L'attente liée au tourisme de festival

(VHQN) - Le printemps est la saison des festivals. Les festivals de la province de Quang Nam recèlent des valeurs et des croyances uniques, de la source à la mer. Cependant, exploiter ces festivals comme produit touristique pour attirer les visiteurs printaniers à Quang Nam demeure une question complexe.

Organiser des visites touristiques pendant la saison des festivals est difficile (photo de touristes devant le Palais des congrès du Fujian lors du Festival des lanternes de 2025). Photo : VINH LOC

Il est difficile d'organiser des visites.

Bien qu'elle ait déjà visité Hoi An à plusieurs reprises, cette année, Mme Nguyen An Thi, une touriste originaire de Hanoï , a eu l'occasion d'assister pour la première fois au festival du village de Kim Bong. Surprise par l'ambiance festive et les valeurs culturelles de ce village d'artisanat traditionnel, Mme An Thi a confié : « Je ne m'attendais pas à ce que le festival soit aussi amusant et original, surtout en découvrant le jeu de cartes Bài Chòi et la sculpture sur bois. »

Le festival du village de Kim Bong se déroule sur deux jours, les 8 et 9 février (correspondant aux 11e et 12e jours du premier mois lunaire). À cette occasion, les touristes chinois et étrangers peuvent participer aux festivités : promenades en bateau sur la rivière, visite du marché rural, jeux folkloriques, démonstrations d’artisanat et dégustation de spécialités locales .

On estime que la province de Quang Nam compte plus de 10 grands festivals de printemps, et dans la seule ville de Hoi An, certains festivals sont devenus des événements culturels annuels tels que le festival Cau Bong, le festival du village artisanal de Kim Bong et le festival des lanternes…

Cependant, l'information concernant le festival n'est pas systématiquement diffusée, notamment par les médias, ni intégrée aux itinéraires touristiques proposés par les agences de voyages. Par conséquent, la fréquentation du festival est en grande partie aléatoire ; les visiteurs le découvrent par eux-mêmes au cours de leurs déplacements, et non dans le cadre d'un itinéraire préétabli.

Selon M. Le Hoang Ha, directeur de la société Duy Nhat Hoi An Tourism and Service Company Limited, les festivals de printemps de Quang Nam, avec leurs valeurs culturelles autochtones, ont tous le potentiel de devenir des produits touristiques.

En effet, depuis le Nouvel An lunaire, l'entreprise de M. Ha organise également des excursions pour les touristes vers plusieurs festivals autour de Hoi An, tels que le festival de Cau Bong et le festival du village de Kim Bong, afin d'enrichir leur expérience. Cependant, transformer ces festivals en produits touristiques annuels et stables est une autre affaire.

« Premièrement, un festival doit véhiculer un message culturel et spirituel, et surtout, il doit s'inscrire dans une continuité, en proposant une série d'événements consécutifs sur plusieurs jours. Or, la plupart des festivals de Quang Nam se déroulent actuellement de manière isolée, sur de courtes périodes, à petite échelle et de nature locale. Sans compter que l'aspect "festival" n'est ni particulièrement distinctif ni unique, ce qui rend son intégration dans les circuits touristiques à commercialiser comme produit de tourisme festif », a analysé M. Ha.

Il faut augmenter l'échelle.

Dans certaines régions, les festivals de printemps attirent immanquablement les agences de voyages et les touristes. À Quang Nam, de nombreux festivals pourraient encore être développés en lien avec le tourisme, car ils se situent au cœur du site historique de la vieille ville de Hoi An et du complexe du temple de My Son, ce qui les rend facilement accessibles aux visiteurs. Cependant, dans les faits, la plupart des localités n'ont pas encore atteint cet objectif.

Les animations proposées lors des festivals de Quang Nam manquent de diversité et d'attrait pour les visiteurs. (Sur la photo : Chant de Bài Chòi au festival Kim Bong en 2025. Photo : VINH LOC)

Selon M. Nguyen Trong Tuan, directeur de l'agence de voyages Hoi An DMC, pour que les festivals de Quang Nam deviennent une destination touristique printanière, il est nécessaire de les valoriser en tant que véritables produits touristiques. Plus précisément, la partie « festival » doit diversifier les activités de loisirs, notamment celles qui sont adaptées aux touristes internationaux.

« La plupart de mes clients sont occidentaux ; ils ne connaissent pas grand-chose aux rituels et aux cérémonies, sans compter que toutes les fêtes ne sont pas uniques… Mais s’il y a des activités amusantes et animées, ils pourraient y participer. Cependant, cela reste une expérience limitée ; l’entreprise n’a jamais organisé de voyages de printemps spécifiques pour promouvoir et vendre ses services aux clients », a expliqué M. Tuan.

Il a ajouté que la plupart des agences de voyages de Quang Nam fonctionnent en organisant des circuits qui combinent la visite d'une seule destination sur une courte période, et ne coïncident donc pas toujours avec les périodes de festivals.

M. Van Ba ​​Son, directeur adjoint du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme, estime que l'exploitation de la valeur des festivals a toujours été considérée par l'industrie touristique de Quang Nam comme nécessaire pour diversifier les destinations, créer de la nouveauté et se connecter à la préservation de la culture locale.

Cependant, pour que le festival devienne véritablement un événement phare attirant les touristes, la première condition est de l'organiser de manière systématique et annuelle, notamment en mobilisant la participation de divers secteurs économiques ; en développant des récits culturels liés à la vie religieuse du peuple à travers le festival, et en instaurant une croyance spirituelle chez les visiteurs.

« Lorsque la marque du festival gagnera en notoriété, davantage de visiteurs contribueront au développement et à l'expansion des activités du festival, et la communauté locale, y compris les entreprises touristiques, participera, créant ainsi des produits touristiques et rendant le festival attractif pour les visiteurs du festival de printemps », a analysé M. Son.

Source : https://baoquangnam.vn/cho-doi-tu-du-lich-le-hoi-3150391.html