Diffusion en direct « Fiers des produits vietnamiens dans la province de Lai Chau » : modèle de promotion commerciale numérique à résonance public-privé-communautaire

Connectivité régionale grâce au streaming en direct : la puissance d'un modèle de médias numériques pratique

Le 24 mai, au Centre de conférence provincial de Lai Chau, le Département du commerce électronique et de l'économie numérique ( ministère de l'Industrie et du Commerce ) s'est coordonné avec le Comité populaire provincial de Lai Chau, TikTok Vietnam et le Centre de soutien aux jeunes startups du Vietnam (SYS Vietnam) - sous l'égide de l'Union de la jeunesse vietnamienne pour organiser une série d'activités « Promouvoir les liens régionaux dans le développement du commerce électronique - Améliorer les produits dans les Midlands et les montagnes du Nord ».

Le point culminant de l'événement est une série de sessions de diffusion en direct faisant la promotion des produits phares de la province de Lai Chau sur TikTok Shop, réunissant plus de 40 produits OCOP et spécialités locales.

Au cours de la seule séance matinale du 24 mai, avec la participation de KOL tels que Mai Tay Bac, Tu Nong San, Anh Bo Doai..., le foyer d'affaires Phin Thi Chien (district de Muong Te) a clôturé plus de 260 commandes, atteignant un chiffre d'affaires de près de 100 millions de VND en 30 minutes - un chiffre inimaginable pour un foyer participant au commerce électronique pour la première fois.

La campagne a enregistré 783 000 vues en direct, a atteint 30 millions d'utilisateurs et a généré 300 millions de VND de revenus réels. Le hashtag #NongSanLaiChau a enregistré plus de 50 millions d'impressions.

Quand les médias numériques rencontrent l'économie numérique : de nouvelles opportunités pour les produits locaux

Selon Mme Le Hoang Oanh, directrice du Département du commerce électronique et de l'économie numérique, l'écart en matière de commerce électronique entre les régions est encore important, en particulier dans les provinces montagneuses, où il y a un manque d'infrastructures logistiques, de compétences numériques et de connexions au marché.

Les plateformes de streaming en direct et de commerce électronique comme TikTok Shop s'avèrent être un pont efficace, permettant à la fois de promouvoir les produits locaux et de créer des marques régionales rapidement et économiquement.

Il ne s’agit pas seulement d’une promotion commerciale, mais d’un modèle de média numérique communautaire, où les KOL, les TikTokers, la presse et le gouvernement s’associent pour être des « conteurs » de produits locaux, en temps réel, interagissant directement avec des milliers d’utilisateurs.

Les gens diffusent en direct pour vendre des produits agricoles.

SYS Vietnam : du livestream à la formation en IA pour la communauté

Le rôle de SYS Vietnam ne s’arrête pas à l’organisation d’événements. Cette unité dirige actuellement le projet « Améliorer les capacités commerciales numériques de 20 millions de jeunes vietnamiens », en collaboration avec TikTok Vietnam et le journal Nhan Dan.

En plus de soutenir les ventes via le livestream, SYS propose également des formations pratiques sur la création de marques numériques personnelles, l'exploitation de boutiques e-commerce, l'optimisation de contenus courts sur les réseaux sociaux...

En particulier, SYS Vietnam gère le projet communautaire « Alphabétisation numérique - Apprendre l'IA ensemble », en organisant des cours hebdomadaires gratuits via Zoom, en aidant les jeunes et les particuliers à accéder facilement aux connaissances de base sur l'intelligence artificielle, en appliquant la technologie à la production et aux affaires réelles.

« Nous visons un double objectif : non seulement soutenir la consommation de spécialités locales, mais aussi améliorer la capacité numérique et maîtriser de manière proactive les plateformes technologiques pour les personnes issues de la communauté », a partagé un représentant de SYS Vietnam.

Les délégués visitent les stands agricoles.

Connecter 3 forces : public-privé-communauté numérique

La série de diffusion en direct « Fiers des produits vietnamiens dans la province de Lai Chau » est un exemple typique d'un modèle de médias numériques combiné, où trois forces principales - les agences d'État, les organisations sociales et les entreprises de plateforme - se coordonnent avec les créateurs de contenu pour activer le commerce local de manière naturelle et efficace.

Le succès de Lai Chau montre que ce modèle peut être entièrement reproduit dans d’autres régions, devenant un outil de promotion du commerce électronique adapté aux zones rurales, montagneuses et reculées dans la stratégie de développement économique numérique du Vietnam.

Le livestream n’est plus un outil de divertissement, mais devient l’infrastructure de promotion économique numérique la plus efficace pour le Vietnam rural. (Extrait des commentaires des experts en médias numériques de l'Association vietnamienne des médias numériques)

Source : https://nhandan.vn/livestream-tu-hao-hang-viet-tinh-lai-chau-mo-hinh-xuc-tien-thuong-mai-so-cong-huong-cong-tu-cong-dong-post882220.html