Les touristes russes reviennent en masse au Vietnam.

Après trois ans d'absence du top 10 des principaux marchés émetteurs de touristes vers le Vietnam, l'afflux de visiteurs russes fait un retour en force, ciblant non seulement les plages traditionnelles, mais élargissant également leur liste de destinations aux villes dynamiques.

Báo Thanh niên•06/04/2025

Les « retrouvailles » les plus attendues

Depuis le début de l'année, le secteur touristique de Khanh Hoa n'a cessé d'accueillir de bonnes nouvelles grâce à l'afflux de vols charters en provenance de Russie, amenant des dizaines de milliers de touristes russes à Nha Trang.

La reprise des vols directs en provenance de Russie a contribué à attirer davantage de touristes russes au Vietnam.

PHOTO : BA DUY

Selon l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, en 2024, le secteur touristique vietnamien a accueilli plus de 232 300 touristes russes, soit une augmentation de 84,9 % par rapport à 2023. Au cours des deux premiers mois de 2025 seulement, le Vietnam a reçu près de 80 000 touristes russes, soit une augmentation de 204 % par rapport à la même période en 2024. Actuellement, la Russie est le premier pays européen d'origine des touristes se rendant au Vietnam.

Les touristes russes sont très ouverts d'esprit et profitent de la plupart des produits touristiques, notamment des services de santé et de bien-être comme les bains de boue ; ils s'y rendent quotidiennement. Les Russes voyagent également pour de longs séjours, de 5 à 7 jours, voire 1 à 2 mois pour certains. Par conséquent, le retour des touristes russes promet de donner un nouvel élan au tourisme et à l'économie de Nha Trang en particulier, et de Khanh Hoa en général, après la pandémie.

M. NGUYEN VAN THANH (ancien vice-président de l'Association touristique de Nha Trang - Khanh Hoa )

Pour le secteur touristique de Nha Trang, ces retrouvailles sont les plus attendues ; avant la pandémie, ce marché représentait plus de 70 % du nombre total de touristes internationaux visitant cette ville côtière. Dès la réouverture post-pandémique, les touristes russes ont été parmi les premiers visiteurs étrangers à « inaugurer » la ville, relançant ainsi le tourisme à Nha Trang.

Cependant, depuis le conflit en Ukraine, le nombre de touristes russes a chuté brutalement. Les destinations et stations touristiques sont désormais désertées par les visiteurs européens venus profiter du soleil et des eaux cristallines. C'est pourquoi, depuis fin mars, alors que les plages se sont progressivement remplies de familles et de couples russes venus se baigner, bronzer et s'amuser, l'enthousiasme est palpable non seulement chez les professionnels du tourisme, mais aussi parmi les habitants de Khanh Hoa et les touristes vietnamiens.

« L’année dernière, j’ai accompagné ma petite sœur à Nha Trang pour son examen d’entrée à l’université, et les rues étaient encore très calmes. En me promenant sur la plage l’après-midi, je voyais surtout des locaux faire leur sport, et très peu de touristes. C’était complètement différent d’il y a près de dix ans, lors de ma première visite à Nha Trang ; partout où j’allais, je voyais des touristes étrangers, et partout où je m’asseyais, j’entendais des gens parler russe et chinois. J’avais l’impression que Nha Trang était un paradis pour les touristes russes. C’est pourquoi, lorsque je suis retournée à Nha Trang pour le travail fin mars et que j’ai vu des touristes russes envahir la plage sous le soleil de midi, même si je ne suis pas d’ici, j’étais heureuse. J’avais le sentiment que le tourisme avait vraiment repris et que l’économie était sur le point de redémarrer », a confié Thuy Quynh (originaire de la province de Phu Yen).

Partageant le même sentiment, M. Nguyen Van Thanh, ancien vice-président de l'Association touristique de Nha Trang - Khanh Hoa, a déclaré que la vue des vols charters amenant des touristes russes à l'aéroport de Cam Ranh lui rappelait des souvenirs d'il y a une quinzaine d'années, lorsque Khanh Hoa commençait à attirer l'attention des Russes. À cette époque, Nha Trang ne figurait pas encore parmi les destinations touristiques les plus prisées du pays et commençait tout juste à explorer son potentiel. Chaque semaine, l'agence de voyages Pegas Turistik organisait neuf vols amenant des touristes de l'Extrême-Orient russe à l'aéroport de Cam Ranh ; 70 % d'entre eux séjournaient à Nha Trang et 30 % se rendaient à Phan Thiet.

À l'époque, les touristes russes étaient très satisfaits de la qualité des services touristiques à Nha Trang et y voyaient un futur paradis du tourisme. Depuis lors, ils n'ont cessé de s'y rendre. Grâce à l'ouverture de liaisons aériennes et à une promotion accrue, la Russie est non seulement devenue un marché clé, représentant plus de 70 % des touristes étrangers à Nha Trang, mais a également contribué à transformer le visage de l'industrie touristique de Khanh Hoa. De nombreux Vietnamiens expatriés en Russie sont rentrés au pays pour investir à Nha Trang, construisant des hôtels haut de gamme en bord de mer et hissant les services touristiques à un niveau supérieur.

Les touristes russes ont afflué au Vietnam, remplissant les plages de Nha Trang.

PHOTO : BA DUY

Les touristes russes ont afflué au Vietnam, remplissant les plages de Nha Trang.

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« Récemment, les touristes coréens ont remplacé les touristes russes, mais ils ont tendance à privilégier les circuits organisés, avec peu d'activités hors circuit, ce qui explique leur faible impact sur le secteur touristique. À l'inverse, les touristes russes sont très ouverts et consomment la quasi-totalité des produits touristiques, notamment les services de santé et de bien-être comme les bains de boue ; ils s'y rendent quotidiennement. Leurs séjours sont également plus longs, de 5 à 7 jours, voire 1 à 2 mois pour certains. Par conséquent, le retour des touristes russes promet de donner un nouvel élan au tourisme et à l'économie de Nha Trang en particulier, et de Khanh Hoa en général, après la pandémie », a observé M. Nguyen Van Thanh.

D'après les informations du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de Khanh Hoa, l'augmentation récente des vols directs a fortement dynamisé la reprise du tourisme russe. Dans les prochains mois, le nombre de touristes russes à destination de Khanh Hoa devrait croître significativement : on prévoit 50 à 55 vols par mois en avril, et de juillet à fin 2025, ce nombre devrait atteindre 90 à 100 vols par mois.

Les touristes russes ne sont plus seulement « obsédés » par la mer.

Après la pandémie, Phu Quoc, tout comme Khanh Hoa, est devenue l'une des destinations vietnamiennes les plus prisées des touristes russes. Bien que les vols charters directs entre la Russie et Phu Quoc n'aient pas encore été mis en place, la plupart des touristes russes arrivent par ce biais, avec escale au Kazakhstan et en Ouzbékistan. Malgré cela, Phu Quoc accueille très bien cet afflux de touristes. Selon le Département du tourisme de Kien Giang, Phu Quoc a accueilli environ 47 000 touristes russes en 2024 ; et au cours des deux premiers mois de 2025 seulement, ce nombre a déjà atteint 27 000.

La reprise des vols directs en provenance de Russie a contribué à attirer davantage de touristes russes au Vietnam.

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Selon M. Cung Quynh Anh, directeur adjoint du département de la Culture, des Sports et du Tourisme de Khanh Hoa, le secteur touristique de la province devrait accueillir environ 49 100 touristes russes au premier trimestre 2025, soit une augmentation de 110,74 % par rapport à la même période en 2024. Afin de dynamiser ce marché, une délégation de la province de Khanh Hoa s'est récemment rendue en Fédération de Russie et a organisé avec succès une conférence de promotion touristique à Moscou. La délégation a également tenu deux réunions importantes avec Aeroflot et l'agence Anex Tour de Moscou. Ce voyage a permis d'obtenir des résultats positifs, notamment en favorisant la reprise des vols directs et en attirant davantage de touristes russes dans la province de Khanh Hoa.

Le rétablissement des vols directs entre la Russie et Cam Ranh contribuera à diversifier les sources de touristes internationaux, à réduire la dépendance à l'égard de certains marchés et à atteindre l'objectif d'accueillir 11,8 millions de touristes, dont 5,2 millions de touristes internationaux, et de générer 60 000 milliards de VND de recettes touristiques en 2025.

Ba Duy

Grâce à des conditions météorologiques favorables, le nombre de touristes russes visitant Phu Quoc devrait augmenter considérablement si une liaison aérienne directe est mise en service. Par conséquent, dès l'annonce du projet d'ouverture d'une telle liaison entre la Russie et Phu Quoc, les entreprises et organisations locales ont commencé à préparer les infrastructures et les services nécessaires pour accueillir les touristes russes dans un avenir proche.

Il est à noter que ce ne sont pas seulement les plages immaculées, avec leurs eaux cristallines et leur soleil radieux, qui attirent les touristes russes en quête d'évasion hivernale. Hanoï, la capitale, promeut activement ce marché, notamment grâce au secteur aérien, Vietnam Airlines prévoyant d'assurer des vols réguliers entre Moscou et Hanoï dès le mois de mai. Le consul général de la Fédération de Russie à Hô Chi Minh-Ville, Timur Sadykov, a également exprimé l'espoir que ces vols dynamiseront le tourisme, non seulement pour atteindre, mais dépasser les niveaux d'avant la pandémie de Covid-19, et contribueront au renforcement des relations bilatérales.

Lors d'une récente réunion avec le Département du tourisme de Hanoï concernant les échanges touristiques entre Hanoï et les entreprises de voyages d'Extrême-Orient (Fédération de Russie), M. Malinovskii Roman, vice-président de l'Association des entreprises Asie-Europe, a indiqué que les recherches d'informations sur le Vietnam effectuées par des touristes russes et de la CEI (Communauté des États indépendants, comprenant l'Arménie, l'Azerbaïdjan, le Bélarus, le Kazakhstan, le Kirghizistan, la Moldavie, la Russie, le Tadjikistan et l'Ouzbékistan) avaient récemment augmenté de 35 %. Plus précisément, les recherches concernant des villes comme Nha Trang, Phu Quoc, Hanoï, Hô Chi Minh-Ville, Da Lat et Da Nang ont connu une hausse de 130 %. « Ce résultat démontre qu'avec ses beautés naturelles, son climat tropical agréable et la multitude d'expériences uniques qu'il propose, le Vietnam surpasse de nombreuses autres destinations en Asie », a déclaré M. Malinovskii Roman.

L'Association des agences de voyages russes (ATOR) a ajouté que l'afflux de touristes russes au Vietnam ne se limite pas à l'automne et à l'hiver, mais s'observe également pendant les vacances de mai et l'été. La présidente de l'association, Maya Lomidze, estime que plusieurs facteurs contribuent à cette hausse, notamment une demande latente, la reprise des vols directs entre les deux pays et l'appréciation du rouble.

« D’après nos estimations, le Vietnam figurera assurément parmi les 10 premières destinations estivales pour les Russes, voire même parmi les 5 premières », a déclaré Maya Lomidze.

Relier les produits de la mer à la ville, et inciter les touristes à prolonger leur séjour.

Les statistiques de l'Organisation mondiale du tourisme (OMT) montrent que, même si les Russes ne voyagent pas très souvent, leurs dépenses touristiques sont relativement élevées : environ 2 000 dollars par personne et par voyage, dont 610 dollars consacrés aux activités hors circuit. Ce montant est 40 % supérieur à la moyenne des dépenses des touristes d'autres pays. Le fait que les touristes russes choisissent le Vietnam comme destination pour découvrir sa nature et sa culture devrait générer des revenus importants pour le tourisme vietnamien à l'avenir.

Des touristes russes visitent Nha Trang début avril.

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Les touristes russes retournent à Mui Ne.

Les touristes russes profitent de nombreuses activités passionnantes sur la plage de Mui Ne.

PHOTO : QUE HA

Selon M. Tran Van Binh, vice-président de l'Association du tourisme de Binh Thuan, le nombre de touristes russes est de retour à un niveau comparable à celui d'avant la pandémie de Covid-19. Mui Ne, autrefois destination touristique majeure pour les Russes, connaît un déclin de ce marché depuis plusieurs années en raison du conflit ukrainien ; de plus, les touristes ne peuvent plus s'y rendre directement et doivent passer par des intermédiaires.

« Actuellement, de nombreux vols directs desservent Cam Ranh et transportent des touristes russes, dont beaucoup retournent ensuite à Mui Ne ou Nha Trang. J'ai vu des touristes russes qui n'étaient pas retournés à Mui Ne depuis dix ans », a déclaré M. Binh.

Pour faciliter le retour des touristes russes, M. Binh a suggéré que le secteur touristique de Binh Thuan, et en particulier les établissements de la zone touristique nationale de Mui Ne, devait bien se préparer en termes d'infrastructures, de services et de diversité des produits afin de satisfaire les visiteurs internationaux, y compris les touristes russes.

« Les touristes russes se répartissent en plusieurs catégories ; ils fréquentent de nombreuses destinations balnéaires, mais apprécient particulièrement Nha Trang, Mui Ne et Phu Quoc… car ils aiment les sports nautiques. Mui Ne propose de nombreuses activités nautiques très prisées des Russes. Selon mes prévisions, le nombre de touristes russes cette année sera même supérieur à celui d’avant la pandémie de Covid-19. J’espère que le secteur touristique de Binh Thuan connaîtra un grand succès cette année », a commenté M. Tran Van Binh.

Que Ha

Cependant, M. Nguyen Van Thanh a souligné que, lors de ce retour, les besoins des voyageurs russes connaîtront également de profondes mutations. Après une période de conflit et d'instabilité économique et politique, les Russes rechercheront des lieux offrant calme et détente véritable. Ils seront disposés à investir dans des séjours haut de gamme, à condition que la qualité soit à la hauteur du prix.

Selon M. Thanh, il n'y a pas lieu de s'inquiéter outre mesure de l'hébergement. À Khanh Hoa, par exemple, avec environ 60 000 chambres (sans compter les nombreux appartements-hôtels et bungalows), il est possible d'accueillir deux à trois fois plus de touristes russes qu'actuellement. De plus, l'infrastructure vietnamienne s'est considérablement améliorée, avec de nombreuses autoroutes reliant les plages de Khanh Hoa à celles de Ninh Thuan, Binh Thuan et même Hô Chi Minh-Ville. Cela offrira d'excellentes opportunités aux collectivités locales et aux entreprises touristiques pour créer de nouveaux circuits et proposer des expériences variées aux touristes, prolongeant ainsi leurs séjours. Parallèlement, les services doivent être mieux préparés et plus haut de gamme, avec un accent particulier sur la modernisation des lieux de divertissement, des zones commerciales et des établissements de santé afin d'inciter les touristes à dépenser davantage.

Parallèlement, l'Association vietnamienne du tourisme collabore avec trois municipalités – Hanoï, Binh Dinh et Phu Yen – afin de développer des circuits alliant tourisme culturel et de loisirs et ainsi diversifier l'offre touristique, notamment pour les touristes russes, mais aussi pour les touristes internationaux visitant le Vietnam en général. Hanoï bénéficie d'un système hôtelier 5 étoiles performant, d'une culture unique à découvrir et de l'ouverture prochaine de vols directs vers la Russie. Quant à Phu Yen et Binh Dinh, leurs magnifiques plages répondent aux attentes des vacanciers en quête de vacances balnéaires. Afin d'attirer une clientèle russe aisée, les autorités touristiques de Phu Yen et Binh Dinh se sont engagées à appliquer une réduction de 20 à 30 % sur leurs tarifs pour les groupes de touristes russes.