Les entreprises renouvellent leur image grâce à une stratégie de repositionnement de marque

La valeur de la marque

Il y a près de quarante ans, en 1988, le concept de capital de marque a été officiellement intégré pour la première fois au portefeuille d'audit d'une entreprise britannique, représentant 59 % de son actif total. Plus tard, le gourou américain de la stratégie de marque, David Aaker, a introduit le modèle de capital de marque et celui de construction de l'identité de marque.

De nombreuses entreprises décident de repositionner leurs marques lorsqu’elles sont confrontées à des étapes de développement importantes.

La valeur de la marque est un ensemble d'actifs incorporels associés au nom et au symbole d'une marque qui ajoutent ou soustraient à la valeur d'un produit ou d'un service pour une entreprise et ses clients.

David Aaker

À l'ère des technologies 4.0, les marques jouent un rôle crucial dans la stratégie de réussite des entreprises. Pour qu'elles deviennent des atouts, les entreprises doivent s'efforcer de bâtir des valeurs fortes : fidélité, notoriété, qualité perçue, association à la marque et autres atouts. Lorsque le nom, le symbole, le slogan, le logo et le produit de la marque restent gravés dans la mémoire des clients, cela signifie que l'entreprise a réussi à développer ses atouts. Cependant, ces atouts ne sont pas constants, ils augmentent et diminuent. Les experts en marketing estiment que, quelle que soit la réussite d'une entreprise, celle-ci doit, à un moment donné, évoluer pour s'adapter à sa nouvelle stratégie de développement. À ce stade, les entreprises doivent repositionner leurs marques pour renforcer la fidélité et accroître la visibilité de ces changements.

Pourquoi les entreprises changent-elles d’image de marque ?

Début 2024, TNG Holdings Vietnam, une entreprise multisectorielle, a officiellement annoncé son nouveau nom, ROX Group, ainsi qu'une nouvelle identité de marque. Cette annonce s'inscrit dans le cadre de sa stratégie de repositionnement de marque.

Mme Nguyen Thi Nguyet Huong - Présidente du Conseil d'administration du Groupe au moment de l'annonce de la marque ROX Group

ROX Group se positionne ainsi comme un groupe d'investissement multisectoriel, pionnier dans la création de valeurs pratiques pour la vie quotidienne grâce à son écosystème de développement urbain et de parcs industriels, de services et de financement. Il est réputé pour sa capacité à mettre en œuvre des projets nationaux et internationaux d'envergure. La mission du Groupe dans cette nouvelle phase de développement est « Création pratique ». Le nom ROX a deux significations. Premièrement, ROX signifie « pierre angulaire », représentant une certitude solide, le fondement que l'entreprise a hérité après près de 30 ans de construction, depuis les premiers pas hésitants. Deuxièmement, ROX signifie « excellence », représentant l'esprit d'aller toujours de l'avant, surmontant toutes les difficultés et tous les obstacles pour atteindre le sommet et la perfection. Le nouveau logo comprend le nom de marque ROX et la fleur pratique créée par quatre lettres V jaune-orange, formant un cadre rectangulaire solide, formant une entité unifiée, forte et indissociable. Parallèlement au lancement de la nouvelle marque du Groupe, ROX Group a également déployé une nouvelle stratégie de marque pour ses unités membres. Par exemple, TNG Realty a changé de nom pour ROX Living ; TNCons Vietnam est devenue ROX Cons Vietnam ; TNG Asset est devenue ROX Asset ; TNG Capital est devenue ROX Capital. Par le passé, l'enregistrement des marques était peu pris en compte par de nombreuses entreprises. Cependant, à l' ère du numérique, les marques et les marques déposées sont très présentes dans les médias. Cela pose un problème pour les entreprises quant à la manière d'affirmer leur propre image de marque. Il est connu que la principale raison ayant motivé la décision de repositionner la marque ROX Group est l'impossibilité d'enregistrer la protection des marques sous le nom TNG dans les secteurs d'activité concernés, tant au niveau national qu'international. Un représentant de ROX Group a déclaré : « Le changement de nom de TNG Holdings Vietnam à ROX Group témoigne de la professionnalisation de l'entreprise en matière de droit d'auteur et de protection des marques, ainsi que de sa stratégie globale dans le nouveau contexte commercial. La nouvelle marque allie fondements historiques et force actuelle, développement durable et innovation. Selon les experts, l'absence de protection de la marque entravera le développement à long terme de l'entreprise. » C'est aussi une leçon pour les start-up : il est nécessaire de créer un bouclier protecteur pour la marque dès le démarrage, dans un environnement de plus en plus concurrentiel. Le transfert de marque créera un vide dans l'esprit des clients. Les entreprises consacreront plus de temps et d'argent à combler ce vide. Cependant, à long terme, le repositionnement permettra aux marques d'aller plus vite et plus loin à l'ère du 4.0.

thanhnien.vn

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