En 2019, dans le MV "This song is chill", Den Vau a inséré pour la première fois une publicité et il a été assez franc en rappant à la fin : "Cette chanson a déjà une publicité, sans argent, comment peux-tu faire de la musique ?".
La collaboration entre les entreprises et les chanteurs a prospéré au cours des 6 dernières années et reste une tendance qui intéresse toujours les marques.
Quand les entreprises s'associent aux chanteurs
Image de Den Vau dans le clip « Going in the summer »
Rappelez-vous, il y a 6 ans, Dien May Xanh était l’un des pionniers à appliquer avec succès la méthode du marketing musical .
Cette campagne a contribué à porter les ventes de la marque en 2017 à plus de 4 600 milliards de VND, soit près du double de celles de 2016.
Même les grandes marques comme Honda, Pepsico , Biti's... ne sont pas en reste. Les marques dépensent même beaucoup d'argent pour inviter des stars de premier plan avec de larges bases de fans telles que : Ha Anh Tuan, Son Tung M-TP, Hoang Thuy Linh, Den Vau...
En règle générale, Honda Vietnam publie également périodiquement des clips vidéo à chaque fois qu'elle lance un nouveau produit et obtient toujours des résultats impressionnants.
Les réalisations de la société après avoir collaboré avec Den Vau dans les MV "Go home" (2020, 145 millions de vues) et "Bring money back to mom" (2021, 85 millions de vues), "Go in the summer" (2022, 17 millions de vues).
Depuis trois années consécutives, la gamme Winner X occupe une position de leader sur le marché vietnamien des motos à transmission manuelle. Après avoir collaboré avec le « prince du rap » Hieu Thu Hai et Truc Nhan pour le MV « Tet nho den gia » et la gamme Vario 160, l'entreprise s'est fixé un objectif de vente de 100 000 véhicules par an d'ici 2023, juste derrière Wave Alpha et Vision.
Fin 2022, le géant de l'acier Hoa Phat s'est également associé à Hoang Thuy Linh et Karik pour sortir le clip vidéo « Kien 3 Chan ». Ce clip est sorti au moment opportun, alors que l'action du groupe Hoa Phat (HPG), tout comme le marché boursier, traversait une période difficile.
Selon We are social, le nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux au Vietnam en janvier 2023 était de 70 millions. Les utilisateurs de YouTube à eux seuls au début de 2023 étaient de 63 millions, dont : « Musique » et « Films » étaient les deux mots-clés les plus recherchés.
À la clôture de la séance de bourse du 4 octobre 2022, l'action HPG ne valait que 18 850 VND, poursuivant sa baisse de près de 5 % par rapport à la séance précédente. La capitalisation boursière a perdu près d'un milliard de dollars en une semaine seulement. Cependant, cette campagne de Hoa Phat a tout de même enregistré des résultats positifs en termes de promotion de la marque, le clip vidéo ayant rapidement atteint plus de 330 000 vues après 21 heures de diffusion.
Auparavant, le 20 octobre 2020, Hoa Phat avait connu un grand succès en s'associant à Bich Phuong pour réaliser le MV "Picky".
Le jour du lancement du MV, l'action HPG a clôturé à 29 350 VND, ajusté à 16 330 VND. C'est également à cette époque que HPG a connu son ascension fulgurante l'année suivante, devenant l'action « nationale » du marché boursier.
Avant Honda et Hoa Phat, en 2019, la plateforme de commerce électronique Tiki a joué un rôle important en investissant de l'argent dans un projet visant à sponsoriser jusqu'à 100 produits musicaux d'artistes dans le projet médiatique « Tiki va avec les stars vietnamiennes ».
Parmi les clips vidéo, on retrouve : « Bac phan » (K-ICM, 100 millions de vues), « Don't love anymore, I'm tired » (MIN, plus de 50 millions de vues), « Anh oi o lai » (Chi Pu, plus de 50 millions de vues)…
Selon Advertising Vietnam, après seulement 1 an de diffusion, ce projet a reçu 2 milliards de vues, atteignant 300 à 400 millions d'utilisateurs avec 37 MV YouTube Top Trending et 16 MV atteignant le Top 1 Trending YouTube.
M. Ngo Hoang Gia Khanh, directeur général adjoint du développement commercial chez Tiki, a affirmé : « Ce projet est 20 fois plus efficace que les autres formes conventionnelles de publicité sur la plateforme YouTube ».
Le jeu est également très élaboré.
Hoang Thuy Linh et Karik dans le MV "Tripod"
Honda Vietnam a confirmé qu'il n'hésiterait pas à envisager de sortir un nouveau MV lorsqu'un produit et un artiste appropriés seront disponibles à l'avenir.
« Le fait que de plus en plus de grandes marques investissent dans des activités de marketing musical prouve l'efficacité de ce moyen de communication. Cela représente également un défi pour les marques, car la concurrence est de plus en plus féroce, non seulement entre les marques, mais aussi entre les marques et les artistes, dans la production de clips vidéo », a déclaré Honda Vietnam.
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Le marketing musical restera une tendance majeure à l'avenir, notamment dans un contexte où les chaînes vidéo et musicales connaissent une croissance annuelle de leur nombre d'utilisateurs et de leur trafic. TikTok, par exemple, a dépassé YouTube avec un trafic moyen de 23,5 heures par mois. Ainsi, le marketing musical, notamment les clips courts et instructifs, restera une approche judicieuse et efficace à l'avenir.
Mme Chang Tran
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Selon Mme Chang Tran, directrice du marketing de Digital Transformation Solutions Joint Stock Company (THG), ancienne chargée de cours du programme de Google au Vietnam, avec ses caractéristiques virales et sa grande mémorabilité, le marketing musical est une méthode choisie par de nombreuses marques dans le but de rapprocher leurs produits des consommateurs.
Le marketing musical s'exprime sous de nombreuses formes différentes telles que : les spots télévisés, les spots radio, les clips musicaux ou les clips viraux.
Habituellement, les marques disposent de nombreux moyens pour accompagner les clips des artistes ou sponsoriser une partie des coûts de production en tant que sponsors.
En grandissant, les marques peuvent produire leurs propres clips vidéo et inviter des artistes à se produire sur scène. Par conséquent, les dépenses que les marques sont prêtes à engager sont assez importantes, allant d'environ 10 millions de VND à des milliards de VND. Bien entendu, leur contrôle peut augmenter progressivement en fonction des sommes investies.
« Pour les clips vidéo individuels, investir dans l'image, composer des chansons individuelles, collaborer avec des stars, engager une importante équipe de production… comme pour les campagnes de PepsiCo ou Honda, l'investissement varie également de 1 à 3 milliards de VND. Pour les clips vidéo totalisant 50 millions de vues, le montant dépensé peut également atteindre des dizaines de milliards de VND », a commenté Mme Chang.
L’accord comporte néanmoins des conditions et des risques.
Admettant que la relation entre les marques et les artistes est symbiotique, les deux parties en bénéficiant, LV - le réalisateur derrière de nombreux MV sponsorisés - admet que lorsque les marques ont 50 % du pouvoir de décision sur le produit, le rôle du réalisateur est réduit à celui de l'équipe de production.
« Cela signifie que le réalisateur doit les écouter, ils dépensent de l’argent pour obtenir ce qu’ils veulent.
Sans parler du fait que nous devons satisfaire la marque et faire des recherches pour intégrer l'histoire de manière fluide et logique avec l'histoire du MV, en évitant de tomber dans une publicité excessive", a déclaré LV.
D'un autre point de vue, Mme Chang Tran estime que l'utilisation de MV de personnes célèbres pour la communication comporte également de nombreux risques tels que : choisir le mauvais canal, la mauvaise méthode de mise en œuvre ; choisir le mauvais KOL (Key Opinion Leader), ne pas avoir un bon message... Parmi eux, le plus grand risque concerne les célébrités, les scandales que même les artistes eux-mêmes ne peuvent pas prévoir.
« Cela affecte à la fois l'image de l'artiste et les ventes de l'entreprise, comme le fait d'être boycotté et condamné par les utilisateurs », a commenté Mme Chang.
Source
![[Photo] Le président de l'Assemblée nationale, Tran Thanh Man, rend visite à la mère héroïque vietnamienne, Ta Thi Tran](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/20/765c0bd057dd44ad83ab89fe0255b783)
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