Selon un rapport de Counterpoint Research, Apple dominait le marché des smartphones haut de gamme en 2013, avec une part de marché quatre fois supérieure à celle de Samsung et 14 fois supérieure à celle de Huawei.
Le marché des smartphones haut de gamme, dont le prix de vente dépasse 600 $, devrait croître de 6 % au quatrième trimestre 2023. Bien qu'Apple (71 %) ait une part de marché en baisse par rapport à 2022 (75 %), elle reste le leader du marché dans ce segment, avec des ventes quatre fois supérieures à celles de Samsung (17 %), qui occupe la deuxième place.
Ventes de smartphones haut de gamme en 2022 et 2023. (Graphique : Counterpoint Research)
Samsung a réussi à combler son retard de l'année dernière (16 %) grâce aux bonnes ventes du Galaxy S23 et des téléphones pliables. Huawei (5 %) arrive en troisième position, enregistrant une belle progression par rapport à l'année dernière (3 %), notamment grâce au succès de la série Mate 60 en Chine.
Selon Varun Mishra, expert du marché chez Counterpoint Research, les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour des appareils de haute qualité et plus durables. L'an dernier, 24 % des smartphones vendus appartenaient au segment haut de gamme, représentant 60 % du chiffre d'affaires total du marché et en pleine croissance sur les marchés émergents.
Par ailleurs, posséder les derniers smartphones haut de gamme est devenu un signe extérieur de richesse pour de nombreux consommateurs, notamment sur les marchés émergents où le marché passe directement du milieu de gamme au segment premium. De plus, ces appareils sont de plus en plus abordables.
La croissance du marché des smartphones haut de gamme est portée par la Chine, l'Europe occidentale, l'Inde, l'Asie centrale et l'Asie occidentale. Selon les experts de Counterpoint Research, la Chine, l'Inde et l'Amérique latine devraient enregistrer de nouveaux records de ventes de téléphones haut de gamme.
La croissance d'Apple s'explique en partie par ses modèles de téléphones haut de gamme, vendus à plus de 1 000 $. Ce segment, considéré comme porteur, devrait connaître la croissance la plus rapide sur le marché des smartphones dans un avenir proche.
Counterpoint Research prévoit une croissance plus rapide du segment des smartphones haut de gamme en 2024. Les fabricants de smartphones peuvent encore se différencier et, plus important encore, bâtir des marques fortes s'ils veulent profiter de la croissance de ce segment.
Tra Khanh (Source : Counterpoint Research)
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