Les ateliers de couture haut de gamme sont en train de se « transformer ».

Après avoir maintenu pendant des décennies leur position dans l'industrie de la confection haut de gamme, les maisons de couture renommées et établies de longue date à Hanoï et à Hô Chi Minh-Ville entrent dans une phase de transformation importante.

Dans un contexte de mode mondiale en pleine mutation, la question n’est plus « comment préserver le savoir-faire » mais plutôt « comment redéfinir les standards du luxe au Vietnam ».

Lorsqu'on évoque les tailleurs de luxe les plus réputés d'Hanoï et d'Hô-Chi-Minh-Ville, Cao Minh et Nhut Tailor sont incontournables. Leur clientèle est composée de nombreux diplomates , hommes et femmes d'affaires de haut rang, dirigeants d'entreprises nationales et internationales, et célébrités.

Fondée en 1948 par le tailleur Ly Minh, la maison Cao Minh a son siège à Hô Chi Minh-Ville et une boutique à Hanoï . Considérée comme une icône de l'art de la couture vietnamienne, Cao Minh s'est développée sur le marché japonais, réputé pour ses exigences de qualité élevées.

Fondée en 1965 à Hué par l'artisan tailleur Nhut Tailor, la marque Nhut Tailor a connu une expansion significative à Hô Chi Minh-Ville à partir des années 1990. Elle possède aujourd'hui un réseau de boutiques à Hô Chi Minh-Ville et à Hanoï.

Le ministre indien des Affaires étrangères (au centre) reçoit un gilet sur mesure du tailleur Nhut. À ses côtés se trouvent le tailleur et son fils.

Photo : Fournie par le tailleur.

Au service de l'identité et des normes individuelles de nos clients.

La mode industrielle a transformé le vêtement en un produit de consommation éphémère : rapide, bon marché et constamment renouvelé. La haute couture, en revanche, vise une philosophie radicalement différente : le vêtement comme expression de l’identité personnelle. C’est le point de départ du virage stratégique opéré par les maisons de couture traditionnelles.

Mme Phuong Linh, représentante de la troisième génération à la tête de la marque Nhut Tailor, a déclaré que celle-ci continue de privilégier les valeurs fondamentales de son savoir-faire : l'artisanat, la qualité de la confection et le développement durable. Les costumes sont conçus pour accompagner leurs propriétaires pendant de nombreuses années, et non pour une seule saison. L'élégance réside ici non pas dans le logo ou les tendances, mais dans la structure, les proportions et le confort qu'ils procurent.

Nicolas Minh Nguyen, représentant de la nouvelle génération de l'entreprise de confection sur mesure Cao Minh, a quant à lui déclaré : « Nos clients ne suivent pas les tendances, mais recherchent une qualité durable. C'est ce qui crée un marché de niche plus restreint, mais plus pérenne. »

L'influenceuse lifestyle (KOL) Hieu Sol porte des costumes de la boutique de tailleur Cao Minh.

Photo : Fournie par le tailleur.

Le changement stratégique de ces maisons de couture ne vise donc pas à modifier leur nature fondamentale, mais à clarifier leur identité : la confection sur mesure ne suit pas les tendances du marché, mais préserve son propre rythme. L’une des grandes questions qui se pose aujourd’hui à la confection sur mesure vietnamienne est la suivante : luxe international ou identité vietnamienne ? En réalité, les maisons de haute couture choisissent d’allier les deux : des techniques conformes aux standards internationaux, mais empreintes de l’esprit et de l’émotion vietnamiens.

Cela se reflète dans leur approche client. Chez Nhut Tailor, chaque costume est conçu à partir d'une écoute attentive : les activités de la personne, ses déplacements et l'image qu'elle souhaite projeter. Ainsi, le costume s'adapte non seulement à sa morphologie, mais aussi à son style de vie. L'élégance vietnamienne se définit par la sobriété, la douceur et la souplesse : ni ostentatoire, ni trop raffinée.

L'influenceuse lifestyle (KOL) Hieu Sol porte des costumes de la boutique de tailleur Cao Minh.

Photo : Fournie par le tailleur.

Cao Minh défend l'idée que la qualité de la confection prime sur la coupe. Une belle tenue n'est pas forcément à la bonne taille, mais une tenue bien coupée aura toujours une valeur durable. L'élégance vietnamienne, dans cette perspective, réside non pas dans l'extravagance, mais dans l'équilibre entre la silhouette, le contexte et la personnalité.

Il s'agit d'un tournant crucial : au lieu de copier les normes européennes, la confection vietnamienne crée ses propres normes : douces, pratiques et très adaptées.

La personnalisation : la clé pour connecter la prochaine génération.

L'un des plus grands défis de la haute couture est de séduire une clientèle plus jeune. Habituée à la rapidité et à la technologie, la nouvelle génération aspire désormais à des valeurs personnelles plus profondes. C'est pour les créateurs de haute couture l'occasion de redéfinir leur rôle.

Durant cette période de transformation, la technologie est devenue un élément indispensable. Nicolas Minh Nguyen a déclaré : « L’IA peut analyser les morphologies, stocker les données clients, suggérer des silhouettes ou aider à visualiser les modèles. Mais l’essentiel – la perception du corps, l’ajustement précis des proportions et le choix des détails – reste du ressort du tailleur. C’est là que l’expérience et l’intuition jouent un rôle déterminant. » La technologie ne diminue en rien la dimension artisanale ; au contraire, elle rend l’expérience du sur-mesure plus accessible à la jeune génération tout en préservant le caractère unique du produit. L’alliance de la technologie et du savoir-faire artisanal devient ainsi un axe stratégique : moderniser l’expérience tout en préservant l’essence même de l’artisanat.

Le joueur de rugby franco-vietnamien François Trinh-Duc a fait confectionner son costume chez le tailleur Nhựt.

Photo : Fournie par le tailleur.

Les marques Nhựt Tailor et Cao Minh mettent toutes deux l'accent sur la personnalisation complète. Chaque client bénéficie non seulement de mesures prises, mais aussi de conseils en matière de style, d'environnement d'utilisation et d'usage à long terme. La tenue devient ainsi le reflet d'une histoire personnelle, bien plus qu'un simple produit.

C’est aussi ainsi que la confection sur mesure inspire la jeune génération : non pas à suivre les tendances, mais à exprimer son individualité. Lorsque le vêtement devient le prolongement de la personnalité, la confection sur mesure trouve naturellement sa place dans la garde-robe moderne.

Source : https://thanhnien.vn/cac-nha-may-cao-cap-chuyen-minh-185260509200213207.htm