« Le cinéma : une porte d'entrée pour promouvoir le Vietnam, son peuple, sa culture et son tourisme dans le monde »

Le rapport sur les tendances de voyage 2023 d'Expedia a révélé que deux tiers des voyageurs mondiaux ont envisagé de voyager en s'inspirant d'histoires cinématographiques et 39 % ont choisi une destination en se basant sur des histoires tirées de l'écran. Cela montre que les films aident non seulement à promouvoir les paysages naturels, mais deviennent également un « pont » pour aider le public à découvrir le pays, les gens, la culture et le tourisme d’un pays rapidement et efficacement. Également à partir de 2023, l'Association vietnamienne pour la promotion et le développement du cinéma a déployé le PAI (Production Attraction Index) pour évaluer le niveau d'attractivité et d'attraction des équipes de tournage, en fonction de 5 composantes principales : la finance, l'information, le terrain, le juridique et l'infrastructure.

Baie d'Along - La dernière étape de l'équipe de tournage de Kong : Skull Island (Source photo : Département du Cinéma)

Dans de nombreux pays du monde, les lieux de tournage et les décors des films terminés sont devenus des attractions touristiques attrayantes pour les touristes. Parmi les réalisations du cinéma international qui ont contribué à promouvoir le développement socio -économique, culturel et touristique, on peut citer : « Game of Thrones » tourné à Dubrovnik, en Irlande, qui a attiré près d'un demi-million de touristes dans la ville ; Près d’un million de billets d’entrée ont été vendus sur les sites/lieux présentés dans le film, avec une augmentation du nombre de touristes de 37,9 % ; Les nuitées ont augmenté de 28,5 % en 2015. Le film « Millénium : Les Hommes qui n'aimaient pas les femmes », tourné à Stockholm, aurait généré environ 100 millions d'euros pour l'industrie touristique suédoise. On estime que les films du Seigneur des Anneaux ont généré 42 millions de dollars pour l'industrie touristique néo-zélandaise...

Au Vietnam, depuis la fin du XXe siècle, il est prouvé que la promotion des lieux par le cinéma apporte des résultats inattendus. Les célèbres blockbusters hollywoodiens tels que : The Lover (1991), Indochine (1992), Un Américain bien tranquille (2002)... sont considérés comme des représentants typiques contribuant à faire connaître l'image du pays dans le monde .

Sans s'arrêter là, certains films aux décors uniques, mystérieux et impressionnants ont généré des revenus élevés, attirant des touristes nationaux et étrangers et contribuant à promouvoir le développement du tourisme et la croissance économique locale, tels que : « Endless Fields Tourist Area » avec un fort caractère sud-ouest dans la ville de Binh Phong Thanh, district de Moc Hoa, province de Long An après la sortie publique du film « Endless Fields » (2010) ; "La Maison de Pao" dans la commune de Sung La, district de Dong Van, province de Ha Giang après le succès du film "L'Histoire de Pao" (2006) ; Le film « Je vois des fleurs jaunes sur l'herbe verte » (2015) a rapporté 80 milliards de VND, établissant un record de recettes au box-office au Vietnam au moment de sa sortie, et a également augmenté le nombre de touristes à Phu Yen (en hausse de 30 % par rapport aux années précédentes)...

Le film Journey of a Love occupe la 3ème position du Top 10 des films mondiaux (en anglais), estimé à 13,4 millions d'heures de visionnage du 17 au 23 avril.

La province de Ninh Binh est en train de devenir l'une des principales attractions touristiques des provinces du Nord et est également une province qui « attire » les cinéastes nationaux et internationaux de films tels que : « The Quiet American », « Kong : Skull Island », « Aspiration for Thang Long », « Tam Cam : The Untold Story », « Come Home, My Son », « Trang Ti », « The Taste of Love », « Cheer Up, Brothers »... en raison de ses paysages naturels majestueux et de ses mécanismes d'incitation favorables. Les résultats montrent qu'en 2024, Ninh Binh vise à accueillir 7,5 millions de visiteurs, dont 6,6 millions de visiteurs nationaux et 900 000 de visiteurs internationaux. En novembre, l'industrie touristique de Ninh Binh avait « atteint la ligne d'arrivée plus tôt que prévu » avec un nombre de visiteurs internationaux atteignant 1,08 million, le plus haut niveau jamais enregistré ; représentant près de 7 % du total des visiteurs internationaux au Vietnam.

Affiche du film Kong : Skull Island

Fin septembre 2024, pour la première fois, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a organisé un programme de promotion du tourisme et du cinéma au Vietnam à grande échelle en Californie et à Los Angeles, aux États-Unis, sur le thème « Vietnam - Nouvelle destination du cinéma mondial ». L'événement a attiré plus de 500 invités, parmi lesquels des producteurs et réalisateurs hollywoodiens de premier plan, marquant une « percée » et une innovation créative dans la promotion du tourisme au Vietnam pour exploiter et développer le tourisme à travers le cinéma, contribuant à accroître les opportunités de promouvoir l'image du pays, du peuple et de la culture du Vietnam sur le marché américain en particulier et à l'international en général. Introduction Le Vietnam n'est pas seulement une destination idéale pour les touristes, mais aussi un studio de cinéma, une destination attrayante pour les plus grands cinéastes, réalisateurs et acteurs du monde.

Association du cinéma vietnamien et Festival des films asiatiques et mondiaux (AWFF) au programme de promotion du tourisme cinématographique vietnamien aux États-Unis, septembre 2024

Récemment, dans le cadre du Programme de Promotion du Tourisme du Vietnam en France (mai 2025), s'est tenu l'Atelier « Vietnam - Marché Asiatique Dynamique et Nouvelle Destination pour les Equipes de Films Internationales », présidé par l'Administration Nationale du Tourisme du Vietnam en coordination avec le Département du Cinéma et l'Association de Promotion et de Développement du Cinéma du Vietnam. L'atelier s'est déroulé dans l'atmosphère artistique de pointe du 78e Festival de Cannes.

Selon le directeur de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, Nguyen Trung Khanh, le Vietnam offre une « bibliothèque d'arrière-plan » extrêmement diversifiée, répondant à tous les besoins créatifs avec la beauté majestueuse et immaculée des films d'aventure, d'action et de fantaisie. Le Vietnam n'est pas seulement beau par ses paysages mais aussi riche par sa culture et son peuple, une terre fertile pour des histoires uniques avec 54 groupes ethniques vivant ensemble créant une image culturelle diversifiée de coutumes, de festivals, de cuisine, de costumes, d'architecture... Le peuple vietnamien, avec son optimisme, son hospitalité et ses âmes riches, est toujours au centre d'histoires humaines profondes...

La première séance de discussion sur le thème du pouls du cinéma vietnamien à l'atelier (Source de la photo : Administration nationale du tourisme du Vietnam)

En vue d'atteindre l'objectif de l'industrie cinématographique atteignant environ 250 millions de dollars d'ici 2030, dont les films vietnamiens atteindront environ 125 millions de dollars, et de contribuer à atteindre un taux de croissance économique « à deux chiffres » dans la nouvelle ère de la nation, nous devons promouvoir le rôle des industries créatives, développer des services d'accompagnement pour apporter une contribution importante à la stratégie de développement de l'industrie cinématographique. Produits promus en fonction du travail cinématographique tels que : décor, immobilier, mode ; Cosmétiques, biens de consommation, produits musicaux… ont besoin de politiques pour soutenir le développement. Continuer à perfectionner les documents juridiques pour synchroniser et ajuster de manière appropriée les activités commerciales dans l'industrie cinématographique et d'autres activités connexes ; Réduire certaines procédures administratives d’importation et de réexportation temporaires d’équipements, de costumes, d’accessoires, etc. destinés à la production cinématographique ; Renforcer la protection du droit d’auteur et de la propriété des œuvres cinématographiques afin de prévenir et de mettre fin aux violations du droit d’auteur, et mettre en œuvre les engagements internationaux en matière de droit d’auteur.

Renforcer et élargir la coopération bilatérale et multilatérale avec les pays régionaux et internationaux en signant des protocoles d'accord et des programmes de coopération pour encourager l'exportation de produits cinématographiques, contribuant à promouvoir le pays, le peuple, la culture et le tourisme du Vietnam dans le monde. Dans lequel le développement de l’industrie cinématographique présente une combinaison harmonieuse entre caractère national et intégration internationale. Construire un mécanisme de coopération entre le cinéma et le tourisme. La promotion de la transformation numérique et la création d’applications cinématographiques dans la promotion du tourisme sont devenues des tendances qui aident à exploiter le potentiel culturel et historique des localités, et sont également des tendances dans le développement culturel et touristique durable. Parallèlement, il faut améliorer le professionnalisme dans l’organisation d’événements cinématographiques et renforcer la combinaison de la promotion des activités cinématographiques avec la culture, le sport et le tourisme.

Avec la tendance actuelle du développement multidimensionnel et multimédia dans le monde, le développement du tourisme combiné au cinéma est l'une des directions à long terme qui non seulement profite de l'influence du cinéma pour promouvoir efficacement l'image du pays, du peuple, de la culture et du tourisme national, mais soutient également l'attraction des investissements et la coopération internationale dans les domaines de l'économie, de la politique, de la diplomatie culturelle en général et du cinéma en particulier. Le Vietnam est un pays paisible, riche en ressources naturelles majestueuses et mystérieuses avec des nuances culturelles riches et diverses, c'est une très bonne ressource pour développer le tourisme combiné au cinéma. Il est très nécessaire de renforcer l’innovation dans les méthodes et le contenu de promotion et de publicité du tourisme vietnamien et d’attirer les investisseurs cinématographiques internationaux au Vietnam.

Source : https://bvhttdl.gov.vn/dien-anh-canh-cua-quang-ba-dat-nuoc-con-nguoi-van-hoa-va-du-lich-viet-nam-ra-the-gioi-20250523101533075.htm