Les concerts vietnamiens ciblent les marchés étrangers

Après avoir continuellement vendu tous les billets pour leurs concerts nationaux, de nombreux artistes et producteurs se sont récemment tournés vers l'exploitation des marchés étrangers et ont rencontré un certain succès.

DES PAS FERMES

Après deux arrêts à l'Esplanade (Singapour) et à l'Opéra de Sydney (Australie), Ha Anh Tuan présentera le concert « Sketch a Rose » pour la dernière étape au Dolby Theater, théâtre de la cérémonie annuelle des Oscars, à Los Angeles (États-Unis), le 18 octobre. 24 heures après l'ouverture officielle (le 1er août), les 3 000 billets ont été rapidement vendus. Lors des deux précédents arrêts internationaux, les billets ont également été vendus en un rien de temps. Ceci témoigne de l'attrait de la marque Ha Anh Tuan et du vaste potentiel du marché international.

Les frères du spectacle Say Hi Brothers ont « remué » 7 000 spectateurs au Planet Hollywood (Las Vegas, USA), fin juillet 2025

PHOTO : VIEON

Le 14 septembre, My Linh se produira également officiellement au Yokohama Landmark Hall (Japon) pour la première soirée de sa tournée asiatique. Intitulée Xin Chao Nhat Ban , la tournée affiche complet pour les deux catégories de billets les plus prestigieuses. Le 11 octobre, la diva de la pop se produira également en Corée du Sud au Myunghwa Live Hall avec le groupe Anh Em et deux invités : la fille de My Anh et le chanteur Hoang Dung. My Linh est un nom familier pour le public vietnamien de ces deux pays, ayant participé à de nombreux échanges culturels et sorti les albums « Made in Vietnam » , « Let Love Sing » et « Chat with Mozart » sur le marché japonais. De son côté, Xin Chao Entertainment, organisateur de concerts, possède également une solide expérience en organisation, ayant accueilli des artistes tels que Hong Nhung, Quang Dung, Van Mai Huong, Ngo Kien Huy…

Les 26 et 27 juillet, le spectacle « Anh trai say hi », après une série de concerts qui ont enflammé le marché local, s'est également produit à Las Vegas (États-Unis). Présentés au Planet Hollywood Theater, d'une capacité de 7 000 spectateurs, les deux spectacles ont rapidement enregistré des chiffres impressionnants. Ainsi, après seulement une journée d'ouverture, les billets près de la scène et des places debout ont rapidement été vendus, malgré des prix relativement élevés (entre 4 et 65 millions de VND). À l'approche du spectacle, le marché de l'achat et de la vente de billets était également très actif, enregistrant parfois des prix de revente considérablement plus élevés. Cette organisation a également marqué le premier succès d'un grand spectacle réunissant simultanément 26 chanteurs vietnamiens.

26 frères ont « enflammé » 7 000 spectateurs au Planet Hollywood (Las Vegas, États-Unis), fin juillet 2025

PHOTO : VIEON

Ces échos s'expliquent par de nombreuses raisons, la plus importante étant que les artistes et les organisateurs ont bien compris le marché et les besoins du public. Par conséquent, tous ces programmes ne visent pas à « exporter » la musique vietnamienne, mais plutôt à offrir une expérience musicale authentique. Par exemple, avec Ha Anh Tuan, qui participera à son prochain spectacle, il souhaite faire découvrir l'identité vietnamienne aux États-Unis à travers la musique, la langue et l'ao dai vietnamiens, ainsi que des histoires inspirantes. My Linh, quant à elle, est le symbole de la génération 7X, 8X. En participant au Xin Chao Tour , le public revivrea l'âge d'or de la pop vietnamienne des années 1990 et 2000. Anh Trai Say Hi offre une image différente grâce aux performances saisissantes de la nouvelle génération d'artistes, qui chantent, dansent et maîtrisent la scène.

Partageant avec les journalistes de Thanh Nien , un certain nombre d'unités et d'individus qui ont organisé des spectacles à l'étranger ont exprimé leur souhait de recevoir plus d'attention et de soutien de la part des agences de gestion de l'État dans les temps à venir pour avoir plus de poids dans le processus de coopération avec les partenaires étrangers, pour approcher et inviter plus facilement des sponsors à accompagner ainsi que pour avoir plus de soutien de la part des agences diplomatiques , des consulats... dans la réalisation des procédures, la demande de visas ou de transport... Par conséquent, avoir le parrainage des agences de l'État, notamment en termes de politique, sera un grand soutien pour les professionnels.

Peut-être que les Américains ne viendront pas au Dolby Theater pour m'entendre chanter, car ils ne me connaissent pas. Mais si leurs amis sont des Vietnamiens nés et élevés aux États-Unis, des personnes talentueuses et influentes, alors mes projets leur permettront de faire découvrir leurs racines, de leur faire découvrir la musique de mon pays et la qualité de la musique vietnamienne.

La chanteuse Ha Anh Tuan

IDENTITÉ VIETNAMIENNE À L'ÉTRANGER

Ha Anh Tuan a déclaré : « Avec Sketch a rose ou tout autre programme vietnamien diffusé à l'étranger, le premier levier vient évidemment des Vietnamiens et des Vietnamiens d'outre-mer vivant sur place. » Cao Trung Hieu, directeur général de Sketch a rose , a également déclaré sans détour qu'aller au Dolby Theater était risqué, car cela « permettrait aux Vietnamiens d'écouter de la musique vietnamienne ailleurs qu'au Vietnam ». Il estime cependant que « c'est la bonne décision à prendre, car la communauté vietnamienne à l'étranger est assez nombreuse et n'a pas beaucoup d'expérience d'écoute de musique vietnamienne, ni de leur langue maternelle… dans ces lieux emblématiques. »

Ha Anh Tuan présente l'histoire du Vietnam à 2 600 spectateurs à Sydney (Australie), en septembre 2024

PHOTO : VIET VISION

En accord avec cette déclaration, le réalisateur-producteur Van Trinh, directeur de Xin Chao Entertainment et responsable de Xin Chao Tour, a confié au journaliste Thanh Nien : « Pendant de nombreuses années, la communauté vietnamienne à l'étranger ne pouvait rencontrer des artistes vietnamiens que dans le cadre de festivals et d'échanges culturels. Or, il existait peu de programmes musicaux professionnels organisés dans des théâtres ou des scènes de plus de 500 places, avec un système de son et d'éclairage de qualité, pour un spectacle live avec un groupe. Après les concerts organisés (notamment à Tokyo), j'ai réalisé que la demande pour ce groupe était très forte. Ils apprécient particulièrement les chanteurs vietnamiens, mais n'ont pas l'occasion de les rencontrer et d'échanger. Il s'agit donc d'un marché très prometteur. »

Il est indéniable qu'outre le grand nombre de Vietnamiens d'outre-mer, le succès de ces événements est également largement imputable à la fidélité du public vietnamien, qui considère l'accompagnement de ses artistes préférés comme une expérience unique. Dans cet écosystème, l'industrie du spectacle soutient également d'autres secteurs : profitant de cette opportunité, de nombreuses unités logistiques et de services combinent des expériences de villégiature et de voyage avec des concerts.

Van Mai Huong se produit dans le spectacle Huong - Live in Tokyo au Japon, avril 2024

PHOTO : HELLO ENTERTAINMENT

Grâce à ces expériences, la musique vietnamienne aura progressivement l'opportunité de rayonner dans le monde. Ha Anh Tuan a déclaré : « Les Américains ne viendront peut-être pas au Dolby Theater pour m'écouter chanter, car ils ne me connaissent pas. Mais si leurs amis sont des Vietnamiens nés et élevés aux États-Unis, des personnes talentueuses et influentes, alors mes projets leur permettront de découvrir leurs racines, de découvrir la musique de mon pays, la qualité de la musique vietnamienne… La qualité de la production, l'organisation des concerts, et les lieux de représentation, véritables lieux symboliques, nous permettent de penser que ce sont là les points de départ d'un dialogue plus approfondi, porteur de langages musicaux plus jeunes et plus libres. Mais surtout, ne perdez jamais votre identité, car les étrangers n'ont pas besoin d'une copie de ce qu'ils possèdent déjà. Ils ont besoin de quelque chose d'unique au Vietnam. »

Besoin d'une « esthétique vietnamienne-mondiale »

De nombreux Vietnamiens sont nés, ont grandi et se sont installés à l'étranger. Auparavant, seul le spectacle Thuy Nga Paris s'adressait aux Vietnamiens d'outre-mer, aux États-Unis et au Canada. Les spectacles de Lune Production (Xich Thoi Lang Toi , A O show …), en tournée internationale, s'adressaient principalement au public local.

Le réalisateur Tuan Le

Photo : NVCC

Aujourd'hui, les descendants vietnamiens nés en 2000 et après sont présents en grand nombre sur tous les continents. Si nous parvenons à atteindre ce nouveau public, nous créerons un tout nouveau marché pour l'art et la culture vietnamiens dans le monde.

Tous les programmes artistiques produits au Vietnam sont censurés avant leur diffusion ; leur diffusion à l'étranger ne pose donc aucun problème. Le problème réside dans la nécessité de deux éléments : l'esthétique et la langue. La langue est ici le moyen par lequel les œuvres culturelles vietnamiennes doivent atteindre un public international, sans nécessiter de traduction. Et l'esthétique, ici, doit être le concept d'« esthétique vietnamienne et mondiale ».

Réalisateur Tuan Le, directeur de Lune Production

(Thuy Le a enregistré )

Source : https://thanhnien.vn/concert-viet-huong-den-thi-truong-nuoc-ngoai-185250906222943303.htm