Les publicités de Google alimentées par l'intelligence artificielle (IA) sont devenues autonomes et ne nécessitent pas autant d'employés pour surveiller les performances des publicités, ce qui a incité Google à licencier des employés qui ne sont plus nécessaires à l'entreprise, selon un rapport de The Information .
Lancé en 2021, Performance Maximizer pour Google Ads est conçu pour simplifier le ciblage des annonces auprès des utilisateurs sur les plateformes Google. Également appelé PMax, cet outil utilise des modèles de machine learning pour générer des conversions sur des canaux tels que YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps grâce aux enchères intelligentes.
La dernière restructuration de Google montre avec quelle facilité l'IA peut remplacer les employés
En fonction des objectifs des annonceurs, PMax crée des publicités et du contenu optimisés par l'IA. L'ajout de ces publicités a contribué au succès publicitaire de l'entreprise, obligeant Google à licencier et à réduire ses effectifs.
L'outil publicitaire basé sur l'IA a connu une utilisation croissante depuis son lancement lors de la Google I/O 2023, permettant aux annonceurs de contrôler facilement leurs propres ressources au lieu de s'appuyer sur les équipes de vente. Sean Downey, président de Google pour les Amériques et les partenariats mondiaux, a détaillé les détails aux employés lors d'une réunion interne, indiquant que ces derniers seraient licenciés dans le cadre de la restructuration de Google.
Le PDG de Google, Sundar Pichai, aurait déclaré que le licenciement de 12 000 employés était l'une des décisions les plus difficiles que l'entreprise ait jamais prises, mais cela ne semble pas avoir empêché une nouvelle vague de licenciements. Si les licenciements liés à l'IA se concrétisent, l'impact sur l'équipe de vente publicitaire de 30 000 personnes sera encore plus important que la dernière fois.
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