Les entreprises jouent gros, investissant des milliards dans des chanteurs qui réalisent des clips vidéo

En 2019, dans le MV "This song is chill", Den Vau a inséré pour la première fois une publicité et il a été assez franc en rappant à la fin : "Cette chanson a déjà une publicité, sans argent, comment peux-tu faire de la musique ?".

La collaboration entre les entreprises et les chanteurs a prospéré au cours des 6 dernières années et reste une tendance qui intéresse toujours les marques.

Quand les entreprises s'associent aux chanteurs

Les entreprises jouent gros, injectant des milliards dans les chanteurs pour faire le MV 1

Image de Den Vau dans le clip « Going in the summer »

Rappelez-vous, il y a 6 ans, Dien May Xanh était l’un des pionniers à appliquer avec succès la méthode du marketing musical .

Cette campagne a contribué à porter les ventes de la marque en 2017 à plus de 4 600 milliards de VND, soit près du double de celles de 2016.

Même les grandes marques comme Honda, Pepsico , Biti's... ne sont pas en reste. Les marques dépensent même beaucoup d'argent pour inviter des stars de premier plan avec de larges bases de fans telles que : Ha Anh Tuan, Son Tung M-TP, Hoang Thuy Linh, Den Vau...

En règle générale, Honda Vietnam publie également périodiquement des clips vidéo à chaque fois qu'elle lance un nouveau produit et obtient toujours des résultats impressionnants.

Les réalisations de la société après avoir collaboré avec Den Vau dans les MV "Go home" (2020, 145 millions de vues) et "Bring money back to mom" (2021, 85 millions de vues), "Go in the summer" (2022, 17 millions de vues).

Depuis 3 années consécutives, la gamme Winner X a continuellement atteint la position de leader dans le segment des motos à transmission manuelle sur le marché vietnamien. D'ici 2023, après s'être associé au « prince du rap » Hieu Thu Hai et Truc Nhan dans le MV « Tet nho den gia » avec le modèle Vario 160, cette société s'est également fixé un objectif de vente de 100 000 véhicules/an, juste derrière Wave Alpha et Vision.

Fin 2022, le géant de l'acier Hoa Phat s'est également associé à Hoang Thuy Linh et Karik pour sortir le MV « trépied à 3 pieds ». Le MV a été publié au bon moment, alors que les actions du groupe Hoa Phat (HPG), ainsi que le marché boursier, traversaient une tempête.

Selon We are social, le nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux au Vietnam en janvier 2023 est de 70 millions de personnes. Début 2023, les utilisateurs de YouTube étaient au nombre de 63 millions, parmi lesquels « Musique » et « Films » étaient les deux mots-clés les plus recherchés.

À la clôture de la séance de bourse du 4 octobre 2022, HPG n'était qu'à 18 850 VND/action - continuant de baisser de près de 5 % par rapport à la séance précédente. La capitalisation boursière a perdu près d’un milliard de dollars en seulement une semaine. Cependant, cette campagne de Hoa Phat a tout de même enregistré des réalisations en termes de promotion de la marque lorsque le MV a rapidement atteint plus de 330 000 vues après 21 heures de diffusion.

Auparavant, le 20 octobre 2020, Hoa Phat avait connu un grand succès en s'associant à Bich Phuong pour réaliser le MV "Picky".

Le jour du lancement du MV, les actions HPG ont clôturé à 29 350 VND, ajusté à 16 330 VND. C'est également à cette époque que HPG a connu une ascension explosive au cours de l'année suivante, et est devenue l'action « nationale » du marché boursier.

Avant Honda et Hoa Phat, en 2019, la plateforme de commerce électronique Tiki a joué un rôle important en investissant de l'argent dans un projet visant à sponsoriser jusqu'à 100 produits musicaux d'artistes dans le projet médiatique « Tiki va avec les stars vietnamiennes ».

Parmi les clips vidéo, on retrouve : « Bac phan » (K-ICM, 100 millions de vues), « Don't love anymore, I'm tired » (MIN, plus de 50 millions de vues), « Anh oi o lai » (Chi Pu, plus de 50 millions de vues)…

Selon Advertising Vietnam, après seulement 1 an de diffusion, ce projet a reçu 2 milliards de vues, atteignant 300 à 400 millions d'utilisateurs avec 37 MV YouTube Top Trending et 16 MV atteignant le Top 1 Trending YouTube.

M. Ngo Hoang Gia Khanh, directeur général adjoint du développement commercial chez Tiki, a affirmé : « Ce projet est 20 fois plus efficace que les autres formes conventionnelles de publicité sur la plateforme YouTube ».

Le jeu est également très élaboré.

Hoang Thuy Linh et Karik dans le MV "Tripod"

Honda Vietnam a confirmé qu'il n'hésiterait pas à envisager de sortir un nouveau MV lorsqu'un produit et un artiste appropriés seront disponibles à l'avenir.

« Le fait que de plus en plus de grandes marques investissent dans des activités de marketing musical prouve l'efficacité de ce moyen de communication. Cela représente également un défi pour les marques, car la concurrence est de plus en plus féroce, non seulement entre les marques, mais aussi entre les marques et les artistes, dans la production de clips vidéo », a déclaré Honda Vietnam.

Le marketing musical continuera de faire des vagues dans les temps à venir. Surtout lorsque les chaînes vidéo/musique voient leur nombre d’utilisateurs et leur trafic augmenter chaque année. Par exemple, TikTok a dépassé YouTube, atteignant une moyenne de 23,5 heures/mois. Ainsi, le marketing musical, en particulier les clips musicaux de courte durée et très informatifs, restera une approche intelligente et efficace dans les temps à venir.
Mme Chang Tran

Selon Mme Chang Tran, directrice du marketing de Digital Transformation Solutions Joint Stock Company (THG), ancienne chargée de cours du programme de Google au Vietnam, avec ses caractéristiques virales et sa grande mémorabilité, le marketing musical est une méthode choisie par de nombreuses marques dans le but de rapprocher leurs produits des consommateurs.

Le marketing musical s'exprime sous de nombreuses formes différentes telles que : les spots publicitaires télévisés ; radio commerciale, clips musicaux ou clips viraux.

Habituellement, les marques disposent de nombreux moyens pour accompagner les clips des artistes ou sponsoriser une partie des coûts de production en tant que sponsors.

En allant plus loin, les marques peuvent produire leurs propres clips vidéo et inviter des artistes à apparaître et à se produire. Par conséquent, le coût sur lequel les marques sont prêtes à dépenser de l’argent a une marge assez importante, allant d’environ 10 millions de VND à des milliards de VND. Bien sûr, leur contrôle peut augmenter proportionnellement au montant d’argent dépensé.

« Pour les clips vidéo individuels, investir dans l'image, composer des chansons individuelles, collaborer avec des stars, engager une importante équipe de production… comme pour les campagnes de PepsiCo ou Honda, l'investissement varie également de 1 à 3 milliards de VND. Pour les clips vidéo totalisant 50 millions de vues, le montant dépensé peut également atteindre des dizaines de milliards de VND », a commenté Mme Chang.

L’accord comporte néanmoins des conditions et des risques.

Admettant que la relation entre les marques et les artistes est symbiotique, les deux parties en bénéficiant, LV - le réalisateur derrière de nombreux MV sponsorisés - admet que lorsque les marques ont 50 % du pouvoir de décision sur le produit, le rôle du réalisateur est réduit à celui de l'équipe de production.

« Cela signifie que le réalisateur doit les écouter, ils dépensent de l’argent pour obtenir ce qu’ils veulent.

Sans parler du fait que nous devons satisfaire la marque et faire des recherches pour intégrer l'histoire de manière fluide et logique avec l'histoire du MV, en évitant de tomber dans une publicité excessive", a déclaré LV.

D'un autre point de vue, Mme Chang Tran estime que l'utilisation de MV de personnes célèbres pour la communication comporte également de nombreux risques tels que : Choisir le mauvais canal et la mauvaise méthode de mise en œuvre ; Choisir le mauvais KOL (Key Opinion Leader), ne pas avoir un bon message... Parmi eux, le plus grand risque, ce sont les célébrités, les scandales que même l'artiste ne peut pas prévoir.

« Cela affecte à la fois l'image de l'artiste et les ventes de l'entreprise, comme le fait d'être boycotté et condamné par les utilisateurs », a commenté Mme Chang.

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