La « transformation numérique » libère tout le potentiel de la plateforme technologique de Masan

Le 25 avril, Masan Group Corporation et ses deux sociétés membres, Masan Consumer et Masan MEATLife, ont co-organisé l'Assemblée générale annuelle 2025 des actionnaires à Hô-Chi-Minh-Ville sur le thème « Ce que nous faisons. Nous fait. Fait pour vous ».

2024 marque l'achèvement de la phase 1 du parcours de transformation de Masan , d'une entreprise de biens de consommation à évolution rapide (FMCG) à une plate-forme intégrée de consommation - vente au détail - technologie depuis 2020. Les trois premiers éléments stratégiques : réseau - part de marché des dépenses - adhésion ont été construits sur une base solide.

La synergie Marque - Retail - Consommateurs commence à prendre forme : MCH a enregistré un TCAC de 84 % au sein du réseau WinCommerce entre 2019 et 2024, MML a doublé ses ventes en points de vente WCM sur la même période, tandis que 55 % des ventes WinCommerce proviennent désormais des membres WiN. La vision « Point de vie » se concrétise : chaque point de vente WCM devient un agent bancaire, et les services lifestyle constitueront la prochaine étape.

Les activités de consommation clés franchissent des étapes importantes en termes de bénéfices : WCM et MML enregistrent un bénéfice net après impôts (BNE) positif pour la première fois en 2024, tandis que MCH maintient une forte dynamique de croissance, conservant sa position de société de biens de consommation courante à la croissance la plus rapide en Asie du Sud-Est. Grâce à ces résultats, le BNE après distribution aux actionnaires minoritaires (BNE post-MI) du groupe Masan a quadruplé en glissement annuel pour atteindre 1 999 milliards de VND ; dans le même temps, le rendement des capitaux propres (ROE) est revenu à des niveaux à deux chiffres (après exclusion des éléments non stratégiques et des produits exceptionnels).

Masan Group Corporation et deux sociétés membres Masan Consumer et Masan MEATLife ont co-organisé l'assemblée générale annuelle des actionnaires de 2025.

Lors de l'assemblée générale des actionnaires, partageant son engagement fort en faveur de la croissance parallèlement au développement durable, M. Danny Le, PDG du groupe Masan, a souligné que Masan a tenu sa promesse de résultats commerciaux impressionnants en 2024. Auparavant, lors de l'assemblée générale des actionnaires de 2024, Masan avait affirmé son engagement envers l'excellence opérationnelle et maintenu une concentration persistante sur la croissance des bénéfices.

M. Danny Le a ajouté : « Lors de l'assemblée générale annuelle de l'année dernière, nous nous sommes engagés auprès de nos actionnaires à ce que Masan renoue avec une croissance rentable, et nous sommes fiers d'y être parvenus en 2024. Masan Consumer (« MH ») a enregistré une croissance proche des deux chiffres de son chiffre d'affaires et de ses bénéfices, tandis que WinCommerce (« WCM ») et (« MML ») ont tous deux réalisé des bénéfices.

Cela prouve que croissance et rentabilité peuvent parfaitement aller de pair. Les résultats du premier trimestre 2025 confirment la puissance de cette transformation. À l'avenir, nous continuerons de nous concentrer sur le développement dynamique de nos piliers de croissance avec une rentabilité durable, et la stratégie « Go Digital » sera le moteur qui nous aidera à maximiser la synergie entre nos plateformes Consumer, Retail et Technology.

Lors de l'événement, Mme Nguyen Thi Phuong, directrice générale de WinCommerce (WCM), a partagé les résultats exceptionnels après le processus de restructuration, marquant une étape importante lorsque WCM a réalisé un bénéfice positif après impôts pour la première fois en 2024. Cette réalisation ouvre un nouveau chapitre pour le voyage vers une croissance rentable et durable.

« WinCommerce a entamé sa transformation vers une croissance rentable et durable. S'appuyant sur la plateforme technologique et le solide écosystème de marques de Masan, WinCommerce (WCM) construit progressivement la plateforme « New Commerce », un modèle de vente au détail moderne et efficace qui s'adresse aux consommateurs vietnamiens grâce à cinq piliers stratégiques », a souligné le directeur général de WinCommerce.

Mme Nguyen Thi Phuong a ajouté qu'un autre pilier important du processus de transformation de WCM était les ressources humaines. Grâce au nouveau plan d'actionnariat salarié (ESOP), le magasin scolaire a la possibilité de devenir actionnaire de WCM, renforçant ainsi le sens des responsabilités, l'engagement à long terme et encourageant l'appropriation par l'ensemble du système.

Lors de l'événement, M. Truong Cong Thang, directeur général de Masan Consumer (MCH), a également affirmé la position de MCH comme « Leader national - S'ouvrant au monde » et a partagé des stratégies pour créer une valeur exceptionnelle pour les actionnaires.

En 2024, MCH a servi plus de 72 milliards de repas à base de sauce de poisson et distribué plus de 2,4 milliards de produits alimentaires prêts à consommer. Avec une couverture impressionnante dans 98 % des foyers vietnamiens et une présence sur 26 marchés internationaux, MCH est prêt à ouvrir un nouveau chapitre de son aventure : « Leader au niveau national – S'ouvrir au monde », a déclaré M. Truong Cong Thang.

La stratégie de MCH continue de démontrer des performances exceptionnelles, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 20 % sur la période 2022-2024. L'entreprise maintient des marges bénéficiaires parmi les meilleures du secteur, avec une marge brute de 46 % et une marge d'EBITDA de 27 %. Ces résultats sont le fruit d'une stratégie cohérente, a déclaré le directeur général de Masan Consumer.

Sur la base de ce pivot stratégique, MCH se concentre sur des moteurs stratégiques pour maintenir sa dynamique de croissance : consolider sa position de leader dans le secteur de la consommation à domicile (promouvoir la premiumisation dans la catégorie des assaisonnements et des plats préparés, accroître sa part de marché dans la catégorie des produits d'entretien ménager et de soins personnels), tout en se développant dans les gammes de produits de consommation hors domicile (mettre en œuvre des innovations dans la catégorie des plats préparés et des boissons) et mettre en œuvre la stratégie « Go Global ».

En particulier, pour affirmer clairement sa position de « Leader national - S'ouvrant au monde », MCH a enregistré un chiffre d'affaires de 1 300 milliards de VND sur 26 marchés internationaux, en hausse de 22 % par rapport à l'année précédente, avec une marge bénéficiaire saine de 30 %.

Mme Dinh Hong Van, directrice marketing senior des épices, a présenté la stratégie de montée en gamme continue de CHIN-SU visant à renforcer le marché des épices sans marque au Vietnam, tout en se préparant à l'internationalisation. Fière de promouvoir la culture culinaire vietnamienne, CHIN-SU est prête à s'internationaliser, en commençant par sa gamme de sauces chili signature.

Lors de cet événement, Mme Van a présenté de nouveaux produits sous la marque CHIN-SU afin de renforcer sa présence en rayon et d'offrir aux consommateurs une gamme plus complète de solutions culinaires. Outre ses sauces et marinades, CHIN-SU propose désormais des huiles de cuisson et d'autres condiments essentiels.

MCH poursuit sa stratégie de remplacement de repas à domicile et au restaurant avec le lancement d'une nouvelle catégorie d'Omachi, la « Cuisine de rue asiatique ». Cette initiative cible le marché des repas à un prix accessible de seulement 1 USD, en utilisant une technologie de pointe appliquée à des produits tels que les fondues chinoises et le riz autocuiseur, offrant ainsi des repas pratiques et de qualité à un prix raisonnable et un large marché potentiel, a déclaré le directeur marketing senior du secteur des épices.

Source : https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Digital-Transformatio-Unlocks-Masan-Full-Technology-Platform-Potential.html