Selon un rapport de Counterpoint Research, Apple était en tête du marché des smartphones haut de gamme en 2013, avec une part de marché quatre fois supérieure à celle de Samsung et 14 fois supérieure à celle de Huawei.
Le seul marché des smartphones premium, dont le prix dépasse les 600 dollars, devrait croître de 6 % au quatrième trimestre 2023. Bien qu'Apple (71 %) ait vu sa part de marché se réduire par rapport à 2022 (75 %), il reste le leader du marché sur ce segment, avec des ventes quatre fois supérieures à celles de Samsung, deuxième, (17 %).
Ventes de smartphones haut de gamme en 2022 et 2023. (Graphique : Counterpoint Research)
Samsung a réussi à combler l'écart par rapport à l'année dernière (16 %) grâce aux bonnes ventes du Galaxy S23 et des téléphones pliables. Huawei (5 %) arrive en troisième position, avec une belle croissance par rapport à l'année dernière (3 %), la série Mate 60 enregistrant de bonnes ventes en Chine.
Varun Mishra, analyste de marché chez Counterpoint Research, a déclaré que les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour des appareils de haute qualité qui durent plus longtemps. Le segment haut de gamme a représenté 60 % du chiffre d'affaires total du marché l'an dernier et connaît une croissance dans les marchés émergents.
De plus, posséder les téléphones haut de gamme les plus récents et les plus performants est devenu un symbole de statut social pour de nombreux consommateurs, notamment dans les marchés émergents où le marché évolue du milieu de gamme vers le haut de gamme. De plus, ces appareils deviennent de plus en plus abordables.
L'expansion de la part de marché des smartphones haut de gamme a été favorisée par les marchés de Chine, d'Europe occidentale, d'Inde, d'Asie centrale et d'Asie occidentale. Les experts de Counterpoint Research estiment que la Chine, l'Inde et l'Amérique latine devraient établir de nouveaux records de ventes de téléphones haut de gamme.
La croissance d'Apple est en partie due à ses modèles de téléphones ultra-premium à plus de 1 000 dollars. Ce segment est également considéré comme une tendance et connaîtra la croissance la plus rapide du marché des smartphones dans un avenir proche.
Counterpoint Research prévoit que le segment des smartphones haut de gamme continuera probablement de croître à un rythme plus rapide jusqu'en 2024. Les fabricants de smartphones auront encore la possibilité de se différencier et, plus important encore, de créer des marques fortes s'ils veulent bénéficier de la croissance de ce segment.
Tra Khanh (Source : Counterpoint Research)
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