Meta propose de facturer 14 $ par mois pour utiliser Facebook sans publicité

Le Wall Street Journal (WSJ) a indiqué qu'il s'agissait d'une tactique que Meta souhaitait utiliser pour contourner la réglementation de l'Union européenne (UE). Auparavant, les autorités avaient menacé de limiter la capacité de l'entreprise à afficher des publicités personnalisées si elle ne demandait pas l'autorisation des utilisateurs, affectant ainsi sa principale source de revenus.

Les responsables de Meta ont détaillé le plan lors de réunions en septembre 2023 avec les régulateurs en Irlande et à Bruxelles, et le plan a également été partagé avec d'autres autorités de protection de la vie privée de l'UE.

Meta espère déployer ce qu'elle appelle l'abonnement sans publicité (SNA) dans les prochains mois auprès des utilisateurs européens. Selon le WSJ, les utilisateurs pourront choisir de continuer à utiliser Facebook et Instagram sans publicités personnalisées ou de payer pour utiliser le service sans publicité.

Meta veut poursuivre les utilisateurs de Facebook et d'Instagram sous la pression des régulateurs européens. (Photo : Bloomberg News)

Meta prévoit de facturer environ 10 € par mois sur ordinateur pour un compte Facebook ou Instagram et près de 6 € par sous-compte associé. Sur mobile, les frais passent à 13 € par mois, car Meta doit verser des commissions de paiement intégrées aux marketplaces Apple et Google.

L'introduction d'une tarification marque un tournant majeur pour Meta. Le PDG Mark Zuckerberg souligne depuis longtemps que le service de l'entreprise est gratuit et financé par la publicité, ce qui le rend accessible à tous les niveaux de revenus. « Inutile de dépenser des milliers de dollars pour entrer en contact avec les utilisateurs de notre service », a-t-il déclaré lors d'une conférence en 2018.

Malgré cela, le directeur de Meta s'est montré « ambivalent » quant à l'idée d'un service payant, face à la surveillance croissante de la confidentialité. Début 2023, l'entreprise a lancé une fonctionnalité payante de vérification de compte, parallèlement à Snapchat et X (Twitter).

Les utilisateurs d'autres régions n'ont peut-être pas encore cette option, car la proposition de Meta est avant tout un moyen de contourner les exigences des autorités de l'UE avant de collecter des données pour la publicité personnalisée.

Selon les sources du WSJ, l'un des problèmes des régulateurs est de savoir si le prix proposé par Meta est trop élevé pour la plupart des gens, même s'ils ne veulent pas que leurs données soient utilisées à des fins de publicité ciblée.

Deux facteurs ont conduit à la proposition de Meta : les régulateurs de la vie privée, menés par l'Irlande, exigent que Meta demande le consentement des utilisateurs avant d'afficher des publicités comportementales ; Instagram, Facebook et les réseaux publicitaires de Meta doivent se conformer au Digital Markets Act, qui oblige les utilisateurs à demander le consentement avant de mélanger les données des utilisateurs avec leurs propres services ou de les combiner avec les données d'autres entreprises.

Meta espère que le système de tarification respectera ces deux règles. En vertu du droit européen, une personne qui refuse l'utilisation de certaines données doit néanmoins avoir accès au service.

Au deuxième trimestre, Meta a déclaré que le revenu de Facebook par utilisateur en Europe était de 17,88 dollars, mais le chiffre réel pour les utilisateurs de l'UE pourrait être plus élevé car la région européenne comprend des pays non membres de l'UE tels que la Russie et la Turquie.

Meta estime qu'il y aura 258 millions d'utilisateurs mensuels de Facebook et 257 millions d'utilisateurs mensuels d'Instagram dans l'UE au premier semestre 2023. À l'échelle mondiale, 3,88 milliards de personnes utilisent les applications Meta au 30 juin 2023.

En juillet 2023, la plus haute juridiction de l'UE a statué que Meta avait besoin d'une autorisation pour cibler certains types de publicité en fonction de l'activité en ligne des utilisateurs, ce qui a conduit les autorités irlandaises à ordonner à Meta de modifier ses pratiques.

Parallèlement, l'autorité norvégienne de régulation de la protection de la vie privée souhaite que Meta trouve une solution plus rapide et lui a ordonné de suspendre la publicité ciblée dans le pays. La semaine dernière, la Norvège a proposé d'étendre l'interdiction à l'ensemble du bloc. Mais une telle interdiction serait probablement susceptible d'appel.

Meta tente de promouvoir ses projets en citant des exemples de la manière dont d'autres entreprises procèdent. Spotify, par exemple, propose une option d'abonnement gratuite, avec ou sans publicité. Son tarif mobile est similaire à celui de YouTube Premium en Europe.

L'entreprise de Zuckerberg a également cité une décision de justice de l'UE de juillet 2023 selon laquelle les sociétés de médias sociaux peuvent facturer des « frais raisonnables » aux utilisateurs qui choisissent de ne pas voir leurs données utilisées à certaines fins publicitaires, ouvrant ainsi la porte au type de service payant que Meta souhaite.

(Selon le WSJ)

Meta utilise les données des utilisateurs de Facebook et d'Instagram pour former un chatbot IA Meta a déclaré qu'il utilise les publications publiques des utilisateurs sur Facebook et Instagram pour former de nouveaux assistants virtuels d'intelligence artificielle (IA), mais exclut le contenu partagé uniquement avec la famille et les amis.

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