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iPhone 16e à côté de l'iPhone 16. Photo : PCMag . |
Lancé fin février, l'iPhone 16 a été commercialisé au Vietnam dix jours plus tard. Le produit a été commercialisé tôt, juste après le Nouvel An lunaire, mais n'a pas réussi à réaliser des ventes impressionnantes après un mois de commercialisation. La réalité montre une fois de plus que les « iPhones bon marché » ont peu de chances de réussir au Vietnam.
Au contraire, le produit a été salué par les sociétés d'analyse de marché, aidant Apple à augmenter ses revenus au premier trimestre sur des marchés comme les États-Unis et l'Europe.
Des débuts sans éclat
Lors d'une interview avec Tri Thuc - ZNews, M. Nguyen Lac Huy, représentant du détaillant CellphoneS, a déclaré que les ventes de l'iPhone 16e représentaient environ 5 % du total des téléphones Apple vendus par l'entreprise. Ce chiffre n'est pas impressionnant comparé à un appareil récemment lancé. De plus, comparé aux versions Pro/Pro Max, l'iPhone 16e est difficile à comparer en termes d'attrait au Vietnam.
Une situation similaire s'est produite chez Minh Tuan Mobile, un autre revendeur Apple agréé. « Après un mois de commercialisation, l'appareil n'a pas enregistré de ventes exceptionnelles, malgré l'intérêt des utilisateurs, notamment ceux qui passent à l'iPhone pour la première fois. Son pouvoir d'achat est incomparable à celui de l'iPhone 15/15 Plus », a déclaré un représentant de Minh Tuan Mobile.
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L'iPhone 16e a de nombreuses fonctionnalités supprimées, face à la concurrence de la gamme à prix réduit. Photo : PCMag. |
De plus, l'ajustement des prix de nombreux autres produits de la gamme a également affecté le modèle 16e. Plus précisément, une semaine avant la commercialisation du nouveau modèle, l'entreprise a baissé le prix d'une série d'anciens téléphones. Parmi eux, l'iPhone 15 est le produit qui en profite le plus, avec une réduction de 3 millions de VND par rapport à avant le Têt.
Avec un prix d'environ 16 millions de VND, l'iPhone 15 est non seulement moins cher, mais présente également de nombreux avantages par rapport au 16e. Doté d'une configuration haut de gamme, il utilise un nouveau modem réseau et un bouton d'action, tout en conservant de nombreux composants et designs de l'ère iPhone 13/14. L'écran, l'encoche Dynamic Island, la technologie de charge, l'appareil photo et la prise en charge des accessoires sont tous supérieurs à ceux de l'iPhone 15.
Après la baisse de prix, l'iPhone 15 est devenu l'atout d'Apple dans le segment moyen-haut de gamme au Vietnam.
« L'entreprise a décidé du sort de ce modèle en appliquant une forte réduction sur l'iPhone 15 avant sa date de sortie. Un mauvais lancement affecte considérablement le cycle de vie de l'appareil », a déclaré TM., spécialiste des ventes chez un important distributeur Apple au Vietnam, à Tri Thuc - ZNews.
Selon cette personne, lorsqu'un produit a des ventes très faibles et que le revendeur n'a pas de demande, l'entreprise arrête également d'en importer davantage pour éviter de créer des stocks difficiles à gérer.
Des goûts contrastés
Selon les données de Counterpoint Research , Apple a dominé le marché mondial des smartphones au premier trimestre. Cette performance s'explique par une forte demande dans certains pays, les ventes ayant été stimulées par l'iPhone 16e.
Au premier trimestre, la part de marché mondiale d'Apple a atteint 19 %, avec des ventes en hausse de 4 % sur un an. Samsung, quant à lui, s'est classé deuxième avec une part de marché de 18 %. Le lancement de l'iPhone 16e a également contribué à l'avantage d'Apple. En lançant l'iPhone au premier trimestre, Apple concurrence directement Samsung et Xiaomi, qui lancent souvent des produits phares Android en début d'année.
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L'iPhone 16e permet à Apple d'accroître sa part de marché mondiale. Photo : Counterpoint Research. |
Le marché asiatique, Vietnam compris, évolue à l'inverse. L'iPhone 16e est « inoffensif » pour le fleuron Android, car les clients nationaux n'apprécient généralement que les téléphones haut de gamme. Lors du lancement des séries Xiaomi 15 ou S25, les modèles Ultra les plus chers représentaient 90 % des précommandes. L'écart de prix et de fonctionnalités entre l'iPhone « bon marché » et le smartphone Android haut de gamme est énorme.
De plus, le choix de réduire les fonctionnalités et d'en simplifier l'accès ne convient pas non plus aux utilisateurs Apple nationaux. Aucun iPhone low-cost n'a jamais laissé une empreinte notable au Vietnam. De l'iPhone 5C aux générations SE en passant par la version mini de l'iPhone 12/13, tous les produits se sont vendus très lentement. Au contraire, ils ont contribué largement au chiffre d'affaires d'Apple en Europe et en Amérique du Nord.
La seule fois où un tel appareil a séduit les clients vietnamiens, c'était lorsque l'iPhone 5C était vendu en version verrouillée, portable, il y a plus de dix ans. Son prix était si bas, quelques millions de VND seulement, que les clients ont surmonté leurs préjugés sur ce segment, en échange d'une expérience satisfaisante.
Source : https://znews.vn/mau-iphone-la-con-cung-quoc-te-ban-eo-viet-nam-post1547298.html
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