Des difficultés entourent Apple

L’incertitude tarifaire, les problèmes réglementaires et la concurrence dans le domaine de l’IA ont placé Apple dans la situation la plus difficile de son histoire.

Tim Cook, PDG d'Apple. Photo : Bloomberg .

Autrefois connue pour ses performances commerciales stables et son innovation technologique, Apple est confrontée à un défi sans précédent.

Dans son article « Power On » sur Bloomberg , l'analyste Mark Gurman énumère une série de difficultés pour Apple, allant de la situation incertaine des droits de douane à l'accusation de monopole, en passant par le manque de dynamisme dans la course à l'IA. Tout cela crée un tableau sombre pour l'avenir d'Apple.

Le plus grand défi de tous les temps

En réalité, Apple a surmonté de nombreuses difficultés sous la direction de son PDG Tim Cook. Lorsque l'iPhone a été menacé par les smartphones à grand écran (phablettes) il y a dix ans, Apple a réagi en augmentant la taille de l'iPhone et a réussi.

Parallèlement, Apple a réglé son litige avec le FBI concernant le déverrouillage de l'iPhone du tireur. Plus récemment, l'entreprise a surmonté les difficultés d'approvisionnement causées par la pandémie de Covid-19 et a continué d'expédier et de distribuer ses produits sans problème.

Bien qu’il ait permis de résoudre de nombreux problèmes par le passé, Gurman soutient que les difficultés actuelles se présentent rarement.

« Les menaces placent Cook et son équipe dans la position la plus difficile qu’ils aient jamais connue », a souligné l’ auteur de Bloomberg .

Globalement, Apple est confrontée à sept problèmes majeurs simultanément. Le premier concerne l'impact des droits de douane, qui pourraient affecter ses activités, le développement de ses produits et ses prix.

Vient ensuite la situation de monopole lorsque le juge a ordonné à Apple de cesser de percevoir des commissions sur les transactions via l'App Store, en plus de la possibilité de perdre 20 milliards de dollars par an de la part de Google en raison d'allégations de monopole sur les moteurs de recherche.

Apple a également pris du retard sur ses concurrents dans la course à l'intelligence artificielle. Ses activités sont sous surveillance dans plusieurs pays, tandis que ses ventes stagnent en Chine en raison de la concurrence de ses concurrents nationaux.

Tim Cook assiste à l'ouverture d'un Apple Store en Chine. Photo : Bloomberg .

Les droits de douane sont considérés comme le principal défi d'Apple à court terme. Cook a déclaré lors d'une conférence téléphonique sur ses résultats fin avril que ces droits pourraient alourdir ses dépenses d'environ 900 millions de dollars au deuxième trimestre. Le chiffre exact n'est pas encore disponible, l'administration Trump n'ayant pas encore annoncé de droits de douane distincts pour les smartphones.

Cela signifie qu'Apple ne parvient pas encore à définir une stratégie à long terme pour faire face aux droits de douane. Pour l'instant, Cook a déclaré que la « grande majorité » des iPhones vendus aux États-Unis seront importés d'Inde, tandis que les AirPods, les Apple Watch, les iPad et les Mac seront fabriqués au Vietnam.

Avec des centaines de millions d'appareils produits chaque année, les droits de douane pourraient coûter des milliards de dollars à Apple. Mais la grande question est de savoir quelle part de ce coût l'entreprise absorbera. Elle pourrait être amenée à augmenter ses prix pour répercuter une partie de la taxe sur les consommateurs.

« Demander aux clients de payer plus pour un appareil déjà cher obligerait Apple à prouver la valeur du produit.

« Ces dernières années, les innovations en matière de design de l'iPhone ont ralenti et certaines fonctionnalités lui font défaut par rapport à ses concurrents. Ce désavantage pourrait se faire davantage sentir avec la hausse des prix. Des changements majeurs dans la chaîne d'approvisionnement pourraient également mettre l'entreprise sous pression et la détourner de sa stratégie de lancement pour l'automne », a déclaré Gurman.

Essoufflé devant l'adversaire

Le problème suivant concerne l'App Store. En 2021, un juge californien a statué qu'Apple devait autoriser les développeurs tiers à proposer des passerelles de paiement tierces aux utilisateurs, contournant ainsi le système d'Apple avec des frais de transaction maximum de 30 %.

Apple, bien sûr, ne souhaite pas renoncer à cette source de revenus. L'entreprise a mis en place une nouvelle politique obligeant les développeurs à payer 27 % de chaque transaction effectuée hors de l'App Store. Fin avril, la juge Yvonne Gonzalez Rogers a ordonné à Apple de cesser de percevoir cet argent.

Pour l'activité services d'Apple, la décision de justice pourrait avoir un impact considérable. Selon Gurman, la majorité des revenus de l'App Store proviennent des frais de transaction intégrés aux applications. Si les développeurs cessent d'utiliser le système d'Apple, ce modèle pourrait être bouleversé.

D'autres gouvernements se rapprochent également de décisions similaires. La Commission japonaise du commerce équitable s'apprête à imposer de nouvelles réglementations qui pourraient infliger à Apple des amendes pouvant atteindre 30 % de son chiffre d'affaires dans le pays, tandis que la Corée du Sud a également évoqué une amende pour des violations présumées des règles de concurrence.

Apple IFC Store à Shanghai (Chine). Photo : Bloomberg .

Une autre menace réside dans la perte potentielle de revenus de Google, qui se bat en justice pour protéger son partenariat avec Apple. Si Google ne parvient pas à obtenir gain de cause auprès du ministère de la Justice , Apple pourrait perdre 20 milliards de dollars par an, soit un cinquième de son chiffre d'affaires total en matière de services.

C’est beaucoup d’argent pour Apple, mais un nuage plus important plane au-dessus de tout cela, dit Gurman, et l’entreprise risque de perdre son leadership en matière d’innovation technologique.

Depuis des années, Apple est à l'avant-garde de l'invention de technologies comme le multi-touch. Ses processeurs internes ont contribué à la création de nouveaux designs, tandis que la technologie sans fil a contribué au succès de l'Apple Watch et des AirPods.

Mais aujourd'hui, Apple perd peut-être du terrain face à ses concurrents dans des domaines fondamentaux comme l'IA générative. Ses outils d'IA sont à la traîne par rapport à Samsung, Google et même aux modèles chinois.

« Si la technologie de l'IA n'est pas rapidement améliorée, les appareils d'Apple auront des difficultés, ce qui amènera même l'entreprise à manquer complètement de nouvelles catégories de produits.

« L'entreprise a essayé de renverser la situation en réorganisant sa direction, mais il faudra plus de temps pour évaluer si Apple est sur la bonne voie », a ajouté Gurman.

Source : https://znews.vn/kho-khan-bua-vay-apple-post1551372.html