De nombreux produits COOP, mais un manque de produits forts et distinctifs.
L’année 2025 est considérée comme une année charnière pour le développement des industries rurales au Vietnam. Cette avancée majeure réside non seulement dans le nombre de produits, de villages artisanaux ou d’entités participantes, mais surtout dans une évolution notable de la conception du développement : l’association des industries rurales à la valorisation des marques, au programme « Une commune, un produit » (OCOP), aux exportations et au tourisme , permettant ainsi une meilleure intégration des produits ruraux dans la chaîne de valeur du marché.
Des délégués visitent les stands du Festival OCOP Vietnam 2025 sur le thème « Vietnam – Convergence et diffusion ». Photo : Thanh Hau
L'organisation d'une série d'événements d'envergure nationale et internationale, tels que le Festival international de préservation et de développement des villages d'artisanat traditionnel de 2025, le Concours des produits artisanaux du Vietnam et d'importantes activités d'examen et d'évaluation des politiques, témoignent des efforts déployés par les organismes de gestion pour faire passer le programme OCOP d'un programme de soutien à la production à un outil axé sur le marché pour le développement économique rural.
D'après un rapport du ministère de l'Agriculture et de l'Environnement , après plus de sept ans de mise en œuvre, le programme OCOP a démontré son efficacité pour exploiter au mieux le potentiel des ressources locales et la capacité de production des populations rurales. À ce jour, le pays compte plus de 18 200 produits OCOP ayant obtenu trois étoiles ou plus ; nombre d'entre eux sont exportés vers plus de 60 pays et territoires.
Au-delà de sa valeur de production, le programme OCOP contribue progressivement à la formation d'un écosystème économique rural à multiples facettes, reliant l'agriculture aux industries de transformation, aux services, au tourisme et à la préservation du patrimoine culturel. Des milliers de coopératives ont participé à des filières intégrées, adopté des technologies de pointe et entrepris leur transformation numérique ; environ 1 200 coopératives sont engagées dans le développement de l'agritourisme et du tourisme rural.
Ces modèles contribuent à réduire progressivement la dépendance des zones rurales à l'égard de la seule production agricole, favorisant ainsi la restructuration économique et du travail et, par conséquent, l'augmentation des revenus des populations. Il convient de noter que l'OCOP joue également un rôle dans la promotion d'un développement inclusif, avec environ 40 % de femmes et près de 20 % de personnes issues de minorités ethniques parmi ses participants.
Cependant, malgré ses succès, OCOP doit passer d'un développement extensif à un développement intensif, afin d'éviter les risques de fragmentation et de superficialité. Dans un marché de plus en plus concurrentiel, le nombre de produits ou le nombre d'étoiles OCOP ne sont plus les seuls critères d'évaluation ; l'efficacité économique et la consommation durable sont désormais déterminantes.
Dans de nombreuses localités, les produits OCOP ont bénéficié d'investissements relativement systématiques en matière de conception, d'emballage et de traçabilité. Toutefois, leur vente se limite encore souvent aux foires, aux expositions et aux opérations promotionnelles ponctuelles, ce qui freine leur intégration dans les circuits de distribution modernes et la stabilité de leurs ventes.
Cela montre que le principal obstacle pour OCOP réside actuellement non pas dans la production, mais dans le marché : du développement de la marque et des réseaux de distribution à la promotion d’une consommation durable. Si ce problème n’est pas résolu, OCOP pourrait facilement se retrouver avec une offre abondante et diversifiée, mais peu de produits phares, ce qui l’empêcherait de devenir un véritable moteur du développement économique rural à l’ère moderne.
Le programme OCOP doit être approfondi.
Lors de la conférence résumant le travail du secteur de l'agriculture et de l'environnement en 2025 et définissant les objectifs pour 2026, qui s'est tenue l'après-midi du 31 décembre, le Premier ministre Pham Minh Chinh a souligné la nécessité pour le programme OCOP de se concentrer davantage sur la qualité et la profondeur du développement, et non pas seulement sur la présentation et le lancement de produits.
Promotion et publicité des produits OCOP de la province de Lai Chau. Photo : Thanh Hau
Parmi les cinq solutions clés présentées par le Premier ministre, le développement de la marque occupe une place centrale. En effet, à matières premières, procédés de production et normes de qualité identiques, les produits de marque peuvent se vendre à des prix nettement supérieurs à ceux des produits sans marque.
Au-delà de la stratégie de marque, il faut relever le défi de l'approvisionnement en matières premières, de la coordination de la production, des sciences, des technologies et du financement – autant d'éléments qui constituent une chaîne de valeur complète, car les agriculteurs ne peuvent pas tout faire seuls. Le programme OCOP n'est viable que grâce à des entreprises, des coopératives et des organismes intermédiaires solides qui animent le marché.
Le programme « Une commune, un produit » (OCOP) a contribué à forger une nouvelle image des produits ruraux et de l’économie locale, comme en témoignent les espaces d’exposition et de présentation mis en place dans de nombreuses localités. Toutefois, le programme OCOP ne peut s’arrêter là ; il est nécessaire de le moderniser et d’y investir de manière plus systématique, notamment en élargissant le marché de consommation, afin de garantir un développement durable, efficace et substantiel.
Lors du Festival Vietnam OCOP 2025, placé sous le thème « Vietnam - Convergence et Diffusion », le ministre de l'Agriculture et de l'Environnement, Tran Duc Thang, avait déjà affirmé que l'OCOP n'était pas simplement un produit, mais l'aboutissement des valeurs territoriales, humaines et culturelles du Vietnam, forgées sur plusieurs générations et portées par la pensée de marché, la créativité et les aspirations au développement.
Affirmant le rôle facilitateur de l'État, le ministre Tran Duc Thang a déclaré que le ministère de l'Agriculture et de l'Environnement continuerait d'améliorer les institutions, de supprimer les obstacles et de créer un environnement favorable au développement du programme OCOP (Une commune, un produit), dans l'esprit que « l'État ne le fera pas pour nous, mais travaillera ensemble et le fera de manière approfondie ».
Durant la période 2026-2035, alors que le programme OCOP continue d'être reconnu comme un moteur du développement économique rural, la nécessité d'améliorer la qualité devient encore plus évidente. Le succès ne se mesurera plus au nombre de produits étoilés, mais plutôt au nombre de produits capables de s'imposer sur le marché, d'accroître leur production et de générer des revenus stables et durables pour les populations.
Dans un contexte d'intégration profonde, le programme OCOP doit impérativement évoluer, passant d'une logique de « vente de ce que nous avons » à une logique de « vente de ce dont le marché a besoin », et d'un modèle de soutien à un modèle d'autonomie. Ce n'est qu'en conquérant le marché que l'OCOP pourra véritablement devenir un moteur du développement économique rural et contribuer concrètement aux objectifs de croissance de l'économie nationale.
Source : https://congthuong.vn/chuong-program-ocop-truoc-yeu-cau-nang-chat-437608.html
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