Facebook a finalement indemnisé ses utilisateurs vietnamiens lorsqu'il n'avait plus le choix.

Facebook perd progressivement de son influence à mesure que son influence culturelle diminue et qu'il manque de contenu original et de qualité.

Depuis le début de l'année, Facebook a invité un petit nombre d'utilisateurs vietnamiens à participer à son programme de partage des revenus, dont le montant est limité. Les créateurs peuvent ainsi percevoir des revenus supplémentaires en fonction de leur niveau d'engagement. Il s'agit d'une première étape dans la stratégie de contenu du plus grand réseau social, confronté à une concurrence féroce.

Auparavant, Facebook engrangeait des centaines de milliards de dollars de revenus annuels, sans toutefois les redistribuer aux utilisateurs qui généraient des interactions. Face à la concurrence de TikTok, ce réseau social est de plus en plus distancé et devient un environnement dépassé, incapable de créer de nouvelles tendances.

La plateforme manque également de contenu de haute qualité pour rivaliser avec YouTube. Même au Vietnam, Facebook conserve la plus grande base d'utilisateurs, mais perd progressivement du terrain en termes de temps passé. Avec le vieillissement de sa clientèle, Meta perd également ses jeunes utilisateurs au profit de ses concurrents.

Perte de jeunes utilisateurs.

Une étude du marché vietnamien des réseaux sociaux réalisée par We Are Social et Meltwater révèle que Facebook reste la plateforme la plus utilisée avec 79 millions d'utilisateurs. TikTok la suit de près. En revanche, les réseaux sociaux de vidéos courtes la surpassent largement en termes de popularité et de temps d'utilisation quotidien/hebdomadaire.

Plus précisément, les données indiquent que la base d'utilisateurs de TikTok est plus jeune que celle de Facebook, se concentrant dans la tranche d'âge des 18-34 ans. Parallèlement, le réseau social Meta compte un grand nombre de comptes chez les personnes de 35 ans et plus. Instagram et Threads dominent en termes de démographie auprès des générations Alpha et Z ; cependant, le nombre d'utilisateurs de ces deux réseaux sociaux au Vietnam ne représente qu'une fraction de celui de Facebook et TikTok.

Graphique démographique des utilisateurs de TikTok et Facebook au Vietnam. Image : Wearesocial.

Parallèlement, les rapports d'écoute sociale de YouNet Media montrent clairement que TikTok est un précurseur, Facebook ne contribuant qu'à sa diffusion en tant que canal de distribution secondaire.

Dans son plan de sélection des créateurs à rémunérer au Vietnam, Facebook privilégie le contenu original. Les pages de fans, même celles qui génèrent un fort engagement, mais qui se contentent de republier du contenu peu original, ne recevront aucun partage des revenus de la plateforme. De son côté, Meta cible à la fois le contenu textuel et visuel, qui constituent ses points forts, au lieu de concentrer tous ses investissements sur des vidéos similaires à celles de TikTok.

Du côté de YouTube, l'application affiche également une moyenne d'âge élevée et n'est plus à la pointe des tendances. En revanche, sa politique de partage des revenus avantageuse incite les créateurs à développer des formats vidéo longs et de haute qualité. Les clips musicaux, les films et les séries télévisées sont d'ailleurs principalement diffusés sur cette plateforme. La publicité et les abonnements Premium constituent une source de revenus stable, tant pour les chaînes que pour YouTube.

En matière de partage des revenus, les programmes de Meta devraient générer environ 3 milliards de dollars en 2025 afin d'inciter et d'attirer les créateurs. Cela ne représente qu'une fraction des 22 milliards de dollars alloués à YouTube sur la même période.

Facebook est dépassé et a perdu de son influence.

Des courriels échangés entre Mark Zuckerberg et Tom Alison, un cadre de Facebook, datant de 2022 et révélés lors d'un procès antitrust en avril 2025, montrent que le réseau social s'est rendu compte qu'il n'avait plus la même influence culturelle qu'auparavant.

« Le niveau d’engagement sur Facebook reste stable dans de nombreux endroits, mais son influence culturelle semble décliner rapidement. Je crains que cela ne soit le signe avant-coureur de problèmes futurs », a écrit Zuckerberg.

Facebook n'est plus une plateforme qui lance les tendances. Photo : NYT.

Quelques mois avant l'envoi de ces courriels, Facebook lançait Reels, son service de vidéos courtes similaire à TikTok. L'entreprise a investi massivement en offrant des récompenses importantes basées sur l'engagement dans ce nouveau modèle. Cependant, les bénéfices n'ont été que de courte durée. Facebook n'est pas parvenu à se forger une identité propre, car les tendances provenaient toujours de TikTok plutôt que du réseau social lui-même.

Depuis 2021, le New York Times constate que Facebook entame un processus de vieillissement. Pour la génération Z, ce réseau social ressemble davantage à un lieu pour les personnes âgées. « TikTok domine complètement Instagram, tant en termes de nombre d'utilisateurs que d'influence culturelle, et les annonceurs souhaitent généralement être présents là où se trouvent les jeunes », écrivait Kevin Roose, journaliste spécialisé en technologie au New York Times .

L'erreur de Facebook

« Je pense que Facebook et Mark Zuckerberg commettent une erreur en abandonnant une section actualités et en cessant de rémunérer les créateurs de contenu professionnels. Ces plateformes disposent de ressources considérables et peuvent consacrer des milliards de dollars par an au maintien d'un écosystème médiatique dynamique. »

Il leur suffit de continuer à payer, voire d'augmenter les sommes versées pour du contenu et des actualités de qualité professionnelle. « Facebook aurait pu dominer le monde », a confié Jonah Peretti, ancien PDG de BuzzFeed, dans le podcast The Verge . L'entreprise était présente dès les débuts des réseaux sociaux, créant régulièrement du contenu viral et étant rémunérée par les géants du numérique pour sa production. Cependant, cette politique a rapidement pris fin.

Les factures de Facebook incluent une part des revenus perçus par les utilisateurs au Vietnam.

De même, le journaliste spécialisé en technologie Simon Owens affirme que la « pingrerie » de Meta, qui refuse de partager ses revenus publicitaires, constitue une erreur stratégique. Comparée à YouTube, plateforme plus transparente et généreuse dans sa rémunération des créateurs, Facebook a toujours souffert d'une image plus négative auprès du public.

D'après un rapport de Morning Consult publié en novembre 2025 aux États-Unis, la plateforme de partage de vidéos de Google était plus populaire, avec une part de marché de 34 % auprès de la plupart des groupes démographiques. YouTube devançait Facebook de 11 %, qui se classait deuxième. « Il s'agit d'un réseau social établi depuis plus de 20 ans. Sa politique de monétisation avantageuse permet de maintenir un contenu de haute qualité et de fidéliser une audience stable », a indiqué Morning Consult.

Source : https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html