Positionner la marque de la capitale à travers les qualités élégantes des Hanoïens

Baoquocte.vn. L'élégance et la politesse sont les traits de comportement standard des Hanoïens d'hier et d'aujourd'hui, devenant une marque unique de la capitale millénaire.

Le poète Nguyen Cong Tru a résumé les habitants de Hanoi dans son célèbre poème Thanh Thang Long : « Même s'ils ne sont pas parfumés, ce sont toujours des fleurs de jasmin / Même s'ils ne sont pas élégants, ce sont toujours des gens de Trang An ».

Chercheur culturel, Dr Nguyen Anh Hong. (Photo : Phuong Linh)

Dans Hanoi Thanh Lich - le dernier livre de sa vie, le culturaliste Hoang Dao Thuy a écrit à propos des Hanoïens : « Les gens résument l'élégance, la hauteur, la politesse, le sens caché en deux mots : Thanh Lich ».

Peut-être que les deux mots « élégance » ont été donnés par l'histoire aux habitants de la capitale, puis la qualité de Hanoi, cette élégance est comme un passeport culturel, définissant la marque de la capitale.

« Lumière dorée » de la capitale

Selon l'historien Le Van Lan, « thanh » signifie clair, de couleur vert clair, et « lich » signifie poli, courtois, élégant, historique, c'est-à-dire expérimenté et intelligent.

Les deux mots « élégant » sont devenus un symbole de la personnalité, des qualités et des valeurs spirituelles des habitants de Thang Long - Hanoi, passé et présent, comparés à la « lumière dorée » étincelante de la Cité impériale.

En discutant avec nous, le chercheur culturel, Dr. Nguyen Anh Hong, ancien chef du département de la culture et du développement de l'Académie de journalisme et de communication, a expliqué que « l'élégance » est une caractéristique unique et provient des caractéristiques historiques et sociales de la capitale Hanoi elle-même.

Tout d’abord, Hanoi est le lieu où l’âme des montagnes et des rivières s’est installée depuis des milliers d’années, un lieu avec une riche sédimentation culturelle avec un système de valeurs culturelles riche, diversifié et profond.

Avant de devenir la capitale marquée par la proclamation du roi Ly Thai To de déplacer la capitale à Thang Long, Hanoi était une terre fertile, occupait une position importante et fut choisie comme lieu pour construire la capitale centrale de tout le pays.

Tout au long de son histoire, Thang Long-Hanoï a connu la prospérité et un développement florissant après la dynastie des Lê. Non seulement elle était une capitale et un centre politique , mais la dynastie des Lê a également fait de Hanoï une ville modèle. Kinh Ky, également connue sous le nom de Ke Cho, était à cette époque la ville et le port commercial les plus actifs du pays, et l'un des plus grands d'Asie, avec ses « trente-six rues clairement définies ».

Le Dr Nguyen Anh Hong a affirmé : « Hanoi porte deux responsabilités : l'une est la capitale - aspect administratif, l'autre est une zone urbaine, c'est-à-dire un Cho Lon avec des fonctions économiques ».

On peut dire que l'apparence ordonnée, soignée et tranquille, avec des normes strictes de discipline, d'étiquette et de culture royale combinées au dynamisme, à la créativité et à la pensée rationnelle, a été profondément ancrée dans le comportement des habitants de Trang An, puis s'est mélangée, devenant une résidence typique de la culture de la capitale.

Tous sont enveloppés dans la règle d'or des deux mots « élégance », créant un comportement pur, délicat, gracieux mais avec intelligence, compréhension, expérience et sagesse.

Le caractère des habitants de Trang An

Pour parler spécifiquement des caractéristiques exceptionnelles de l'élégance des habitants de Hanoi, le Dr Nguyen Anh Hong a déclaré qu'il « faudrait toute la journée pour les raconter toutes ».

Les Hanoïens sont élégants et polis, non seulement dans leurs gestes et leur apparence, mais aussi dans leur façon de parler. Ils sont très polis, avec une pointe de réserve, notamment dans la phrase « Oui, monsieur ! », souvent utilisée au quotidien.

Même lorsque les personnes âgées parlent à des plus jeunes, elles continuent à se dire « Oui monsieur ! ». Ou lorsqu'elles s'excusent, elles le disent souvent « impoliment » avant de déranger qui que ce soit, et lorsqu'elles remercient quelqu'un, elles disent souvent « J'apprécie » lorsqu'elles reçoivent un peu d'aide, etc.

Comme analysé précédemment, outre leurs traits galants, les anciens Hanoïens portaient en eux une forte qualité urbaine, exprimée le plus clairement dans leur « sophistication ».

Les plaisirs élégants des Hanoïens. (Photo : Phuong Linh)

En lisant les articles d'écrivains comme Thach Lam, Vu Bang, Nguyen Tuan, on peut clairement voir la « sophistication » dans la façon de manger, de s'habiller, de ressentir et de penser des habitants de Hanoi.

La culture culinaire des Hanoïens est basée sur le principe selon lequel « la qualité est précieuse, pas la quantité ». Les Hanoïens sont réputés pour leur méticulosité, leur raffinement et leur élégance culinaire.

Les Hanoïens mangent avec soin et apprécient les épices. Un bol de pho doit contenir des feuilles de coriandre ; un morceau de poisson doit être accompagné d'aneth ; les vermicelles au crabe doivent contenir de la graisse de crabe brillante et des légumes variés ; lorsqu'ils mangent des bananes, ils doivent toujours les casser en deux, peler chaque moitié pour former des fleurs, puis les porter lentement à leur bouche ou les tremper dans une assiette de riz vert bien posée sur la table ; lorsqu'ils préparent du thé pour des invités, ils mettent toujours une tasse d'eau « tong khau » à disposition pour se rincer la bouche…

Tout comme les familles vietnamiennes traditionnelles, les principaux repas des Hanoïens comprennent du poisson et du riz avec des spécialités célèbres qui ont été mentionnées dans les chansons folkloriques et les chansons de Thang Long - Hanoi telles que la carpe du lac de l'Ouest, la perche de Dam Set, etc.

Grâce à un mode de vie élégant et sophistiqué, les Hanoïens peuvent écouter tranquillement le chant des oiseaux, attendre patiemment que chaque pétale de fleur s'épanouisse, siroter patiemment chaque gorgée de thé infusé dix fois avec du riz au lotus ou savourer chaque grain fin et parfumé de riz vert.

C’est ce mode de vie élégant et raffiné qui crée des gens avec des esprits modérés, des modes de vie modérés, qui détestent l’exagération et l’excès.

Outre leur passion pour l'art sophistiqué, les Hanoïens sont également réputés pour leur talent, leur sens artistique et leurs qualités intellectuelles et académiques. Les villages et rues d'artisanat disséminés dans le centre-ville et ses environs, le temple de la Littérature (Quoc Tu Giam) et la Tour de la Plume, entre autres, témoignent de l'ingéniosité et du talent des Hanoïens d'hier à aujourd'hui.

Ce caractère s’exprime également à travers le niveau élevé d’éducation, l’assiduité, le respect du savoir et l’accent mis sur l’éducation de la majorité des Hanoïens.

L'expression « érudits de Bac Ha » n'est pas seulement une façon d'appeler et de distinguer les intellectuels de Hanoi des intellectuels d'autres régions, mais aussi un titre qui contient la fierté de l'esprit et des qualités uniques des intellectuels de Hanoi.

En raison du respect du savoir et de l'intégrité, une caractéristique importante souvent évoquée chez les Hanoïens est la qualité d'« érudit ». Chez les Hanoïens, qu'ils soient instruits ou non, on reconnaît facilement les traits d'un érudit confucéen : un gentleman. Un brin sauvage, un brin arrogant, insouciant, sans précipitation, un grand respect de soi, sans avilissement ni humiliation.

Positionnez votre propre marque

De nos jours, les villes sont constamment à la recherche de ce que l’on appelle une « marque locale » : trouver des caractéristiques uniques, des identités et des caractéristiques exceptionnelles associées à l’histoire pour se positionner sur la carte internationale.

Il en va de même pour Hanoï. Pour positionner sa propre marque, il est nécessaire d'identifier la culture la plus singulière de Hanoï, le passeport de la capitale.

Lorsqu'on lui a demandé où se trouve l'âme de Hanoï, le photographe Quang Phung a répondu : « Elle réside dans les gens. » En discutant de ce sujet avec le Dr Nguyen Anh Hong, elle a eu une opinion similaire.

En effet, l’élégance des Hanoïens est l’identité culturelle la plus forte et la plus claire pour créer une marque unique pour la capitale.

Tout d’abord, pour créer l’image élégante de Hanoi, le Dr Nguyen Anh Hong estime que la chose la plus importante pour tout développement est de préserver et de promouvoir l’élégance des habitants de Hanoi.

Le 19 février 2024, le Comité permanent du Comité du Parti de Hanoï a publié la Directive n° 30-CT/TU sur le « Renforcement du leadership des comités du Parti pour former des Hanoïens élégants et civilisés ». Cette initiative est considérée comme une avancée majeure pour éveiller l'esprit et la culture de Hanoï, en particulier auprès des jeunes de la capitale.

En plus de renforcer le leadership et la participation du conseil d'administration, les experts, dont le Dr Anh Hong, croient tous que la civilisation et l'élégance doivent venir des individus, car ce n'est pas quelque chose de trop élevé que personne ne peut faire, au contraire, c'est très ordinaire, ce sont des habitudes humaines et un comportement quotidien.

Pour que les valeurs culturelles de la capitale, le caractère, l'esprit et l'élégance des Hanoïens continuent d'être maintenus et transformés en actions quotidiennes, chaque Hanoïen doit toujours être profondément conscient de l'honneur et de la responsabilité d'être un « citoyen de la capitale ».

En outre, le Dr Nguyen Anh Hong estime également que le chemin qui mène de l'identité et des qualités élégantes à une « marque locale » distinctive que tout le monde connaît est très long.

Selon elle, avec l'orientation vers le développement de l'industrie culturelle, le positionnement de l'élégante marque Capital doit également suivre la même direction en créant et en promouvant des produits et services qui mettent en valeur l'élégance de Hanoi.

L'élégance des Hanoïens se reflète dans leurs vêtements et leurs pas. (Source : Hanoi Life)

Il peut s'agir de circuits pour découvrir le mode de vie des Hanoïens, de circuits reliant des lieux de villages artisanaux qui démontrent le talent et l'ingéniosité, ou de patrimoines qui symbolisent l'esprit studieux et le caractère littéraire des Hanoïens.

En outre, il pourrait y avoir des produits tels que des manuels et des guides culturels de Hanoi, fournissant des conseils sur la culture culinaire, la culture du plaisir et la « connaissance » des habitants de Trang An, y compris des endroits qui préservent encore les plaisirs élégants du « passé » de Hanoi.

Actuellement, certaines visites expérientielles telles que « Hang Street Stories » recréent de manière vivante l’ancien mode de vie des Hanoïens combiné aux arts du spectacle, attirant un grand accueil du public, en particulier des jeunes.

Tous ces produits et services nécessitent une expérience réelle, car les habitants de Hanoi ont l'âme la plus claire de Hanoi et constituent la connexion la plus attrayante et la plus mémorable.

Source : https://baoquocte.vn/dinh-vi-thuong-hieu-thu-do-qua-pham-chat-thanh-lich-cua-nguoi-ha-noi-294500.html