Immédiatement après l'assouplissement des mesures de prévention de l'épidémie, l'industrie touristique chinoise a connu un fort essor au premier semestre 2023, au cours duquel le tourisme expérientiel éducatif et de recherche est devenu une nouvelle tendance, privilégiée par les touristes de ce pays.
Les jeunes touristes découvrent la culture traditionnelle dans la ville de Jining, Shandong, Chine.
Le tourisme expérientiel de recherche éducative est un type de tourisme émergent, basé sur l'exploitation des avantages de l'histoire, de la culture, des ressources naturelles, des coutumes et des pratiques locales ; ciblant les touristes qui aiment explorer, expérimenter et faire des recherches approfondies tels que les étudiants, les chercheurs, etc.
Dans la ville de Jining, dans la province du Shandong, en Chine, qui abrite un ensemble de vestiges historiques et culturels célèbres tels que la Terre sainte de Nishan, San Kong et la Marge de l'eau, le tourisme éducatif et de recherche est devenu un secteur clé. Au cours des six premiers mois de 2023 seulement, 800 000 visiteurs sont venus étudier et faire de la recherche à Qufu-Jining, dépassant ainsi le nombre de visiteurs enregistré à la même période en 2019, avant l'épidémie de Covid-19.
Afin de promouvoir les avantages locaux du tourisme, la ville de Jining a favorisé la transformation et le développement créatif de la culture traditionnelle, exploité les potentiels inhérents et formé de nouvelles forces motrices grâce à la combinaison des ressources culturelles et touristiques.
Le tourisme expérientiel éducatif a reçu une large participation de l'ensemble de la société, en particulier des zones touristiques, des hôtels et des agences de voyages locales, formant ainsi une chaîne d'industries comprenant un système de destinations, des installations de tourisme expérientiel, des camps de recherche thématiques, des cours de tourisme expérientiel éducatif, etc.
La richesse de son offre touristique expérientielle a attiré un grand nombre de visiteurs. Outre ses destinations connues, la localité a également construit une série de nouveaux sites culturels dédiés au tourisme expérientiel, à l'apprentissage et à la recherche, tels que la Terre Sainte de Ni Son, le Musée Confucius, l'Institut Confucius, etc., et a parallèlement mis en place des itinéraires touristiques expérientiels attrayants.
Les statistiques montrent que la ville de Jining à elle seule a conçu 4 itinéraires touristiques thématiques majeurs, 10 itinéraires touristiques de haute qualité, 647 parcours et 220 000 heures de recherche pour permettre aux touristes de découvrir, d'apprendre et de rechercher l'histoire et la culture locales.
Selon les évaluations, cette nouvelle forme de tourisme est bien accueillie par la société, car elle répond non seulement aux besoins des touristes d'explorer et d'expérimenter, mais contribue également à améliorer la compréhension, l'attachement émotionnel et à former la bonne attitude envers l'histoire traditionnelle, la culture et l'environnement naturel.
Les statistiques du ministère chinois de la Culture et du Tourisme montrent qu'au premier semestre 2023, le nombre de voyages touristiques intérieurs a atteint 2,384 milliards, soit une augmentation de 63,9 %. Les recettes du tourisme intérieur ont atteint 2,3 billions de yuans, soit une augmentation de 95,9 % par rapport à la même période l'an dernier. Parmi ces activités, le tourisme culturel, éducatif et de recherche est l'une des plus populaires, attirant un grand nombre de touristes.
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