli et les stocks étaient élevés en raison d'une planification commerciale incorrecte basée sur les attentes d'une croissance continue en 2022. Certains grands systèmes de vente au détail étaient en difficulté.

Remises du système de vente au détail pour trouver des clients

Au premier trimestre 2023, le chiffre d'affaires du plus grand détaillant a diminué de 25,7 % sur un an et son bénéfice après impôts n'a atteint que 21,28 milliards de VND, en baisse de 98,5 % sur un an en 2022, un niveau record depuis sa cotation.

Le deuxième trimestre 2023 est le trimestre le plus difficile depuis des années pour le secteur de la vente au détail de technologies, encore pire pendant la COVID-19.

Les grands distributeurs sont engagés dans la guerre des prix la plus intense de l'histoire. Les entreprises technologiques et les distributeurs sont également entraînés dans cette guerre. Même le secteur de l'iPhone, qui n'a jamais connu de baisses de prix, est entraîné dans la mêlée, ce qui entraîne des coûts de revient négatifs et des pertes pour les distributeurs.

Au troisième trimestre 2023, la guerre des prix ne semblait pas près de s'arrêter. Pour ne pas s'arrêter là, les détaillants ont commencé à resserrer leurs coûts d'exploitation afin de minimiser les pertes, notamment en licenciant des employés et en fermant de nombreux magasins inefficaces.

Les détaillants leaders du marché ont fermé des centaines de magasins, licencié des milliers d’employés et devraient continuer à fermer des magasins dans un avenir proche.

Le pouvoir d’achat a augmenté en fin d’année mais reste lent.

M. Nguyen The Kha, directeur commercial du système FPT Shop, a déclaré que 2023 serait une année difficile pour le commerce de détail en général, et notamment pour le commerce mobile. La demande de produits technologiques est fortement impactée par la réduction des dépenses des consommateurs, qui impacte les sources de revenus.

À l'approche du Têt 2024, le pouvoir d'achat des smartphones a considérablement augmenté et les détaillants s'attendent à une année 2024 prospère. Cependant, M. Nguyen Lac Huy, représentant du système CellphoneS, prédit que le marché continuera de rencontrer des difficultés en 2024, car ce secteur n'est pas essentiel.

Selon M. Kha, pour que le marché prospère, les produits doivent être dotés d'une technologie révolutionnaire et différenciée afin d'inciter les utilisateurs à se moderniser cette année. Si toutes les entreprises participent à ce marché, celui-ci pourra espérer connaître une nouvelle explosion.

Selon Mme Phung Phuong, représentante de Di Dong Viet, anticipant les besoins d'achat pendant les périodes difficiles, Di Dong Viet a intégré de nombreuses méthodes d'achat optimales et économiques telles que la reprise, l'échange d'anciens contre des nouveaux sans payer de supplément, le paiement échelonné avec 4 non (pas d'acompte, pas d'intérêt, pas de frais de conversion, pas d'attente...) pour stimuler la demande des consommateurs.

Source : https://nld.com.vn/cuoc-chien-gia-va-lan-song-dong-cua-shop-dien-may-cong-nghe-keo-dai-toi-khi-nao-196240213093928987.htm