L'histoire du succès de « Purpose Tea »
Chi Nguyen, une Vietnamienne immigrée aux États-Unis en 1978 avec sa famille, a grandi à Grand Prairie, au Texas. Après avoir obtenu son diplôme universitaire, Chi Nguyen a travaillé pendant de nombreuses années comme directrice générale pour une entreprise de stratégie de marque, avant de fonder « Purpose Tea ».
Purpose Tea, fondée à Dallas en 2017, est une boisson à base de thé violet dont la mission est d'aider certaines des femmes les plus pauvres du monde travaillant dans l'industrie du thé à échapper à la pauvreté.
Au départ, Chi Nguyen ne se concentrait pas sur un produit spécifique, adoptant une approche commerciale très simple : « Je ne me soucie pas trop de ce que vend l'entreprise. Nous avons tellement de choses dans ce monde. Pour moi, l'important est d'avoir une entreprise rentable. »
Conscient qu'à Dallas (USA), l'écosystème des startups se développe très fortement, notamment dans le secteur de l'alimentation et des boissons, avec beaucoup de soutien des associations industrielles, Chi Nguyen a commencé à s'intéresser à ce domaine et a cherché un marché de niche à poursuivre dans un contexte concurrentiel.
La quête de Chi Nguyen pour trouver le thé idéal pour sa start-up l'a conduite au Kenya, « parce que c'est la troisième plus grande région au monde pour les petites exploitations agricoles ». C'est là qu'elle a découvert le thé violet et les femmes démunies qui travaillent à sa production.
« Mes recherches ont révélé que 85 à 90 % des cueilleurs de feuilles de thé et de ceux qui effectuent la majeure partie des travaux agricoles sont des femmes », a déclaré Chi Nguyen. Après avoir rencontré de nombreuses femmes et discuté avec elles de leur vie et des défis auxquels elles sont confrontées, Chi Nguyen a eu l'idée de créer « Purpose Tea », qui créerait un modèle d'impact social. »
La startup de Chi Nguyen, basée à Dallas, vend désormais des produits de thé violet en bouteille et prêts à boire provenant du Kenya.
Les bénéfices de l’activité de Purpose Tea servent à financer trois domaines clés au Kenya : la formation et l’éducation (de nombreuses femmes ne terminent jamais l’école primaire) ; les bourses d’études pour leurs enfants (les frais de scolarité représentent les deux tiers de leur salaire annuel) ; et l’accès à la terre (près de 98 % des terres au Kenya appartiennent à des hommes, donc la possibilité de louer des terres agricoles donne aux femmes un énorme avantage économique ).
Récemment, la marque et la mission de Chi Nguyen ont suscité un vif intérêt. En août 2023, Chi Nguyen a remporté l'étape régionale de Dallas du concours « TiE Women Global Pitch 2023 ».
Elle est finaliste du concours mondial qui se tiendra à Singapour en novembre prochain pour attirer des investisseurs potentiels.
Qu'est-ce que le thé violet ?
Contrairement au thé noir ou vert, le thé violet offre un mélange de saveurs douces, réputé sans amertume ni astringence. Cultivé exclusivement au Kenya, à des altitudes comprises entre 1 300 et 2 300 m, le thé violet est vert au départ, comme la plupart des autres thés, mais devient progressivement violet en mûrissant.
Des recherches préliminaires ont mis en évidence les propriétés anticancéreuses et brûle-graisses naturelles du thé violet. Son goût est doux à moyen, avec un arrière-goût sucré. Cultivé en haute altitude, ce thé présente une teneur plus élevée en anthocyanes, un type d'antioxydant.
De plus, grâce à sa culture en haute altitude, la plante est davantage exposée au soleil, créant ainsi la couleur et la composition uniques du thé violet.
En plus de fournir des niveaux plus élevés d'antioxydants que les myrtilles ou le thé vert, le thé violet aide également à améliorer la fonction des cellules nerveuses et à réduire la glycémie, ce qui le rend idéal pour les personnes aux prises avec le diabète.
(Selon Gardenuity)
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