Canifa : L'histoire de la marque de mode la plus méticuleuse du Vietnam - Le partenaire a déclaré un jour « arrêter de jouer

Pour beaucoup de gens, l’image d’une usine évoque des bâtiments carrés et sombres, le grondement des machines, des couches d’ouvriers se déplaçant avec urgence ou des couches de poussière noire sortant de cheminées imposantes.

Mais cet essai descriptif serait critiqué comme « irréaliste » si la tâche consistait à décrire le complexe de production de Canifa à Van Giang, Hung Yen .

A environ 20 km de Hanoi , l'usine Canifa est située à côté d'une route provinciale très fréquentée traversant Ecopark, ressemblant plus à un parc qu'à une usine.

Au tout début du « parc » se trouve un bâtiment opérationnel transparent qui s'élève comme une forteresse, entouré de douves remplies de poissons Koi nageurs, la seule entrée étant un pont.

En regardant ce bâtiment vitré, beaucoup de gens penseront aux immeubles de bureaux des entreprises technologiques de renommée mondiale , qui sont soigneusement conçus avec des espaces verts, mettant l'accent sur l'esthétique et l'ouverture - des facteurs qui contribuent à augmenter la productivité du travail.

Conçu en damier, le complexe Canifa Van Giang divise clairement chaque zone (usine, entrepôt, laboratoire, bâtiment d'exploitation et espace polyvalent) par de vastes espaces séparés. Au centre, de vastes pelouses, des treillages de dracontomelons et de chieu lieu plantés en longues rangées, entourent les quatre coins du campus. Une sophistication rare pour un projet qui privilégie l'optimisation et la productivité.

« En tant que professionnelle de la mode, je considère une usine non seulement comme un lieu de création, mais aussi comme un lieu de beauté. Elle doit être une source d'inspiration pour moi-même, les employés et même les partenaires qui nous rendent visite », a expliqué Mme Doan Thi Bich Ngoc, PDG de Canifa, à propos de la conception unique du complexe.

En activité depuis près de 10 ans, le complexe Van Giang de Canifa à Hung Yen s'étend sur plus de 3 hectares et répond aux besoins de près de 400 personnes. C'est l'une des rares usines à garantir la modernité, à s'inscrire dans la tendance durable et à bénéficier de la certification LEED, un prestigieux label pour les bâtiments écologiques, répondant aux normes d'économie d'énergie, de réduction des émissions et de protection de l'environnement.

Lors du processus d'évaluation, LEED a confirmé que le complexe permettait d'économiser 20 à 40 % d'eau par rapport aux bâtiments conventionnels. Les eaux usées sont collectées, filtrées et réutilisées pour l'écosystème interne, l'arrosage des plantes ou même directement pour l'élevage des carpes koï.

Les arbres et les pelouses représentent ici 30 % de la surface construite. Les bâtiments sont tous en verre ou en tirent le meilleur parti. Les espaces de travail bénéficient de lumière naturelle, limitant ainsi le recours à l'énergie artificielle.

Aux États-Unis, la certification LEED est considérée comme obligatoire, ce qui ne plaît pas à tous les maîtres d'ouvrage. Mais au Vietnam, Canifa a volontairement « mis la tête dans le sac ».

« Après les usines construites il y a 20 ans, nous souhaitons ouvrir de nouvelles usines plus performantes. Van Giang est l'une des premières usines privées à viser la certification LEED. Nous souhaitons que ce soit un lieu en harmonie avec la nature et s'inscrive dans la tendance mondiale », a expliqué Mme Ngoc.

Outre le bâtiment principal entièrement vitré, on trouve également un espace polyvalent comprenant une cantine et un espace de vie commun dont la forme assure deux fonctions : « manger en bas, jouer en haut ». En bas se trouve une salle à manger commune pour tous les employés, avec ses quatre côtés transparents. Sur le toit, un espace d'activités extérieures, comprenant un court de tennis, est aménagé.

De grands espaces ouverts et des pelouses vertes autour de l'usine sont souvent des endroits où les employés travaillent librement en groupe, stimulant la créativité dans l'industrie de la mode, créant un meilleur équilibre entre le travail et la vie, juste pendant les heures de travail au lieu de devoir attendre les jours de congé.

« La philosophie de Canifa est de fonder ses activités sur la valeur réelle. La transparence est notre priorité. Du bureau à l'espace de travail, en passant par la cuisine, les portes vitrées sont transparentes ; il n'y a pas d'espace privé. Chacun peut voir ce que font les autres. Ce complexe reflète la philosophie de Canifa », a expliqué le PDG de Canifa.

Depuis ses débuts, Canifa est consciente que l'industrie de la mode et du textile a un impact négatif sur l'environnement, car elle est l'une des trois industries manufacturières qui polluent les sources d'eau et créent des déchets pendant le processus de production ainsi qu'après utilisation.

« C'est la dure réalité du secteur. Pour y remédier, nous pensons que Canifa doit envisager la mode durable comme une voie à long terme », a déclaré Mme Pham Thi Thuy, responsable du département des normes de qualité de Canifa.

Canifa exerce ses activités sur la base de valeurs authentiques. Nous sommes attentifs à l'origine et à la qualité des matières premières, et chaque étape menant au produit final garantit un impact minimal sur l'environnement et la santé des consommateurs.

Cette méthode n'a été généralisée et baptisée « durable et verte » que ces dernières années. Mais pour Canifa, cette orientation est présente depuis 20 ans.

« Nous avons décidé que nous devions faire de la durabilité et de la mode en parallèle », a souligné Mme Thuy.

Être écologique et durable ne se résume pas à une simple façade d'usine : c'est aussi un processus en plusieurs étapes, du choix des matières premières aux fournisseurs, en passant par les tests, la conception et la production. Le moyen le plus rapide et le plus précis de « verdir » chaque étape est d'appliquer des normes mondialement reconnues.

Canifa utilise jusqu'à 70 % de matières naturelles dans sa production afin de minimiser son impact environnemental. Des matières bénéficiant de certifications internationales telles que le Cotton USA, un tissu composé à 100 % de fibres de coton importées des États-Unis, plus respectueux de l'environnement que les tissus mélangés, ou la laine australienne, offrant une excellente rétention de la chaleur et une bonne élasticité, peuvent être étirées jusqu'à 20 000 fois sans se rompre.

« Canifa est l'une des marques les plus innovantes. C'est le premier fabricant à obtenir la certification OEKO-TEX depuis 2014, le premier à proposer du coton américain de qualité aux clients vietnamiens et la seule marque vietnamienne à être membre de Cotton USA depuis 2017, ainsi qu'à obtenir une certification internationale Woolmark pour la laine australienne », a expliqué Mme Thuy en énumérant les nombreuses normes de Canifa.

« Les matériaux et normes mentionnés ci-dessus ne sont populaires sur le marché que depuis deux ou trois ans, mais Canifa les utilise depuis près de dix ans. »

Pour en savoir plus sur ces nouveautés, Canifa s'est rendu dans des sites de production de nombreux pays à travers le monde, collaborant avec des experts pour comprendre leur impact sur l'environnement, les populations et l'écologie locale, ainsi que leurs avantages par rapport aux matières premières conventionnelles. Lorsque les organisations ont fourni des chiffres précis, Canifa a compris que c'était exactement ce qu'elles recherchaient.

La marque de mode vietnamienne de longue date s'est également intéressée à la certification de sécurité mondiale OEKO-TEX en 2014, alors que peu de marques nationales s'y intéressaient.

En tant que l’un des certificats les plus prestigieux aujourd’hui, OEKO-TEX teste rigoureusement les produits, des matières premières aux produits finis, pour garantir qu’ils ne contiennent pas de substances toxiques avant d’atteindre les consommateurs.

« Alors que la réglementation actuelle n'exige le respect que de quelques dizaines de composés, OEKO-TEX teste jusqu'à 1 000 composés. Ces composés seront mis à jour ou supprimés chaque année », a expliqué Mme Thuy.

« Les produits certifiés garantissent aux clients qu'ils utilisent des produits présentant le niveau de sécurité le plus élevé actuellement en vigueur, conformément aux normes mondiales. »

À ce jour, Canifa est toujours l’une des rares marques nationales à posséder la certification OEKO-TEX.

Jouer selon les standards internationaux n'est pas chose aisée. Les règles sont strictes, transparentes et à long terme. De plus, cela coûte de l'argent.

Mme Thuy a expliqué que le certificat international n'est pas délivré une seule fois et valable à vie. L'organisme de certification le contrôlera et l'évaluera chaque année. « Le processus de production doit être très transparent et clair pour être renouvelé », a-t-elle souligné.

Malgré le coût élevé et le processus compliqué par rapport aux méthodes traditionnelles, Canifa ne pense pas que l'entreprise se complique la tâche ou se « montre ».

Nous ne nous soucions pas trop des difficultés. Les normes internationales offrent à Canifa de nombreux autres avantages. La qualité des expéditions est plus stable et uniforme, le processus de production est raccourci, ce qui permet des économies de main-d'œuvre et de temps de production, et les erreurs sont considérablement réduites. Cela peut être difficile au début, mais une fois un processus stable établi, tout se met en place.

Une particularité réside dans le fait que, conformément aux normes internationales, Canifa ne peut acheter de tissus et autres accessoires qu'auprès de fournisseurs figurant également sur cette liste. Même les étapes secondaires, comme l'impression et la broderie, sont également désignées comme des unités de traitement qualifiées.

Au début, Canifa avait beaucoup de mal à trouver des fournisseurs locaux. À cette époque, les unités de transformation privilégiaient encore la vente de produits plutôt que l'amélioration de la qualité.

« Ces normes sont très strictes. En 2014, très peu d'entreprises de mode vietnamiennes avaient mis en place un système qualité et obtenu ces certifications, ce qui nous obligeait à acheter des matières premières à l'étranger », a expliqué Mme Thuy.

Cela a également donné lieu à une situation paradoxale : les exigences de Canifa étaient si complexes que le fournisseur national a soudainement annoncé qu’il cesserait de collaborer avec lui. « Ils m’ont appelée directement et m’ont dit : Vous ne travaillerez pas avec Canifa. Nous sommes trop exigeants », a raconté Mme Thuy.

Nous ne pensons pas qu'un fournisseur réputé sur le marché vietnamien refuserait de coopérer avec Canifa. Mais en examinant attentivement la situation, nous constatons que les normes de Canifa et celles du partenaire actuel sont parfaitement compatibles. Il s'agit simplement d'un manque de compréhension.

Maintenant que les joints sont posés, Canifa n'a plus qu'à fournir les normes et les matériaux, et ils seront immédiatement respectés, sans aucun doute. Canifa fournit actuellement 70 % de ses matières premières nationales.

« Nous souhaitons élargir notre recherche de fournisseurs nationaux. Les fournisseurs étrangers comprennent peut-être mieux le processus et les normes, mais nos partenaires nationaux redoublent également d'efforts pour améliorer la qualité », a expliqué Mme Thuy.

Après 10 ans à « tenir la lampe pour éclairer le chemin », de plus en plus d'unités et de fournisseurs de mode ont commencé à suivre la voie des normes vertes et durables, démontrant les effets positifs de Canifa.

« Je pense que Canifa a contribué à la tendance verte et durable de l'industrie vietnamienne du textile et de la mode. Face aux exigences initiales exigeantes de Canifa, les partenaires se sont mobilisés et ont été déterminés à construire un système de normes et à obtenir des certifications internationales. Nous sommes déterminés à créer un écosystème de normes vertes et durables qui se développe ensemble », a déclaré fièrement Mme Thuy.

« En tant qu'unité dédiée, nous espérons également que d'autres marques comprendront et prendront de plus en plus conscience des enjeux de durabilité afin de rejoindre Canita dans la construction d'une chaîne d'approvisionnement de mode vietnamienne de plus en plus qualitative. »

Difficile et coûteuse, la recherche de normes internationales a néanmoins donné de bons résultats, comme en témoignent la confiance des clients et l’image de marque améliorée au fil des ans.

Lors de notre enquête auprès des clients, nous avons constaté de nombreux avis positifs sur la fiabilité et la qualité des produits. Nous pensons que ce résultat est une belle récompense pour nos efforts, malgré le choix difficile que nous avons fait.

Nous comptons environ 1 200 000 membres inscrits, dont 600 000 clients fidèles. Notre fidélité relativement élevée à la marque est la solution à tout.

Après les normes de qualité, l'aspect le plus important est le produit fini qui parvient au consommateur. La philosophie de Canifa est de créer des produits à la fois tendance et élégants, tout en restant minimalistes pour éviter une démodabilité rapide. L'accent est mis sur la qualité et la durabilité pour prolonger la durée de vie et contribuer ainsi à réduire les déchets liés à la mode.

« Les produits Canifa ont un design basique, faciles à porter dans de nombreuses situations, que ce soit pour aller au travail, sortir, ou même assister à des réunions de parents, ils peuvent être utilisés dans de nombreuses situations différentes, augmentant la fréquence d'utilisation et minimisant le besoin pour les clients d'acheter de nombreux produits pour chaque situation », a déclaré Mme Thuy.

Les coutures doivent également être soignées et de bonne qualité pour une longue durée de vie. Si un vêtement ne peut être porté qu'une ou deux fois, il ne peut pas être qualifié de durable.

Les produits de l'usine livrés dans chaque magasin à travers le pays, qu'ils soient chers ou bon marché, sont fournis avec un système d'étiquetage complet afin que les clients comprennent clairement comment les utiliser, les matériaux, l'origine et les normes de sécurité.

Pour beaucoup de gens, ces couches d'étiquettes ne méritent pas qu'on y prête attention, voire sont ennuyeuses, mais pour Canifa, il s'agit d'un long voyage de normes internationales attachées aux produits portant la marque « Made by Vietnam ».

« La mission de Canifa est de proposer des articles de mode de qualité internationale aux prix les plus raisonnables. Les clients vietnamiens le méritent », a déclaré Mme Thuy.

Marquant les efforts incessants avec un modèle de développement durable et une innovation constante, en 2024, Canifa a eu l'honneur de se voir décerner le titre de marque nationale du Vietnam et de marque innovante pour la deuxième fois consécutive.

Source: https://phunuso.baophunuthudo.vn/canifa-chuyen-ve-nhan-hang-thoi-trang-ky-tinh-nhat-viet-nam-doi-tac-tung-tuyen-bo-nghi-choi-vi-doi-hoi-qua-nhieu-193250207133220706.htm