KOL et KOC sur la ligne de crête entre créativité et loi

(Dan Tri) - Lors de la cérémonie de lancement du Vietnam KOL & KOC Club le matin du 2 décembre, le président de l'Association de la publicité, Nguyen Truong Son, a déclaré que les créateurs de contenu doivent être créatifs mais garder la « limite » légale afin de ne pas franchir la ligne.

La principale difficulté rencontrée aujourd'hui par les influenceurs et influenceuses est la frontière ténue entre créativité et respect de la loi. Lors de la cérémonie de lancement du Conseil d'administration du Club des influenceurs et influenceuses du Vietnam, ce matin (2 décembre) à Hô Chi Minh-Ville, M. Nguyen Truong Son, président de l'Association vietnamienne de la publicité, a déclaré : « Une créativité saine, respectueuse de la réglementation, est difficile à dépasser ; mais transgresser ce cadre peut facilement constituer une infraction. »

« Les KOL/KOC doivent savoir comment conduire au feu orange »

D'après M. Son, les documents juridiques sont complets, mais leur application correcte et efficace représente un défi de taille pour les créateurs de contenu. Pour réussir, les influenceurs et influenceuses doivent réunir trois atouts : susciter l'intérêt de leur communauté, fidéliser leurs abonnés et, surtout, les inciter à l'achat.

Pour atteindre ces trois objectifs, les KOL/KOC sont contraints d'innover, d'expérimenter et de se démarquer en permanence. Cependant, la difficulté réside dans la question suivante : « Comment se distinguer lorsque tous les acteurs possèdent une technologie et un niveau similaires, et comment y parvenir sans franchir les limites ? »

M. Son a comparé le processus créatif à la traversée d'un carrefour : « Les influenceurs doivent savoir conduire au feu orange. » Il a expliqué que s'il reste environ 7 secondes au feu orange, il est possible d'accélérer pour traverser en toute sécurité ; mais lorsqu'il ne reste qu'environ 5 secondes, il est préférable de s'arrêter pour éviter de griller un feu rouge.

« Les KOL/KOC doivent avoir du courage pour se démarquer, mais aussi veiller à ne pas franchir les limites légales. Il faut se conformer aux règles, mais faire preuve de souplesse, sans être trop rigide », a souligné M. Son.

Comité exécutif du club KOL & KOC du Vietnam (Photo : Comité d'organisation).

Loi sur la publicité 2025 : Le marché du contenu sera plus clairement mis en lumière

L'essor fulgurant du marché de la publicité numérique ces dernières années a certes offert de formidables opportunités aux créateurs de contenu, mais a également engendré de nombreuses lacunes juridiques. Des activités spontanées, non réglementées, voire illégales, ont érodé la confiance des consommateurs et causé des pertes à de nombreuses entreprises.

Face à cette situation, l’État a promulgué la loi modifiée sur la publicité et de nombreux documents connexes afin d’établir un nouvel ordre pour le secteur des KOL/KOC, en vue d’un environnement plus transparent et professionnel.

Mme Nguyen Thi Minh Ngoc, fondatrice et PDG de Skyline Media and Training, a déclaré : « L’entrée en vigueur de la loi sur la publicité de 2025 permettra de clarifier le marché des contenus. Cela représente à la fois une pression et une motivation. En l’absence d’un cadre juridique suffisamment solide, la frontière entre créativité responsable et contenus arbitraires reste floue. »

Selon Mme Ngoc, la légalisation ne constitue pas un durcissement de la réglementation, mais une étape nécessaire pour assainir la profession. Les créateurs sérieux auront les moyens de progresser, tandis que les contenus de piètre qualité seront contraints de s'améliorer.

Au-delà des aspects juridiques, la professionnalisation du marché est également encouragée par l'Association vietnamienne de la publicité à travers le lancement du Club des influenceurs/personnalités clés du Vietnam. Cette initiative est considérée comme une étape essentielle pour définir le métier d'influenceur et créer une communauté professionnelle légitime et socialement responsable.

Mme Tran Thi Dan Thanh, directrice générale de MVOT Vietnam et présidente du Club, a déclaré que les membres seront rapidement informés des réglementations en vigueur, ce qui leur permettra d'éviter les risques liés à la mise en œuvre de leurs campagnes. Par ailleurs, le système de statut de confiance contribue à vérifier la réputation des membres et facilite leur collaboration avec les influenceurs et les influenceurs de marque.

Globalement, la loi sur la publicité de 2025 ouvre la voie à un marché du contenu plus transparent, où les valeurs fondamentales du métier d'influenceur sont respectées : intégrité, responsabilité publique et honnêteté dans la communication. Une fois les limites clairement définies, les professionnels pourront affirmer leur position et jeter les bases d'un développement durable pour l'ensemble du secteur.

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm