Deux géants attaquent Xiaomi en même temps

Xiaomi accusé de diffuser des publicités visant à diffamer et dégrader Apple et Samsung en Inde.

Xiaomi 15 Ultra. Photo : The Verge .

Apple et Samsung viennent de déposer des documents juridiques, accusant Xiaomi d'avoir fait des comparaisons désobligeantes avec des produits concurrents dans les publicités de l'entreprise en Inde.

Selon The Economic Times , la décision d'Apple et de Samsung, les deux sociétés qui représentent ensemble 95 % du marché des smartphones haut de gamme en Inde, vise principalement à protéger la valeur de la marque.

« Xiaomi a reçu des mises en demeure de la part d'Apple et de Samsung concernant certaines publicités, car elles impactent directement la valeur de leur marque », a déclaré la source. Aucune des trois parties n'a commenté l'affaire.

Les actions en justice d'Apple et de Samsung témoignent d'une concurrence féroce dans la course aux parts de marché en Inde, le deuxième plus grand marché mondial de smartphones.

Les experts du secteur affirment que la publicité de Xiaomi relève du « marketing sauvage », qui repose sur des comparaisons directes. Dans la plupart des cas, les marques concurrentes sont mises à mal.

Bien que ces publicités aient été autrefois acceptées dans une certaine mesure, les grandes marques sont aujourd’hui très prudentes pour protéger leur capital de marque.

« Les entreprises sont désormais plus sensibles à ce type de publicité. La valeur de la marque est importante, car Apple et Samsung sont de grandes entreprises », a déclaré Harish Bijoor, expert en stratégie de marque.

Une publicité compare directement l'appareil photo de l'iPhone 16 Pro Max avec celui du Xiaomi 15 Ultra. Photo : MacRumors .

Xiaomi avait déjà diffusé des publicités imprimées en mars et avril ciblant l'iPhone 16 Pro Max. L'une d'elles souhaitait un « bon poisson d'avril » aux lecteurs convaincus que la qualité de l'appareil photo de l'iPhone 16 Pro Max était comparable à celle du Xiaomi 15 Ultra.

L'entreprise chinoise a directement comparé le prix de vente et les spécifications de l'iPhone et du Xiaomi 15 Ultra. En mars, elle avait également publié des publicités similaires, soulignant que le Xiaomi 15 Ultra offrait de bonnes spécifications d'appareil photo, mais un prix de vente plus abordable.

Xiaomi a également adopté une stratégie de dénigrement de Samsung sur les réseaux sociaux, le comparant directement à ses concurrents. Apple et Samsung ont estimé que ce ton publicitaire outrepassait les limites de la concurrence loyale, présentant les leaders du marché sous un jour négatif.

La publicité imprimée de Xiaomi compare le prix et l'écran du Xiaomi Pad 7 avec l'iPad Pro. Photo : MacRumors .

Selon le cabinet d'études de marché IDC , Apple et Samsung représentent environ 95 % du marché des smartphones haut de gamme (dont le prix est supérieur à 567 $ ) en Inde, tandis que Xiaomi représente moins de 1 %.

Les experts affirment que l'entreprise chinoise veut « provoquer » son grand rival à travers des publicités comparatives directes.

« Ces annonces visent à empêcher les concurrents de causer davantage de dommages. Cependant, du point de vue de Xiaomi, ils en ont récolté les fruits », a souligné Bijoor.

Xiaomi ne se limite pas aux smartphones : elle cible également les téléviseurs LED Samsung. À l'instar d'Apple, Xiaomi a réalisé une publicité pleine page comparant le prix et les spécifications de la gamme Xiaomi QLED à ceux des téléviseurs LED Samsung, soulignant que les clients peuvent bénéficier d'une technologie TV avancée au même prix que les anciens téléviseurs Samsung.

Contrairement aux smartphones, Xiaomi est en concurrence acharnée avec LG et Samsung sur le segment des téléviseurs. Selon IDC , l'entreprise chinoise figure parmi les trois plus grands fabricants de téléviseurs en Inde, talonnant de près ses deux concurrents coréens.

Malgré les documents juridiques d'Apple et de Samsung, les experts affirment que la publicité offensante continuera en Inde car il n'existe pas de réglementation spécifique.

Jusqu'à présent, les entreprises n'ont pas demandé par écrit l'arrêt de la publicité. Mais si la situation s'aggrave, elles pourraient demander réparation pour atteinte à la valeur de leur marque, même si la procédure serait longue.

Source : https://znews.vn/apple-va-samsung-cung-chi-trich-xiaomi-post1581720.html