Les KOL et les KOC sont confrontés à une frontière ténue entre créativité et légalité.

(Journal Dan Tri) - Lors de la cérémonie de lancement du Club des KOL et KOC du Vietnam le 2 décembre, le président de l'Association de la publicité, Nguyen Truong Son, a déclaré que les créateurs de contenu doivent être créatifs tout en respectant les limites légales afin d'éviter de les dépasser.

Le plus grand défi pour les KOL/KOC aujourd'hui réside dans la frontière ténue entre créativité et conformité légale. Lors de la cérémonie de lancement du Conseil d'administration du Club des KOL et KOC du Vietnam, ce matin (2 décembre) à Hô Chi Minh-Ville, M. Nguyen Truong Son, président de l'Association vietnamienne de la publicité, a déclaré : « Une créativité normale, respectueuse de toutes les réglementations, rend les innovations difficiles ; mais s'affranchir d'un cadre trop rigide conduit facilement à des infractions à la loi. »

« Les KOL/KOC doivent savoir comment naviguer entre les feux orange. »

D'après M. Son, le cadre juridique est complet, mais son application correcte et efficace représente un défi de taille pour les créateurs de contenu. Pour réussir, les influenceurs et les influenceurs doivent maîtriser trois éléments : créer un impact pour attirer une communauté, fidéliser leur audience et, surtout, les inciter à l'achat.

Pour atteindre ces trois objectifs, les KOL/KOC doivent constamment innover, expérimenter et se différencier. Cependant, la difficulté réside dans la nécessité de trouver « comment réaliser des percées lorsque tous les acteurs possèdent des technologies et une expertise similaires, et comment y parvenir sans enfreindre les règles établies ? »

M. Son a comparé le processus créatif à la traversée d'un carrefour : « Les influenceurs doivent savoir comment traverser un feu orange. » Il a expliqué que s'il reste environ 7 secondes au feu orange, il est possible d'accélérer pour dépasser en toute sécurité ; mais lorsqu'il ne reste qu'environ 5 secondes, il est préférable de s'arrêter pour éviter de griller un feu rouge.

« Les influenceurs et les personnalités influentes doivent faire preuve de courage pour se démarquer, mais aussi de sang-froid afin de ne pas franchir les limites de la loi. Ils doivent se conformer aux règles, mais avec souplesse, sans excès de rigidité », a souligné M. Son.

Conseil exécutif du club KOL & KOC du Vietnam (Photo : Comité d'organisation).

Loi sur la publicité 2025 : Le marché du contenu sera examiné de plus près.

Le marché de la publicité numérique a connu un essor fulgurant ces dernières années, offrant de formidables opportunités aux créateurs de contenu, mais créant également de nombreuses failles juridiques. Des activités spontanées, non réglementées, voire illégales, ont érodé la confiance des consommateurs et engendré des pertes considérables pour de nombreuses entreprises.

En réponse à cette situation, l'État a promulgué la loi modifiée sur la publicité ainsi que de nombreux documents connexes afin d'établir un nouvel ordre pour le secteur des KOL/KOC, visant un environnement plus transparent et professionnel.

Mme Nguyen Thi Minh Ngoc, fondatrice et PDG de Skyline Media and Training, a déclaré : « L’entrée en vigueur de la loi sur la publicité de 2025 entraînera un examen plus approfondi du marché des contenus. Cela représente à la fois une pression et une motivation. En l’absence d’un cadre juridique suffisamment solide, la frontière entre créativité responsable et contenu improvisé devient floue. »

Selon Mme Ngoc, la légalisation ne vise pas à « renforcer » les restrictions imposées aux professionnels du secteur, mais constitue plutôt un processus d'assainissement nécessaire. Les créateurs sérieux auront ainsi l'opportunité d'aller plus loin, tandis que les contenus produits sans soin seront contraints d'évoluer.

Au-delà des aspects juridiques, la professionnalisation du marché est également encouragée par l'Association vietnamienne de la publicité à travers le lancement du Club des influenceurs et influenceuses du Vietnam. Cette initiative est perçue comme une étape nécessaire pour définir le métier d'influenceur et créer une communauté professionnelle légitime et socialement responsable.

Mme Tran Thi Dan Thanh, directrice générale de MVOT Vietnam et présidente du club, a déclaré que les membres seront rapidement informés des réglementations en vigueur, ce qui leur permettra d'éviter les risques liés à la mise en œuvre de leurs campagnes. Par ailleurs, le système de statut de confiance contribue à vérifier la crédibilité des influenceurs et influenceuses, facilitant ainsi leurs collaborations avec les grandes marques.

Globalement, la loi sur la publicité de 2025 ouvre la voie à un marché du contenu plus transparent, où les valeurs fondamentales du métier d'influenceur sont respectées : intégrité, responsabilité publique et honnêteté dans la communication. Grâce à des limites clairement définies, les professionnels pourront affirmer leur position, jetant ainsi les bases d'un développement durable pour l'ensemble du secteur.

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm