Meta propose de facturer 14 $ par mois pour utiliser Facebook sans publicité

Le Wall Street Journal (WSJ) a commenté qu'il s'agit d'une astuce que Meta souhaite utiliser pour contourner les réglementations de l'Union européenne (UE). Les autorités avaient auparavant menacé de limiter la capacité de l'entreprise à afficher des publicités personnalisées sans l'autorisation de l'utilisateur, affectant ainsi sa principale source de revenus.

Les responsables de Meta ont détaillé les plans lors de réunions en septembre 2023 avec les régulateurs en Irlande et à Bruxelles. Le plan est également partagé avec d’autres autorités de protection de la vie privée de l’UE.

Meta espère déployer ce qu'il appelle SNA (abonnement sans publicité) auprès des utilisateurs européens dans les mois à venir. Selon des sources du WSJ, cela donne aux utilisateurs le choix entre continuer à utiliser Facebook et Instagram sans publicités personnalisées ou payer pour utiliser le service sans aucune publicité.

Meta veut faire payer les utilisateurs de Facebook et d'Instagram sous la pression des régulateurs de l'UE. (Photo : Bloomberg News)

Selon le plan, Meta prévoit de collecter environ 10 EUR (plus de 250 000 VND) par mois sur ordinateur pour un compte Facebook ou Instagram et près de 6 EUR (plus de 150 000 VND) pour chaque sous-compte lié. Sur mobile, les frais augmentent à 13 EUR (environ 332 000 VND) par mois car Meta doit payer des commissions de paiement in-app aux marchés d'Apple et de Google.

L’imposition de frais marque un tournant majeur pour Meta. Le PDG Mark Zuckerberg souligne depuis longtemps que les services de son entreprise sont gratuits et financés par la publicité pour être accessibles à tous les niveaux de revenus. « Vous n’avez pas besoin de milliers de dollars pour entrer en contact avec des personnes qui utilisent nos services », a-t-il affirmé lors d’une conférence en 2018.

Pourtant, le directeur de Meta s'est montré ouvert à l'idée d'un service payant en réponse à la surveillance croissante de la vie privée. Début 2023, parallèlement aux applications Snapchat et X (Twitter), la société a introduit une fonctionnalité de vérification de compte payante.

Les utilisateurs d'autres régions n'ont peut-être pas encore cette option, car la proposition de Meta est avant tout un moyen de contourner les exigences des autorités de l'UE avant de collecter des données pour la publicité personnalisée.

Selon les sources du WSJ, l'un des problèmes des régulateurs est de savoir si le prix proposé par Meta est trop élevé pour la plupart des gens, même s'ils ne veulent pas que leurs données soient utilisées à des fins de publicité ciblée.

Deux facteurs ont conduit à la proposition de Meta : les régulateurs de la confidentialité, menés par l'Irlande, exigeant que Meta demande le consentement des utilisateurs avant d'afficher des publicités comportementales ; Les réseaux publicitaires Instagram, Facebook et Meta doivent se conformer au Digital Markets Act, exigeant le consentement des utilisateurs avant de mélanger les données des utilisateurs avec leurs propres services ou de les combiner avec les données d'autres entreprises.

Meta s’attend à ce que le plan de péage soit conforme aux deux dispositions ci-dessus. En vertu du droit de l’UE, une personne qui refuse d’autoriser certaines utilisations de données doit toujours pouvoir accéder au service.

Au deuxième trimestre, Meta a déclaré que le revenu de Facebook par utilisateur en Europe était de 17,88 dollars, mais le chiffre réel pour les utilisateurs de l'UE pourrait être plus élevé car la région européenne comprend des pays non membres de l'UE tels que la Russie et la Turquie.

Meta estime qu'il y aura 258 millions d'utilisateurs de Facebook et 257 millions d'utilisateurs mensuels d'Instagram au cours du premier semestre 2023 dans l'UE. À l’échelle mondiale, 3,88 milliards de personnes utilisaient des applications Meta au 30 juin 2023.

En juillet 2023, la plus haute juridiction de l'UE a statué que Meta avait besoin d'une autorisation pour certains types de publicité ciblée en fonction de l'activité en ligne des utilisateurs. Cela a conduit les autorités irlandaises à exiger que Meta change son comportement.

Pendant ce temps, le régulateur norvégien de la vie privée souhaite que Meta trouve une solution plus rapidement et a ordonné à l'entreprise de suspendre la publicité ciblée dans le pays. La semaine dernière, la Norvège a proposé d’étendre l’interdiction à l’ensemble du bloc. Toutefois, une telle interdiction pourrait probablement faire l’objet d’un appel devant les tribunaux.

Meta cherche à promouvoir ses projets en citant quelques exemples de la manière dont d’autres entreprises le font. Par exemple, Spotify propose deux options : de la musique gratuite avec des publicités ou sans publicité mais payante. La tarification mobile proposée par la société est similaire à celle de YouTube Premium en Europe.

L'entreprise de Zuckerberg a également cité une décision de justice de l'UE de juillet 2023 selon laquelle les sociétés de médias sociaux peuvent facturer des « frais raisonnables » aux utilisateurs qui choisissent de ne pas voir leurs données utilisées à certaines fins publicitaires. C'est la porte d'entrée vers le service payant que Meta souhaite.

(Selon le WSJ)

Meta utilise les données des utilisateurs de Facebook et d'Instagram pour former un chatbot IA Meta a déclaré qu'il utilise les publications publiques des utilisateurs sur Facebook et Instagram pour former de nouveaux assistants virtuels d'intelligence artificielle (IA), mais exclut le contenu partagé uniquement avec la famille et les amis.

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