Le rapport 2023 d'Expedia sur les tendances de voyage a fourni des informations remarquables : deux tiers des voyageurs internationaux envisageaient de voyager en s'inspirant du cinéma et 39 % choisissaient des destinations en s'inspirant d'histoires tirées du cinéma. Cela montre que les films contribuent non seulement à promouvoir les paysages naturels, mais servent également de passerelle pour permettre au public d'explorer rapidement et efficacement le pays, ses habitants, sa culture et son tourisme. Depuis 2023, l'Association vietnamienne pour la promotion et le développement du cinéma a également déployé l'indice d'attraction de la production (PAI) afin d'évaluer le niveau d'attractivité et d'attraction des équipes de tournage, en fonction de cinq composantes principales : les finances, l'information, le terrain, le droit et les infrastructures.
Baie d'Along - La dernière étape de l'équipe de tournage de Kong : Skull Island (Source photo : Département du Cinéma)
Dans de nombreux pays du monde, les lieux et décors de tournage de films sont devenus des attractions touristiques attractives après leur sortie. Parmi les réussites du cinéma international en matière de développement socio -économique, culturel et touristique, on peut citer : le tournage de « Game of Thrones » à Dubrovnik, en Irlande, a attiré près d'un demi-million de touristes ; près d'un million de billets d'entrée ont été vendus aux monuments/lieux de tournage, avec une augmentation de 37,9 % du nombre de touristes ; les nuitées ont augmenté de 28,5 % en 2015. Le film « Millénium », tourné à Stockholm, rapporterait environ 100 millions d'euros à l'industrie touristique suédoise. Le film « Le Seigneur des Anneaux » aurait généré 42 millions de dollars pour l'industrie touristique néo-zélandaise.
Au Vietnam, depuis la fin du XXe siècle, il est prouvé que la promotion d'un pays par le cinéma produit des résultats inattendus. Des blockbusters hollywoodiens célèbres tels que L'Amant (1991), Indochine (1992) et Un Américain bien tranquille (2002) sont considérés comme des exemples typiques de la contribution à la diffusion de l'image nationale dans le monde .
Sans s'arrêter là, certains films aux décors uniques, mystérieux et impressionnants ont réalisé des revenus élevés, attirant des touristes nationaux et étrangers et contribuant à promouvoir le développement du tourisme et la croissance économique locale tels que : « Endless Fields Tourist Area » avec un fort caractère sud-ouest dans la ville de Binh Phong Thanh, district de Moc Hoa, province de Long An après la sortie publique du film « Endless Fields » (2010) ; « Pao's House » dans la commune de Sung La, district de Dong Van, province de Ha Giang après le succès du film « Pao's Story » (2006) ; le film « I See Yellow Flowers on the Green Grass » (2015) a réalisé un revenu de 80 milliards de VND, établissant un record de recettes au box-office au Vietnam au moment de sa sortie, tout en augmentant le nombre de touristes à Phu Yen (en hausse de 30 % par rapport aux années précédentes)...
Le film Journey of a Love occupe la 3ème position du Top 10 des films mondiaux (en anglais), estimé à 13,4 millions d'heures de visionnage du 17 au 23 avril.
La province de Ninh Binh est en passe de devenir l'une des principales attractions touristiques des provinces du Nord. Elle attire également des cinéastes nationaux et internationaux, notamment pour des films tels que « Un Américain bien tranquille », « Kong : L'Île du Crâne », « Aspiration pour Thang Long », « Tam Cam : L'Histoire inédite », « Rentre chez toi, mon fils », « Trang Ti », « Le Goût de l'amour », « Bravo, mes frères »… grâce à ses paysages naturels majestueux et à ses mesures incitatives avantageuses. Les résultats montrent qu'en 2024, Ninh Binh vise à accueillir 7,5 millions de visiteurs, dont 6,6 millions de visiteurs nationaux et 900 000 visiteurs internationaux. En novembre, l'industrie touristique de Ninh Binh a atteint son apogée avec 1,08 million de visiteurs internationaux, un record historique ; elle représente près de 7 % du nombre total de visiteurs internationaux au Vietnam.
Affiche du film Kong : Skull Island
Fin septembre 2024, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a organisé pour la première fois en Californie et à Los Angeles, aux États-Unis, le programme de promotion du tourisme et du cinéma au Vietnam, sur le thème « Le Vietnam, nouvelle destination du cinéma mondial ». L'événement a attiré plus de 500 invités, parmi les plus grands producteurs et réalisateurs hollywoodiens, marquant une avancée majeure et novatrice dans la promotion du tourisme au Vietnam. Il vise à exploiter le développement du tourisme par le cinéma et à accroître les opportunités de promotion de l'image du pays, de sa population et de sa culture sur le marché américain en particulier et à l'international en général. Il a ainsi présenté le Vietnam non seulement comme une destination touristique de choix, mais aussi comme un studio de cinéma, une destination attractive pour les plus grands cinéastes, réalisateurs et acteurs du monde.
Association du cinéma vietnamien et Festival des films asiatiques et mondiaux (AWFF) au programme de promotion du tourisme cinématographique vietnamien aux États-Unis, septembre 2024
Récemment, dans le cadre du programme de promotion du tourisme vietnamien en France (mai 2025), l'atelier « Le Vietnam : un marché asiatique dynamique et une nouvelle destination pour les équipes de tournage internationales » s'est tenu, présidé par l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, en coordination avec le Département du cinéma et l'Association de promotion du cinéma vietnamien. L'atelier s'est déroulé dans l'atmosphère artistique du 78e Festival de Cannes.
Selon Nguyen Trung Khanh, directeur de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, le Vietnam offre une riche palette de paysages, répondant à tous les besoins créatifs grâce à sa nature majestueuse et préservée, propice aux films d'aventure, d'action et de fantasy. Le Vietnam est non seulement magnifique par ses paysages, mais aussi riche par sa culture et sa population. C'est une terre fertile pour des histoires uniques, avec 54 groupes ethniques vivant ensemble, créant un paysage culturel diversifié de coutumes, de fêtes, de cuisine, de costumes et d'architecture… Le peuple vietnamien, avec son optimisme, son hospitalité et sa richesse d'âme, est toujours au cœur d'histoires humaines profondes.
La première séance de discussion sur le thème du pouls du cinéma vietnamien à l'atelier (Source photo : Administration nationale du tourisme du Vietnam)
Afin d'atteindre l'objectif de 250 millions de dollars US pour l'industrie cinématographique d'ici 2030, dont environ 125 millions de dollars US pour les films vietnamiens, et de contribuer à la réalisation d'un taux de croissance économique à deux chiffres dans la nouvelle ère du pays, nous devons promouvoir le rôle des industries créatives et développer des services d'accompagnement pour apporter une contribution significative à la stratégie de développement de l'industrie cinématographique. Les produits promus en fonction des œuvres cinématographiques tels que : les décors, l'immobilier, la mode ; les cosmétiques, les biens de consommation, les produits musicaux... doivent être dotés de politiques pour soutenir le développement. Continuer à perfectionner les documents juridiques afin de synchroniser et d'adapter de manière appropriée les activités commerciales de l'industrie cinématographique et d'autres activités connexes ; réduire certaines procédures administratives liées à l'importation et à la réexportation temporaires d'équipements, de costumes, d'accessoires... pour servir la production cinématographique ; renforcer la protection du droit d'auteur et de la propriété des œuvres cinématographiques afin de prévenir et de mettre fin aux violations du droit d'auteur, et mettre en œuvre les engagements internationaux en matière de droit d'auteur.
Renforcer et élargir la coopération bilatérale et multilatérale avec les pays de la région et du monde entier par la signature de protocoles d'accord et de programmes de coopération afin d'encourager l'exportation de produits cinématographiques et de contribuer à la promotion du pays, de sa population, de sa culture et du tourisme vietnamiens à l'international. Le développement de l'industrie cinématographique allie harmonieusement identité nationale et intégration internationale. Mettre en place un mécanisme de coopération entre cinéma et tourisme. Promouvoir la transformation numérique et intégrer le cinéma à la promotion touristique est une tendance qui contribue à exploiter le potentiel culturel et historique des localités et contribue au développement durable de la culture et du tourisme. Parallèlement, il convient d'améliorer le professionnalisme dans l'organisation d'événements cinématographiques et de renforcer la promotion des activités cinématographiques en parallèle avec la culture, le sport et le tourisme.
Dans le contexte actuel de développement multidimensionnel et multimédia mondial, le développement du tourisme et du cinéma s'inscrit dans une perspective à long terme. Il s'agit non seulement de tirer parti de l'influence du cinéma pour promouvoir efficacement l'image du pays, de sa population, de sa culture et du tourisme national, mais aussi de soutenir l'attraction des investissements et la coopération internationale dans les domaines de l'économie, de la politique, de la diplomatie culturelle en général et du cinéma en particulier. Le Vietnam, pays paisible, riche de ressources naturelles majestueuses et mystérieuses, aux nuances culturelles riches et variées, constitue un atout majeur pour le développement du tourisme et du cinéma. Il est essentiel de renforcer l'innovation dans les méthodes et les contenus de promotion et de publicité du tourisme vietnamien et d'attirer des investisseurs internationaux dans le secteur cinématographique.
Source : https://bvhttdl.gov.vn/dien-anh-canh-cua-quang-ba-dat-nuoc-con-nguoi-van-hoa-va-du-lich-viet-nam-ra-the-gioi-20250523101533075.htm
![[Photo] Le président de l'Assemblée nationale, Tran Thanh Man, rend visite à la mère héroïque vietnamienne, Ta Thi Tran](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/20/765c0bd057dd44ad83ab89fe0255b783)
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