Google fait l'objet d'une enquête antitrust visant Apple et Amazon.

Selon un cadre de Google, deux ans après qu'Apple a retiré Google Maps pour utiliser sa propre application de cartographie comme service par défaut sur les iPhones, l'entreprise n'a récupéré que 40 % de son ancien trafic mobile.

Plus tôt cette semaine, Michael Rossak, vice-président des finances de Google, a déclaré que l'entreprise utilisait le cas d'Apple Maps comme « point de référence » pour prédire ce qui pourrait se produire si le fabricant d'iPhone remplaçait le moteur de recherche par défaut du navigateur Safari.

Google est au cœur d'une action antitrust aux États-Unis. Photo : Bloomberg.

Dans un courriel datant de juin 2020, Roszak a partagé des données montrant comment la transition d'Apple a impacté le trafic de Google Maps sur les iPhones.

« Près de deux ans plus tard, nous n'avons pu atteindre que 40 % de notre précédent pic, et le chiffre réel pourrait même être inférieur, car le trafic d'Apple Maps a également augmenté au cours de la même période », a déclaré un cadre de Google.

Le ministère américain de la Justice accuse le géant de la recherche de maintenir un monopole illégal en versant des milliards de dollars pour s'assurer que son moteur de recherche soit le choix privilégié, voire par défaut, sur les navigateurs Web et les smartphones.

Le contrat le plus important de Google est celui qui l'a conclu avec Apple. Aux termes de ce contrat, Apple impose le moteur de recherche de Google comme moteur par défaut en échange d'une part des revenus publicitaires de son partenaire. Le montant de l'accord conclu entre les deux parties reste toutefois confidentiel.

Les autorités américaines affirment que Google a dépensé entre 4 et 7 milliards de dollars pour l'acquisition de Safari en 2020. Les avocats représentant Apple contestent cette affirmation, arguant qu'il s'agit d'une estimation publique et non d'un chiffre exact.

Les budgets publicitaires numériques affluent vers Amazon.

Il y a plus de cinq ans, Google et MetaPlatform dominaient le marché de la publicité numérique, représentant plus de 50 % des revenus mondiaux. Cependant, des changements récents, notamment la modification de la politique de confidentialité d'Apple, ont fragilisé ces géants et permis à Amazon de prendre de l'ampleur.

Google et Meta dominent le marché du marketing numérique aux États-Unis.

Jerry Dischler, vice-président de la publicité produit chez Google, a déclaré que l'entreprise perdait du terrain face à des concurrents comme TikTok et Amazon. Actuellement, Google, anciennement Alphabet, compte près de 5 millions d'annonceurs, contre 10 millions d'actifs sur Metacritic. Parmi eux, les comptes marketing du secteur de la vente au détail représentent 35 % des publicités sur les moteurs de recherche, soit le segment marketing le plus important de l'entreprise.

Le dirigeant a déclaré que de nombreux fabricants de biens de consommation ont menacé de transférer l'intégralité de leurs budgets publicitaires de Google vers Amazon, invoquant la capacité de l'entreprise de commerce électronique à « collecter des données plus efficacement, ce qui se traduit par de meilleurs résultats marketing ». M. Dischler a reconnu qu'Amazon a surpassé Google dans le marketing de détail, avec un taux de croissance deux fois supérieur.

(Selon Bloomberg)

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